【正文】 可替代性使紅色旅游在發(fā)展初期是以政策——資源為導(dǎo)向的。時(shí)序推進(jìn)原則應(yīng)堅(jiān)持有層次、有步驟、逐步推進(jìn)的原則，一方面通過(guò)不同階段重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目的打造，不斷地在市場(chǎng)上營(yíng)造新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，維持贛州旅游的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面出于保護(hù)資源的考慮，避免條件不成熟情況下對(duì)資源的野蠻利用和盲目開(kāi)發(fā)，造成破壞性開(kāi)發(fā)，進(jìn)而損害贛州旅游發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益?！畋Ｗo(hù)優(yōu)先原則贛州市的自然與文化資源是贛州旅游發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須始終貫徹保護(hù)優(yōu)先原則，避免因開(kāi)發(fā)過(guò)度造成對(duì)自然和文化環(huán)境的不可逆性破壞，實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，保障旅游資源的永續(xù)利用。抓住紅色旅游發(fā)展契機(jī)，以紅色故都瑞金為核心，串聯(lián)周邊革命紀(jì)念地和紅色文化遺址，打造紅色旅游新產(chǎn)品，使之成為全國(guó)著名品牌和贛州旅游業(yè)的龍頭，全面帶動(dòng)贛州客家風(fēng)情、綠色山水旅游開(kāi)發(fā)以及城市旅游發(fā)展。區(qū)內(nèi)：眾星拱月戰(zhàn)略加速發(fā)展興國(guó)、寧都—石城、尋烏片區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)城市中心和瑞金紅色旅游綜合接待基地，逐步形成紅色旅游“兩心三帶四片區(qū)”，即以城區(qū)和瑞金為中心，以2032319三條國(guó)道為串連，以各紅色旅游區(qū)為依托的“眾星拱月”旅游發(fā)展總體格局，改變贛州紅色旅游發(fā)展目前“一彎明月不明，滿天繁星不亮”，依賴瑞金一條腿走路的態(tài)勢(shì)。紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新包括兩個(gè)方面，一個(gè)是外部創(chuàng)新，一個(gè)是內(nèi)部創(chuàng)新。豐富展示形式，加強(qiáng)高科技手段的應(yīng)用必須應(yīng)用高科技手段，豐富展示形式，全方位、立體化、多層次展示文物和革命舊地蘊(yùn)涵的革命精神和歷史文化增加生動(dòng)性、直觀性、娛樂(lè)性和可感知性，以激發(fā)游興，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。 于都縣長(zhǎng)征路景區(qū)☆ 依托福建市場(chǎng)，以瑞金為中心開(kāi)發(fā)的紅色旅游區(qū)的度假產(chǎn)品，主要包括：瑞金市羅漢巖度假區(qū)、寧都翠微峰度假區(qū)、石城溫泉度假村、會(huì)昌漢仙巖度假區(qū)、贛縣萬(wàn)安水庫(kù)度假區(qū)。圖52 贛州度假旅游開(kāi)發(fā)的空間安排√√√√ 信豐走馬垅度假區(qū)——臍橙主題型生態(tài)度假區(qū)☆三級(jí)市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)）贛州應(yīng)因地制宜的選擇部分自身及周邊條件較好的圍屋，通過(guò)精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造高檔次的中國(guó)最具特色的酒店群。應(yīng)構(gòu)建以客家文化城為龍頭，以古建筑、古村落、古道和古寺廟為基本載體，開(kāi)發(fā)節(jié)慶會(huì)議和觀光產(chǎn)品為主，商務(wù)或度假酒店和宗教旅游為輔的客家文化旅游產(chǎn)品體系，如圖53。 