【正文】 國品牌的業(yè)務(wù)局限于中國國內(nèi)市場。 美國市場上的另一個中國品牌是美的公司，這是一家集體企業(yè)，在廣州大量生產(chǎn)空調(diào)。馬利歐戴說：“很多行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)得到了很大的提高，具有很強(qiáng)的適銷性。 可口可樂香港公司副總裁兼可口可樂中國公司海外事業(yè)部B. C. Lo 經(jīng)理說：“我不敢肯定健力寶是否真正能夠進(jìn)入美國市場，或者能夠發(fā)展成為一個國際品牌，但可以肯定的是在中國市場，健力寶是可口可樂一個強(qiáng)有力的競爭對手。他又說青島啤酒正努力游說外匯管理局更改對國有企業(yè)的這項規(guī)定。健力寶強(qiáng)調(diào)它的飲料適合亞洲人口味，定位為能夠補(bǔ)充水分的運動飲料，是中國運動員的首選。而對于合資雙方中的外國投資者來說，這些品牌則將成為他們更快地進(jìn)入中國消費市場和銷售渠道的載體，同時這些中國品牌也能進(jìn)一步充實國外投資者在國際市場上已經(jīng)確立的優(yōu)質(zhì)品牌的陣營?？偛吭谙愀鄣膹V告公司中國精信（Grey China）的執(zhí)行董事陳一木丹（Viveca Chan）說：“如果世界上只有一個國家具備創(chuàng)立全球品牌的潛力，那么這個國家就是中國。目前中國只有為數(shù)不多的幾家公司擁有足夠的財力和治理知識來打造國際名牌；其余的絕大多數(shù)公司還在為在海內(nèi)獲得知名度而努力奮斗著?；瘖y品是種靠形象推銷的產(chǎn)品，假如你要做化妝品，你會一下子就發(fā)現(xiàn)，中國化妝品來頭不小。例如，中國軟飲料制造商健力寶公司的總裁韓為先（音譯）說，健力寶在海外開發(fā)自己的市場，有一部分原因是為了在中國公眾中“樹立良好的形象”，這種國際化的形象反過來可以增加健力寶在中國國內(nèi)的銷售。而且，對中國企業(yè)而言國際化品牌還處于一個初級階段。但是該公司總經(jīng)理李經(jīng)緯（音譯）明白這點錢是微不足道的。 中國品牌在國際市場上大有希望的一個領(lǐng)域是中低技術(shù)水平的白色家電業(yè)。去年前11 個月，海爾向美出口電冰箱1560 萬美元，而1997 年全年為1260 萬美元。在美國，海爾的促銷預(yù)算僅僅占其在美國銷售額的1%，可以說微不足道。 中國品牌借助于外國公司的力量，往往具有營銷預(yù)算大幅度增加和更易獲得管理知識兩方面的優(yōu)勢。為了讓消費者認(rèn)識這個品牌，聯(lián)合利華專門投入了一筆費用，但不愿透露詳細(xì)的數(shù)字。目前排在這個暢銷名單首位的是墨西哥的“克羅娜（Corona）”品牌啤酒。高帝公司的執(zhí)行副總裁JeanAndre Rougeot 說：“我們想把羽西品牌做成中國的第一個化妝品國際品牌。許多大學(xué)者都以為新經(jīng)濟(jì)沒救了。蕭條還會出現(xiàn)?？偠灾?，%。隨著快速增長，新經(jīng)濟(jì)也更輕易受到不穩(wěn)定源的影響。雖然資本開支的急劇下滑使2001 年第二季度經(jīng)濟(jì)增長減少了兩個百分點，但整個經(jīng)濟(jì)還是有所增長。大衛(wèi)當(dāng)資本支出回歸正常，經(jīng)濟(jì)最晚可在一年內(nèi)全面復(fù)蘇。公司每月支付一定費用，就可使用由外部公司專家維護(hù)的軟、硬件，而不要自己運營復(fù)雜的信息技術(shù)系統(tǒng)。但這個繁榮是建立在扎扎實實的基礎(chǔ)上的。W大衛(wèi)認(rèn)為，通過企業(yè)間的電子商務(wù)，通過應(yīng)用價格更低廉、性能更優(yōu)越的信息設(shè)備，通過遠(yuǎn)程通訊，生產(chǎn)率和消費者福利的增長還有巨大的空間。