【正文】 有很強(qiáng)的適銷性。 美國(guó)市場(chǎng)上的另一個(gè)中國(guó)品牌是美的公司，這是一家集體企業(yè)，在廣州大量生產(chǎn)空調(diào)。 青島啤酒自1978 年以來(lái)就出口北美市場(chǎng)，最近三年在北美市場(chǎng)的年銷售額大約是700 萬(wàn)美元?！盧ougeot 認(rèn)為，那些有過(guò)敏性肌膚的西方女性將對(duì)主要成分是中草藥的化妝品感愛(ài)好。3） 展望未來(lái)，我們對(duì)近期保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。開(kāi)放使得過(guò)去封閉的行業(yè)，如電信和電力公司，也面臨不可猜測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新的浪潮7) 最好的結(jié)果是：資本支出最終在明年的某個(gè)時(shí)候回升。9) 新經(jīng)濟(jì)的懷疑主義者對(duì)將來(lái)的看法很消沉，因?yàn)樗麄儗?duì)過(guò)去的解讀很悲觀。12） 建設(shè)好了，他們終究會(huì)來(lái)的。價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的技術(shù)暫時(shí)供過(guò)于求，這樣的問(wèn)題可是社會(huì)求之不得的。 16) 但是現(xiàn)在需要資金的公司，特殊是創(chuàng)業(yè)公司，通常要吃閉門羹。格林斯潘就是樂(lè)觀的有影響的人物之一。羅斯（Andrew Rose）主持的一項(xiàng)實(shí)用系列研究顯示：由于單一貨幣的出現(xiàn)，歐洲境內(nèi)貿(mào)易量會(huì)很快增加一倍甚至兩倍。6) 蘭格先生也預(yù)測(cè)，情況確實(shí)如此。飛利浦公司首席財(cái)務(wù)官簡(jiǎn)而原則上可行的是，讓歐元區(qū)內(nèi)幾家證券市場(chǎng)共存，每家市場(chǎng)擁有各自的交易匯率、清算機(jī)制、結(jié)算體系以及存儲(chǔ)票據(jù)。這一概念導(dǎo)致了存儲(chǔ)票據(jù)的產(chǎn)生，使有價(jià)證券失去了其“物質(zhì)形態(tài)”。歐洲委員會(huì)對(duì)此非常憤怒，這主要還不是因?yàn)閰R款工作缺乏效率，而是因?yàn)閰R款手續(xù)費(fèi)高得不著邊際。如果情況如此，各國(guó)政府必須在政治上表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)的意志力，并將這種意志力體現(xiàn)在若干領(lǐng)域里。 （4）在華爾街，由于可能發(fā)生經(jīng)濟(jì)衰退和戰(zhàn)爭(zhēng)，股票市場(chǎng)下跌。 （8）航空業(yè)航空征詢公司Avitas 的高級(jí)副總裁Adam Pilerski 說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)衰退有害于航空業(yè)，但恐怖主義的危害更甚?！保?3）海灣戰(zhàn)爭(zhēng)引起石油價(jià)格暴漲，但許多人確信目前（對(duì)美國(guó)）還不構(gòu)成直接威脅?！比欢?，熱銷的局面絕不會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)榉治黾覀冾A(yù)言圣誕節(jié)期間銷售疲軟。四家報(bào)業(yè)集團(tuán)預(yù)告由于撤銷廣告將造成第三季度收入下跌。如果高額賠償?shù)臉I(yè)務(wù)中斷險(xiǎn)和個(gè)人人身傷害險(xiǎn)的索賠接踵而來(lái)，那么理賠數(shù)額還會(huì)增加。Willams Capital Group 的分析家Michael Paisan 警告說(shuō)：“所有的利潤(rùn)都將不復(fù)存在。一些營(yíng)銷商們變得如此小心謹(jǐn)慎以至于在美國(guó)播送公司(ABC)的Politically Incorrect 節(jié)目主持人Bill Maher 出現(xiàn)了污辱軍界的言詞之后，Sears 就撤銷了它在這個(gè)節(jié)目的廣告?！彼€說(shuō)：“在此期間，人們不會(huì)刻意地改變自己的購(gòu)買行為或試用新產(chǎn)品。預(yù)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展變緩以及空中旅行需求下降，這一切導(dǎo)致了能源需求減少，使原油價(jià)格下跌。同時(shí)，國(guó)會(huì)的消費(fèi)計(jì)劃堆積如山，花光了1530 億美元的社會(huì)保險(xiǎn)盈余，甚至還有進(jìn)一步減稅的說(shuō)法。美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘告訴國(guó)會(huì)：“我們的自由社會(huì)基礎(chǔ)依然完善，我相信我們會(huì)像過(guò)去一樣復(fù)原并繁榮起來(lái)。