關(guān)西新圍客家風(fēng)情園☆ 贛州市生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一覽旅游區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品城市中心旅游區(qū)贛州城市旅游 ＋ 通天巖 ＋ 峰山休閑度假產(chǎn)品陽(yáng)嶺 ＋ 陡水湖 ＋ （五指峰） ＋ 上堡梯田（仙濟(jì)巖） ＋ 信豐臍橙園 ＋ 安西溫泉或走馬垅休閑度假產(chǎn)品以瑞金為中心的紅色旅游區(qū)瑞金紅色旅游資源 ＋ 中共粵贛蘇維埃政府和粵贛軍區(qū)駐地 ＋ 漢仙巖 ＋ 車心溫泉瑞金紅色旅游資源 ＋ 羅漢巖或通天寨 ＋ 石城溫泉翠微峰 ＋ 三僚村 ＋ 李村溫泉客家文化旅游開(kāi)放帶“牡丹亭＋梅嶺古道＋珠璣巷” ＋ 丫山（或三江口） ＋西華山鎢礦 ＋ 瑞香大世界三百山 ＋ 東升圍 ＋ 三百山溫泉 ＋ 生態(tài)農(nóng)業(yè)臍橙園小武當(dāng)山（或九連山）＋ 關(guān)西圍 ＋ 九曲河度假區(qū)天龍山（車八嶺） ＋ 南逕溫泉高中低端產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)贛州市的27處生態(tài)旅游資源由于品質(zhì)的不同，可以針對(duì)不同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)形成高中低端系列生態(tài)旅游產(chǎn)品，使贛州市生態(tài)旅游產(chǎn)品系列豐富而有選擇性。節(jié)慶旅游產(chǎn)品是贛州市開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要事件性旅游吸引物，是打造贛州市旅游形象的有效方式，也是實(shí)施贛州市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的必然選擇。目前贛州還沒(méi)有比較成熟的節(jié)慶活動(dòng)，大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)還處于介紹期和成長(zhǎng)期。表58 贛州市各類節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作方式規(guī)劃節(jié)慶層次節(jié)慶類別與產(chǎn)品運(yùn)作方式運(yùn)作主體標(biāo)志性節(jié)慶臍橙節(jié)半官方、半商業(yè)化專門機(jī)構(gòu)和旅游部門重要節(jié)慶紅都瑞金文化旅游節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社中國(guó)民系（客家）文化節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社地方特色節(jié)慶活動(dòng)大余國(guó)際旅游梅花節(jié)從政府主導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)作政府、旅游相關(guān)部門民俗節(jié)慶活動(dòng)贛縣田村云燈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作政府根據(jù)贛州市優(yōu)劣條件分析，贛州近期開(kāi)展大規(guī)模和高檔次的會(huì)議旅游條件還不成熟，應(yīng)以專業(yè)性會(huì)議、商務(wù)會(huì)議和一般性獎(jiǎng)勵(lì)旅游為主。贛州內(nèi)市場(chǎng)江西其它市場(chǎng)福建市場(chǎng)珠三角市場(chǎng)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)國(guó)際市場(chǎng)贛州商務(wù)會(huì)議經(jīng)典游※※※※＃＃贛州商務(wù)會(huì)議教育游※※※※※符合國(guó)際慣例的設(shè)施和服務(wù)三星級(jí)酒店會(huì)議設(shè)施改造√印制贛州商務(wù)與會(huì)議旅游指南（定期更新）√√第六章 旅游線路安排A線：宋城一日游線路組合：宋代古城墻（包括：蔣經(jīng)國(guó)故居、郁孤臺(tái)、八境臺(tái)、八境公園、古浮橋等）—灶兒巷（董府用中餐）—壽量寺—文廟—南市街—通天巖石窟主要景觀：古建筑、宗教景觀、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)推出時(shí)期：即期E線：風(fēng)水玄學(xué)探蹤游線路組合：贛州市—贛縣白鷺古村落—興國(guó)將軍園—興國(guó)中國(guó)風(fēng)水文化第一村三僚村—寧都孫中山祖先孫俐墓—水口塔與永寧寺—寧都起義舊址—寧都翠微峰—于都楊公壩墓葬地—返回贛州市區(qū)主要景觀：獨(dú)特的風(fēng)水地形地貌、博物館、歷史建筑、宗教景觀、自然風(fēng)光、人居環(huán)境適用對(duì)象：重點(diǎn)針對(duì)廣東、福建、浙江及港澳臺(tái)市場(chǎng)日程安排：第一天宿興國(guó)；推出時(shí)期：近期A線：贛州市—贛縣—于都—屏山牧場(chǎng)主要景觀：貢水溯流、田園景觀、生態(tài)牧場(chǎng)線路組合2：深圳（或廣州）—河源萬(wàn)綠湖—和平—定南九曲河—安遠(yuǎn)三百山、虎崗溫泉—贛州市區(qū)—龍南關(guān)西圍、小武當(dāng)山—連平勝跡蒼巖—深圳（或廣州）主要吸引點(diǎn)：自然生態(tài)、溫泉度假、江南宋城、客家風(fēng)情適用對(duì)象：珠三角市場(chǎng)主要道路：贛粵高速公路、105國(guó)道推出時(shí)期：近期☆ 