形成鮮明的對比，從50 年代后期以來，世界總計算力每年提高約84%?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長中這一部分在減少。哈佛大學(xué)商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾這是一家把電視節(jié)目錄制到數(shù)碼錄像機(jī)的公司，目的是讓像楊一樣的人能生活得更輕松。這會比悲觀主義者所擔(dān)心的來得早。我們必須抹掉這段記憶。在歐洲建立一個真正的單一市場是一項更大的工程，盡管歐元在其中扮演著主要的角色，但最好還是將其看作是該工程的組成部分。他指出，象歐洲這樣如此之大的地區(qū)，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，關(guān)鍵的問題是要搞清楚國與國之間的邊界會帶來什么樣的影響。 5) 這一分析甚至使人們在看待歐元如何影響價格透明度的問題上也有了新的視角。歐元是歐洲的貨幣，然而，迄今為止單一貨幣市場真的出現(xiàn)了嗎？只要簡樸看一下銀行體系，或是了解一下宏觀金融服務(wù)業(yè)的情況，人們就會清楚地熟悉到，該目標(biāo)還遠(yuǎn)未達(dá)到。10） 歐洲債券市場總體上也很成功，部分原因是，在歐洲債券市場建立之前，其清算和結(jié)算基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的一體化就已經(jīng)實現(xiàn)。這一批評是中肯的。13） 我們來看一下歐洲清算及結(jié)算體系的競爭對手情況。其原因是，每個國家都不愿意自動消除壁壘，那樣做會使自己在整個金融體系中處于不利地位。在美國和英國，依照法律規(guī)定有兩種形式的所有權(quán)。當(dāng)股票貶值的時候17） 在這些法律問題細(xì)微差別的背后，有個不容回避的實際商業(yè)問題：當(dāng)破產(chǎn)發(fā)生時，誰該擁有什么以及應(yīng)遵守的順序是什么？在獨立帳戶下，直接所有權(quán)的問題很容易澄清。建立單一市場困難重重，最能說明這一點的莫過于近期開展的有關(guān)跨國界小額匯款收費的爭論，爭論的一方是歐洲委員會和歐洲議會，另一方是歐洲的銀行業(yè)。然而，經(jīng)認(rèn)真研究發(fā)現(xiàn)，它不僅影響到個人，也影響到了商業(yè)活動。一種可能性是，原先擬定的2003 年1 月實行規(guī)范管理的期限向后推遲，使銀行有更多的時間著手解決這一問題。一個又一個公司接連悲嘆在日益惡化的經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)工業(yè)的崩潰中看不清未來的前景。” （3）(航空業(yè)的)第一張訂單150 億美元對航空業(yè)來說是救命索。城市國民銀行的首席執(zhí)行官Richard Weiss 說：“由于美國經(jīng)濟(jì)本身蘊(yùn)藏著財政和貨幣的刺激因素，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可能比預(yù)計的要快得多。國會已經(jīng)通過了一個400 億美元的緊急救援計劃，現(xiàn)在又在考慮為企業(yè)和低收入家庭減稅的問題?！?（9）當(dāng)航空業(yè)復(fù)蘇時(如果能復(fù)蘇的話)，整個行業(yè)會發(fā)生根本變化。然而，因為發(fā)生武裝沖突的可能確實存在，分析家們認(rèn)為能源價格上漲的風(fēng)險極大。美國汽車協(xié)會的Geoff Sundstrum 說：“如果司機(jī)們忽然恐慌，害怕買不到汽油或害怕汽油價格暴漲，他們就會在加油站排隊，造成汽油短缺?！