（22）歐洲議會(huì)堅(jiān)決支持實(shí)行規(guī)范管理，同時(shí)也面臨壓力，因?yàn)橐残枰o銀行一個(gè)采取讓步措施的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，歐洲缺少一個(gè)單一的貨幣市場(chǎng)，這對(duì)其經(jīng)濟(jì)已構(gòu)成嚴(yán)重障礙，而這一點(diǎn)又對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了直接的影響。16） 一個(gè)更為根本性的問(wèn)題是，歐元尖銳地揭示了有關(guān)證券法律概念中的一些不一致內(nèi)容。另一個(gè)更重要的原因是，地方上的既得利益者阻礙了證券市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。但隨著問(wèn)題不斷得到解決，有抵押市場(chǎng)發(fā)展到一定階段將比無(wú)抵押市場(chǎng)發(fā)展更快。歐洲各國(guó)之間的不同貨幣體現(xiàn)了不同國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的管理特征，雖然這些貨幣將不復(fù)存在，但各國(guó)經(jīng)濟(jì)管理方面的差別將不會(huì)隨著不同貨幣的消失而消失。然而，歐元本身的作用僅此而已。但每一次美國(guó)科技行業(yè)跌入低谷，新技術(shù)、新公司就會(huì)出現(xiàn)，引領(lǐng)科技行業(yè)前進(jìn)。風(fēng)險(xiǎn)資本不僅是資金的來(lái)源，它還參與創(chuàng)業(yè)者董事會(huì)，幫助尋找供應(yīng)商和客戶以及根據(jù)變化的情況重新修訂計(jì)劃。迪隆指出，電使美國(guó)工業(yè)的馬力從1880 年到1930 年之間年增長(zhǎng)不到10%。哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴爾例如即時(shí)計(jì)算被認(rèn)為能使計(jì)算變得像擰自來(lái)水龍頭一樣容易。公司接訂單發(fā)貨都是庫(kù)存，沒(méi)有新生產(chǎn)。那些原以為新經(jīng)濟(jì)意味著永久的好時(shí)光的人遭到現(xiàn)實(shí)沉重的打擊。新經(jīng)濟(jì)絕不意味著商業(yè)周期的終結(jié)。該合資企業(yè)于10 月又在上海投資2000萬(wàn)美元開(kāi)辦了一座工廠，還設(shè)立了研發(fā)中心。這個(gè)巨型公司于7 月購(gòu)買了主營(yíng)泡菜和醬油的中國(guó)品牌“老蔡”，目標(biāo)是五年內(nèi)打入國(guó)際市場(chǎng)。 與大多數(shù)跨國(guó)公司相比，海爾在營(yíng)銷方面的開(kāi)銷的確不算很多。雖然健力寶已經(jīng)在美國(guó)投資舉辦了一系列的促銷活動(dòng)：1997 年捐款10 萬(wàn)美元救助美國(guó)洪災(zāi)；在美國(guó)小姐選美大賽上大做廣告；1997 年贊助兩萬(wàn)美元舉辦“健力寶杯”高爾夫球錦標(biāo)賽，但是比起可口可樂(lè)公司的促銷活動(dòng)來(lái)，健力寶公司的這些市場(chǎng)促銷就是小巫見(jiàn)大巫了。 當(dāng)然，正如總部在香港的廣告公司中國(guó)精信（Grey China）的執(zhí)行董事陳一木丹（Viveca Chan）指出的，國(guó)際化營(yíng)銷并不等于國(guó)際化品牌。索福瑞（Taylor Nelson Sofres）市場(chǎng)調(diào)研公司的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Kevin Tan 說(shuō)：“與中國(guó)相聯(lián)系的神秘色彩還有許多?！倍唐谥畠?nèi)，中國(guó)商品最有希望打入國(guó)際市場(chǎng)的當(dāng)屬中草藥和特色食品，當(dāng)然也包括那些體現(xiàn)中國(guó)浪漫并具有異國(guó)情調(diào)的產(chǎn)品，例如化妝品、時(shí)裝和音樂(lè)作品。而空調(diào)制造商美的正努力獲得更大的品牌認(rèn)同?！? 實(shí)際上，健力寶產(chǎn)品已經(jīng)出口了20 多個(gè)國(guó)家。朱補(bǔ)充說(shuō)，“海爾在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了一些研究中央，這些研究中心給公司提供最新的市場(chǎng)需求信息。它們并不一定要立刻被拿去與海外的優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是有可能拿到其它的細(xì)分市場(chǎng)上去參與競(jìng)爭(zhēng)。靳羽西出生在中國(guó)，如今在她的祖國(guó)可謂家喻戶曉?