為游客提供安全、溫馨、周到、潔凈的住宿服務(wù)；☆ 提高贛州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；☆ 設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格獨(dú)特、管理上乘、服務(wù)一流；☆ 以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客源的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為依據(jù)，飯店客房數(shù)量適度超前，但不可過(guò)度超前；☆ 檔次結(jié)構(gòu)合理搭配，適合國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)層次游客的消費(fèi)水平；☆ 住宿類型和功能多樣化，適合各類游客的不同旅游需求；☆ 區(qū)域布局合理，既相對(duì)均衡，又突出重點(diǎn)。會(huì)昌溫泉酒店大余在星級(jí)酒店的規(guī)劃上以中檔為主，增加1家四星級(jí)和23家三星級(jí)酒店。提升硬件更新改造飯店硬件設(shè)施實(shí)現(xiàn)酒店類型和功能的多樣化積極提倡社會(huì)飯店改造成經(jīng)濟(jì)型旅館，發(fā)展度假酒店、青年旅館、汽車旅館、商務(wù)飯店、主題酒店等新型飯店，加強(qiáng)對(duì)家庭旅館、鄉(xiāng)村旅館的衛(wèi)生管理，逐漸形成完整接待體系。經(jīng)營(yíng)管理水平低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱 贛州旅行社業(yè)界大部分經(jīng)營(yíng)管理人員專業(yè)水平有待提升，管理人才儲(chǔ)備普遍不足?！?中遠(yuǎn)期，應(yīng)走集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化之路，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，形成以贛州市區(qū)為龍頭，各縣市均衡發(fā)展的旅行社網(wǎng)絡(luò)體系。積極試辦中外合資旅行社。實(shí)施旅行社經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)劃。定期培訓(xùn)導(dǎo)游員，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能。對(duì)持有導(dǎo)游資格證書(shū)的人員同統(tǒng)一管理，建立導(dǎo)游員人才庫(kù)。精品、特品餐飲缺乏盡管贛州的各類特色餐飲品種豐富，餐廳不少，但形成品牌，能夠代表贛州的餐飲特色與水平的不多。軟件提升提高餐廳管理人員經(jīng)營(yíng)管理水平培訓(xùn)非常重要，可采取走出去考察和培訓(xùn)的方式；或是聘請(qǐng)專家來(lái)贛的方式提升員工的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能提升廚師的烹飪技能☆ 缺乏品牌和精品，旅游商品感知度和知名度很低。旅游食品/飲品系列青草奶、橙汁、綠涼苦瓜酒、多味花生、贛州蜜餞、丁香李、柿子餅、酸棗糕、石魚(yú)、蓮子產(chǎn)品。 適應(yīng)贛州城市快速發(fā)展需要，在規(guī)劃期內(nèi)辟建新機(jī)場(chǎng)，新機(jī)場(chǎng)建設(shè)應(yīng)多考慮旅游發(fā)展的需要，如在機(jī)場(chǎng)大廳設(shè)立游客中心，為游客提供全方位的旅游咨詢服務(wù)，機(jī)場(chǎng)各空間應(yīng)盡量展布贛州美景的宣傳廣告等；☆ 根據(jù)有關(guān)規(guī)劃對(duì)贛州市外部公路交通體系進(jìn)行升級(jí)和完善，早日形成贛州市一橫（成廈高速公路）兩縱（贛粵高速公路和香東高速公路）的高速公路網(wǎng)，全面強(qiáng)化與提升贛州市與閩粵兩地的公路交通聯(lián)系；☆ 在政府政策和法規(guī)的指引下，逐步發(fā)展汽車租賃行業(yè)，走規(guī)?；?、金融化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展道路，與其他行業(yè)聯(lián)合，逐步發(fā)展旅游汽車租賃行業(yè)；☆ 改善鐵路營(yíng)運(yùn)服務(wù)，開(kāi)設(shè)電腦聯(lián)網(wǎng)異地購(gòu)票服務(wù)項(xiàng)目，讓旅游者在章貢區(qū)車站即可預(yù)購(gòu)至全國(guó)各地的各班次列車的車票。