比藗冸S意購買香水或時裝的現(xiàn)象可能會減少，事實上，專營高檔奢侈品的公司Louis Vuitton Moet Honnessy 已經(jīng)發(fā)出收益下降的警告。旁邊一頁是這個公司的Oasis 營養(yǎng)棒糖楞告，廣告上一個卡通形象的女人就航空公司丟失了乘就行李而使乘就因禍得福之事說著俏皮話：“(這下)你有借口買整整一大衣柜的新衣服了。 （20）最新最快數(shù)碼資訊報價以及維護(hù)維修資訊 新的沉默似乎意味著已經(jīng)因消費（廣告業(yè)務(wù)）銳減而蒙受損失的廣告業(yè)正在面臨更大的損失。分析家估計， 喜劇的發(fā)生，娛樂業(yè)的收入將減少6%至8%。”跟蹤保險業(yè)收益狀況的保險服務(wù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計表明，上半年利潤下降了76%，即79 億美元。近幾個月即將到期的保險單可能會額外增加20%甚至更高的保險費，部分原因是由于國內(nèi)外再保險公司因承擔(dān)了巨大風(fēng)險而將增加收費。但分析家們確信，保險業(yè)能夠支付所估算的300 億美元的索賠金額?！拔覀儾恢滥芊裼眯鹿?jié)目喚起觀眾的興趣，”一位不愿透露姓名的電視網(wǎng)主管說，“在下個季度里可能會出現(xiàn)混亂局面，但我們對此無能為力?！保?1）已經(jīng)有六家電視網(wǎng)報道了局怖襲擊造成的廣告收入損失， 億美元。Saatchi amp。隨著秋天過去，如果不再發(fā)生意外襲擊，正常的采購和正常的消費行為將恢復(fù)。擁有Bloomingdale’s 和Macy’s 的聯(lián)盟百貨公司稱，本周的銷售額是6500 萬美元，比預(yù)計的大約少了20 個百分點。 Sons 公司期貨研究部主任Bill O’ Grady 說，“軍事干預(yù)僅僅針對阿富汗嗎？或許還有另外一個石油生產(chǎn)國，很可能就是伊拉克。（10）正如過去衰退期間所作的一樣，將進(jìn)行兼并。上周，各個行業(yè)開始估算損失。華勝頓哥倫比亞特區(qū)有一位出租車司機(jī)，名字叫Kofi Adjie，41 歲，有十年開出租車的經(jīng)驗， 最新最快數(shù)碼資訊報價以及維護(hù)維修資訊，他說：“我經(jīng)歷過災(zāi)難時期，但這次是最嚴(yán)重的。該航空公司上周與其他幾家大型航空公司一起宣布了大規(guī)模的裁員并減少20%的飛行航次。芝加哥Bank One 首席經(jīng)濟(jì)Diane Swonk 說：“ 恐怖襲擊把美國商界搞得一團(tuán)糟。歐洲中央銀行爭辯說，此類做法不過是一種低效率支付機(jī)制運作方式，既使是歷內(nèi)支付都不該予以鼓勵，更何況跨國界支付呢?。?3）歐洲各國政府，也包括那些目前仍在歐元區(qū)以外的國家政府，都必須作出抉擇，都必須決定是否真的要為歐洲單一金融市場的建立做出努力。那些想通過郵購方式購物的客戶也不大可能用支票付款，因為賣方不愿意接受含稅近25%的付款。其中7 份匯款從未抵達(dá)收款人；在未抵達(dá)匯款中，只有5 份返還給了匯款人。每當(dāng)在倫敦的資金管理人同法蘭克 福的資金管理人進(jìn)行交易時，此種交迭便會發(fā)生。第二種所有權(quán)是歐洲所沒有的，被稱為受益性所有權(quán)。亞歷山大目前看來，這種可能性并不大。今年初，歐洲債券市場向電信債券發(fā)行人提供了大量流動資金，這是因為人們對電信業(yè)股權(quán)投資已經(jīng)失去熱情。甚至幾個名不見經(jīng)傳的小公司，例如Ducati 公司，也成功地發(fā)行了債券。8) 以歐元標(biāo)價的資本市場的