我國(guó)長(zhǎng)線出境旅游市場(chǎng)分析報(bào)告(完整版)
【正文】 出境旅游市場(chǎng)形成了較強(qiáng)的拉力。 加拿大開(kāi)放后，初期仍然將以與美國(guó)連線產(chǎn)品居多，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，兩地獨(dú)立的深度游產(chǎn)品將更有賣點(diǎn)。中國(guó)公民赴美洲旅游集中于美國(guó)和加拿大，赴中美洲和加勒比地區(qū)的旅游人數(shù)比較少?！ ☆A(yù)計(jì)非洲游產(chǎn)品未來(lái)兩年內(nèi)非洲游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不會(huì)有太大變化，埃及、南非和肯尼亞等常規(guī)線路仍是招徠客源的主要產(chǎn)品，知名度高、有特色、內(nèi)容豐富、價(jià)格適宜的產(chǎn)品受歡迎?！ ? 非洲目的地國(guó)家簽證相對(duì)容易。對(duì)于初次赴歐洲旅游的游客來(lái)講，在一次旅游過(guò)程中希望能多游覽一些國(guó)家、景點(diǎn)，常規(guī)的大眾觀光游產(chǎn)品在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還有較大的市場(chǎng)。 中國(guó)公民赴大洋洲旅行人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)(20012015) 數(shù)據(jù)來(lái)源：漢鼎咨詢 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與趨勢(shì) 現(xiàn)狀 澳大利亞和新西蘭是向中國(guó)開(kāi)放最早的長(zhǎng)線旅游目的地，目前主要的產(chǎn)品是澳大利亞新西蘭11日/12日，集中于悉尼、布里斯班、黃金海岸、大堡礁、墨爾本、奧克蘭等地。出境自由行、新婚蜜月、家庭度假等崇尚度假品質(zhì)及個(gè)性化體驗(yàn)的消費(fèi)群體人數(shù)正在呈幾何趨勢(shì)上升，這些消費(fèi)群體的擴(kuò)大使長(zhǎng)線出境旅游產(chǎn)品更加多元和豐富。b、沒(méi)有信息披露的公司，以相關(guān)部門行業(yè)統(tǒng)計(jì)和調(diào)研數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。這些大型綜合旅行社具有明顯的區(qū)域性，業(yè)務(wù)范圍大多限于所在地區(qū)或城市，客源渠道主要來(lái)自其自設(shè)的直營(yíng)門店、加盟門店，異地客源不成規(guī)模?！ ?008年，中國(guó)公民組團(tuán)赴美國(guó)旅游業(yè)務(wù)在北京、上海等9個(gè)省市開(kāi)展，2009年擴(kuò)展到21個(gè)省市，2009年底，加拿大正式成為中國(guó)公民出境旅游目的地?！ ?999年，澳大利亞正式成為中國(guó)公民自費(fèi)出境旅游目的地(ADS ，即 Approved Destination Status)，成為了首個(gè)獲得ADS資格的西方國(guó)家。而中國(guó)已經(jīng)在2003年就超過(guò)了排在第三位的日本。%，%，%，%。 中國(guó)出境人數(shù)分布(19922008) 數(shù)據(jù)來(lái)源：漢鼎咨詢 旅行社組織出國(guó)游人數(shù)快速增長(zhǎng) 作為出境旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體，出境旅游組團(tuán)社數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，旅行社組織出境游人數(shù)也呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 旅行社組織出境游與出國(guó)游人數(shù)分布(20022008) 數(shù)據(jù)來(lái)源：漢鼎咨詢 除2003年因?yàn)槭堋胺堑洹碧厥馇闆r影響，%外，其余年份旅行社組織出國(guó)旅游人數(shù)一直呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 中國(guó)出境人數(shù)月度分布(2009. ) 數(shù)據(jù)來(lái)源：漢鼎咨詢 2009年，由于受金融危機(jī)與甲型H1N1流感雙重影響，其中2月份、5月份、6月份和7月份出境人數(shù)均出現(xiàn)了同比下降情況。中國(guó)出境旅游人群已遍布世界各地。同年，澳大利亞、新西蘭在北京、上海、廣州范圍內(nèi)全面開(kāi)展組團(tuán)業(yè)務(wù)。 到2009年底，中國(guó)公民出境旅游目的地?cái)?shù)量達(dá)到138個(gè)，正式實(shí)施的達(dá)到104個(gè)，其中可歸入長(zhǎng)線出境旅游目的地的有77個(gè)。目前，有的大型綜合旅行社也開(kāi)始積極拓展批發(fā)業(yè)務(wù)，努力建立以本系統(tǒng)內(nèi)旅行社為基礎(chǔ)的分銷網(wǎng)絡(luò)。以上數(shù)據(jù)，因統(tǒng)計(jì)口徑不同，可能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際數(shù)據(jù)略有差異?！ 墓┙o方來(lái)看，各旅行社不僅在老線路上出新，而且還在尋求新的目的地與產(chǎn)品，許多個(gè)性化和深度化的產(chǎn)品開(kāi)始呈現(xiàn)，但還沒(méi)占主流?！ ⌒挛魈m旅游產(chǎn)品主要是與澳大利亞連線捆綁銷售，也有旅行社如中國(guó)國(guó)旅推出了“新西蘭南北島8天發(fā)現(xiàn)之旅”等產(chǎn)品?！ 《巧疃扔尉€路。非洲旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色，一直秉持高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，使之長(zhǎng)期擁有固定的目標(biāo)客戶群。但是產(chǎn)品會(huì)向更深度、更多元化的方向發(fā)展。美洲旅游產(chǎn)品以美國(guó)全景游為主，其他地區(qū)則以商務(wù)公務(wù)團(tuán)組居多?！ ≈心厦乐薜穆糜萎a(chǎn)品將會(huì)逐漸豐富，但是仍然取決于目的地推廣力度與航班、費(fèi)用等因素。2010年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的率先復(fù)蘇，居民收入水平繼續(xù)提高，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的旅游消費(fèi)者把目光投向資源更豐富、獨(dú)具特色的長(zhǎng)線出境目的地，中國(guó)長(zhǎng)線出境旅游市場(chǎng)具有很大的潛力，并且基本屬于中國(guó)出境旅游的高端客源市場(chǎng)。加拿大由于在2009年底才開(kāi)放，到2010年才有可能組團(tuán)旅游，因此仍以美、加聯(lián)游和公務(wù)商務(wù)團(tuán)為主?！ ?009年，預(yù)計(jì)中國(guó)公民赴美洲人數(shù)為115萬(wàn)人次左右。加之非洲市場(chǎng)宣傳和推廣力度不夠，非洲部分地區(qū)或國(guó)家頻頻出現(xiàn)不安全局勢(shì)、國(guó)家動(dòng)亂及疾病等，因此非洲游市場(chǎng)認(rèn)知度較低，非洲游產(chǎn)品目前不如歐美澳新有競(jìng)爭(zhēng)力?！ ≮厔?shì) 歐洲多國(guó)游因滿足了首次赴歐洲旅游的人希望多到訪一些國(guó)家的愿望，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還將保持著一定的
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