、碼頭☆ 從火車站、汽車站、機(jī)場(chǎng)至市區(qū)的公路，應(yīng)作為展示贛州城市形象的重要景觀通道進(jìn)行美化，這會(huì)為游客留下非常深刻的印象。其次，要提高道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。功能定位以城市歷史文化為特色，客家文化為基底，以休閑度假功能為主旨，集觀光、尋根、商務(wù)、會(huì)議、購(gòu)物等為一體的綜合型旅游目的地?？傮w目標(biāo)（20052020）在鞏固“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”和“國(guó)家級(jí)歷史文化名城”的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)到規(guī)劃期末入選“中國(guó)最佳旅游城市”；不斷提升旅游業(yè)在城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市經(jīng)濟(jì)體系，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)得以有效發(fā)揮，帶動(dòng)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面快速發(fā)展；強(qiáng)化旅游業(yè)在挖掘歷史文化，展示城市個(gè)性，提高居民素質(zhì)，提升城市形象方面的作用，在旅游業(yè)的推動(dòng)下把贛州市建設(shè)成為弘揚(yáng)歷史文化，展示贛南客家新風(fēng)尚的窗口；通過(guò)旅游發(fā)展有效地保護(hù)和優(yōu)化贛州市自然資源和城市環(huán)境，促進(jìn)贛州市的可持續(xù)發(fā)展。 申報(bào)“最佳魅力城市”，弘揚(yáng)文化贛州精神。定位☆ 城市地標(biāo)區(qū)域，城市歷史文化個(gè)性的集中體現(xiàn)區(qū)，宋城文化的核心載體；☆ 城市旅游吸引力體系的重要組成部分，城市旅游形象提升和城市旅游環(huán)境營(yíng)造的關(guān)鍵區(qū)域。定位☆ 近期成為贛州城市旅游發(fā)展的突破口和新形象樹(shù)立的關(guān)鍵之一；☆ 未來(lái)成為贛州城市旅游發(fā)展極具潛力的腹地。☆ 贛州市區(qū)舊城改造的成功典范。其他在建和擬建的旅游項(xiàng)目包括宋城公園、紅色革命根據(jù)地紀(jì)念園、蔣經(jīng)國(guó)故居蠟像館等?！锇l(fā)展建議☆ 利用文字、圖片、歷史實(shí)物、臘像、雕塑、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等形式，生動(dòng)再現(xiàn)紅軍在贛南革命根據(jù)地活動(dòng)的過(guò)程和場(chǎng)景；☆ 邀請(qǐng)健在的老紅軍，不定期的為參觀者講述革命經(jīng)歷和奮斗歷程，對(duì)中小學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育；☆ 精心編排一場(chǎng)載歌載舞的晚會(huì)，以紅色革命為主題，定期在紀(jì)念園演出；☆ 紀(jì)念園前廣場(chǎng)修建以十送紅軍為主題的大型浮雕，配以十送紅軍的背景音樂(lè)，營(yíng)造濃厚的紅色文化氛圍。陡水湖上猶段水面寬闊，適宜開(kāi)發(fā)水上游樂(lè)項(xiàng)目，以參與型大眾旅游產(chǎn)品為主。建議陡水湖與陽(yáng)嶺國(guó)家森林公園、森林小火車、五指峰進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。 逐步取消鬼城和民俗村項(xiàng)目，建議回收開(kāi)發(fā)商的部分土地。 按照規(guī)劃實(shí)施較大規(guī)模的開(kāi)發(fā)，形成陡水湖區(qū)域生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)新的生態(tài)旅游亮點(diǎn)；☆ 建設(shè)贛州大余縣城成為旅游中轉(zhuǎn)站。外部聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)指的是“牡丹亭－梅關(guān)古驛道－珠璣巷”旅游。