，F(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。其他國(guó)家看來(lái)也同意這觀點(diǎn)。6) 經(jīng)濟(jì)何時(shí)全面反彈，歸根結(jié)底要看業(yè)界什么時(shí)候動(dòng)真格投資更新工廠和設(shè)備。至于信息技術(shù)，人們的期待亦喜亦憂。奧利納和丹尼爾13) 計(jì)算機(jī)和遠(yuǎn)程通訊屬通用工具。這三者都對(duì)金融市場(chǎng)的總的情緒非常敏感。太可惜了。新經(jīng)濟(jì)會(huì)存在下去。在由國(guó)界造成的諸多差異中，蘭格先生列出如下內(nèi)容：行政管理規(guī)則及其標(biāo)準(zhǔn)；.. 社會(huì)及宗教現(xiàn)狀.；發(fā)展?jié)摿?，包括地理狀況及自然資源；經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及基礎(chǔ)設(shè)施；另外還包括：信息方面的差異，其中也包括語(yǔ)言。歐元已使匯率風(fēng)險(xiǎn)不復(fù)存在，歐洲貨幣及債券市場(chǎng)由于過(guò)去多種貨幣共存呈分割狀態(tài)，如今，歐元的誕生已使這一問(wèn)題得到解決。12） 以上這些成功由于歐洲股票市場(chǎng)一體化進(jìn)程不夠順利，因而也打了折扣。高峰會(huì)認(rèn)為，報(bào)告為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)一體化奠定了理性基礎(chǔ)。如果你的交易對(duì)手在你的股票被贖回之前破產(chǎn)了，這些股票應(yīng)該算誰(shuí)的？諸如此類的問(wèn)題對(duì)于跨國(guó)界證券市場(chǎng)一體化進(jìn)程均構(gòu)成嚴(yán)重障礙，克服這些障礙絕非易事。在最近的一次會(huì)議上，歐洲委員會(huì)主席羅馬諾直接受恐怖襲擊影響公司，如波音公司和麥雷特公司集團(tuán)，和一些間接受影響的公司，如照相業(yè)巨頭柯達(dá)公司，都警告利潤(rùn)減少。這不足為奇：里根國(guó)家機(jī)場(chǎng)是個(gè)僅有的大機(jī)場(chǎng)，可現(xiàn)在仍然關(guān)閉著；城市飯店和市中心的大街都冷冷清清。（11）航空航天協(xié)會(huì)主席John Douglass 說(shuō)：“(航空業(yè))將采用仰貴的新技術(shù)和新程序，使民航系統(tǒng)立足于應(yīng)對(duì)反恐戰(zhàn)爭(zhēng)。 Noble，以及童裝零售店 American Eagle Outfitters 都報(bào)告銷售劇減，不過(guò)截止到上周末有所反彈。他說(shuō)：“廣告的主要信息內(nèi)容是讓人們?nèi)ベ?gòu)物——消費(fèi)，生活，選擇。還有更多的一些電影，其中有涉及恐怖主義和世貿(mào)中心的內(nèi)容也都被清除掉了。（26）可以肯定的是，對(duì)與恐怖主義或與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的事件，尤其是航空業(yè)，其保險(xiǎn)費(fèi)率將大幅提高，而且承包范圍也會(huì)更受限制。他說(shuō)：“這是嚴(yán)肅內(nèi)容，不是一般的公關(guān)， 媒體宣傳恢復(fù)輕松膚淺的娛樂(lè)內(nèi)容還需一段時(shí)間。這個(gè)喜劇的余波在離其發(fā)生地半個(gè)（美）洲之遙的伊利諾斯的Northfield 都能感受到，那里的卡夫食品經(jīng)銷商們急得面紅耳赤。Lynch 說(shuō)石油公司和使用石油的大型企業(yè)在這種動(dòng)蕩時(shí)期極可能建立自己的石油儲(chǔ)備。航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)主席Carol Hallet 說(shuō)：“這將把一些人逐出航空業(yè)。摩根斯坦利的市場(chǎng)策略家Peter Carelo 說(shuō)：“現(xiàn)在的問(wèn)題不再是收益、經(jīng)濟(jì)或利率，而是恐懼。今年初，歐洲債券市場(chǎng)向電信債券發(fā)行人提供了大量流動(dòng)資金，這是因?yàn)槿藗儗?duì)電信業(yè)股權(quán)投資已經(jīng)失去熱情。也就是說(shuō)，匯款人和收款人都需要付費(fèi)。比如說(shuō)在美國(guó)，如果個(gè)人持有通用電器公司的股票，這些股票就可能由資金管理人匯總為所謂的“總合帳戶”，這樣做可以使管理和交易更加有效。從目前的情況看，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍遙遙無(wú)期，現(xiàn)在各交易所的開(kāi)盤、封盤時(shí)間均不同，其清算的截止期限也不大相同，投資者對(duì)此應(yīng)時(shí)刻提高警惕。11） 觀察家們說(shuō)，與最初人們的期望不同，現(xiàn)在能夠通過(guò)發(fā)行債券籌措資金的中