詩(shī)詞 運(yùn)用利益相關(guān)者理論解決“牡丹亭－梅關(guān)古驛道－珠璣巷”旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)機(jī)制；☆ 聘請(qǐng)專業(yè)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，明確功能分區(qū)和開(kāi)發(fā)時(shí)序；☆ “九曲文化谷”項(xiàng)目主題需要斟酌，不同意加入客家文化的因素，支持參與性游樂(lè)項(xiàng)目的建設(shè)。 引入超大型開(kāi)發(fā)商對(duì)陡水湖啟動(dòng)區(qū)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以高定位、高品味、高投入為基礎(chǔ)準(zhǔn)則進(jìn)行投資；☆ 建設(shè)以負(fù)離子資源為主題的森林游線路，另外建議辟出一小部分負(fù)離子資源含量最高的區(qū)域開(kāi)展高等級(jí)生態(tài)旅游產(chǎn)品（HCET）的建設(shè)。因此，總體的空間安排是陡水湖上猶段為游樂(lè)區(qū)，崇義段為度假區(qū)。陡水湖資源優(yōu)良，有條件建成具有國(guó)內(nèi)一流水平的湖濱大型旅游休閑度假區(qū)表91 陡水湖分期發(fā)展目標(biāo)近期目標(biāo)粵贛湘交界地區(qū)有知名度的、本區(qū)域著名的，具有一定管理水平的旅游度假區(qū)中期目標(biāo)珠三角、閩三角、南昌地區(qū)有一定知名度，具有國(guó)內(nèi)一流水平的湖濱大型旅游度假休閑區(qū)遠(yuǎn)期目標(biāo)珠三角、閩三角、南昌、長(zhǎng)沙地區(qū)著名，國(guó)際有一定知名度的，具有國(guó)內(nèi)一流水平的湖濱超大型旅游度假休閑區(qū)市場(chǎng)定位主要考慮兩個(gè)方面，一是目標(biāo)區(qū)域，二是目標(biāo)游客群體。★市場(chǎng)定位以本地高端消費(fèi)政務(wù)商務(wù)市場(chǎng)為主，中遠(yuǎn)期珠三角休閑度假市場(chǎng)等外來(lái)游客比重將逐漸提高。近期工作重點(diǎn)☆ 對(duì)濂溪路－中山路路段進(jìn)行綠化美化，襯托古城墻之美；☆ 對(duì)濂溪路－中山路路段沿街店鋪進(jìn)行整治與優(yōu)化；☆ 重點(diǎn)對(duì)灶兒巷進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。近期工作重點(diǎn)☆ 啟動(dòng)夏府客家古民居、白鷺客家古民居兩個(gè)客家文化旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，盡快形成環(huán)城游憩帶上的新亮點(diǎn)；☆ 著手在峰山興建大型度假區(qū)；☆ 建立環(huán)城游憩帶相關(guān)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，包括公路沿線的指示、城區(qū)廣告宣傳以及火車站、汽車站的廣告宣傳，以及相應(yīng)的公交車線路安排。近期工作重點(diǎn)☆ 全面推進(jìn)與西安、荊州、興城聯(lián)合申報(bào)“中國(guó)明清城墻”世界文化遺產(chǎn)名錄活動(dòng)，建議從操作層面入手，不獨(dú)立申報(bào)，而作為長(zhǎng)城的擴(kuò)展項(xiàng)目申報(bào)，以利于申報(bào)的成功性；☆ 完善與休整古城墻，整治古城墻周圍土地利用，塑造古城墻及其周邊環(huán)境的視覺(jué)美；☆ 建設(shè)游客中心，完善旅游廁所、垃圾桶、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等旅游輔助設(shè)施。 中遠(yuǎn)期（20112015）到2015年，城市旅游軟硬環(huán)境建設(shè)更加完善，成為京九線上重要的休閑度假型旅游城市，城市旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，為贛州市成為最佳旅游城市奠定基礎(chǔ)。 近期（20052007）到2007年，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能初步完善，城市旅游氛圍初步形成，旅游項(xiàng)目投資有較大的突破，城市旅游吸引力體系得到優(yōu)化提升，城市旅游經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。 成為贛州旅游發(fā)展的核心和龍頭，帶動(dòng)全市旅游發(fā)展的旗艦式旅游地和綜合型服務(wù)中心地。再次，要豐富道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。停車場(chǎng)附近要建設(shè)一定的游客休息、信息咨詢、車輛維修等方面的配套設(shè)施。規(guī)范出租車管理，杜絕拉客宰客現(xiàn)象的發(fā)生；☆ 航道景觀整治