【正文】 個方面。一個優(yōu)秀的廣告不僅要在圖形藝術、美學視角方面吸引人們的眼球，在廣告語方面，更是需要突出新穎性，才能在把握大眾的審美方面得到突出的效果。廣告語是廣告的核心，它是企業(yè)與受眾之間的橋梁，能夠加強受眾對企業(yè)的服務及產(chǎn)品的認知度，通過多種渠道的傳播，為企業(yè)早就良好的口碑，對受眾產(chǎn)生潛移默化、深遠持久的影響，另外，一段優(yōu)秀的廣告語更是具有極高的審美價值。正是由于語言藝術的存在，才使得各種藝術形象得以誕生。失去文字的誘導，廣告所宣傳的商品形象相對難以被大眾所領會，廣告的效果就會大打折扣。第二章 廣告中語言的作用廣告語以表現(xiàn)企業(yè)的商品及服務為內(nèi)容，通過大眾傳媒的方式，給人們留下深刻的印象，使人們在聽到或是看到這樣的廣告語的同時，就會很自然地聯(lián)想到這個企業(yè)的商品及服務，建立起一種廣告與商品之間的聯(lián)系。以格力空調(diào)廣告（好空調(diào)，格力造）為例：“好空調(diào)，格力造”是空調(diào)市場上經(jīng)典廣告的代表作。廣告語作為廣告的精華核心部分，它在廣告運作中通過凸顯品品牌形象的個性化、功能與服務來實現(xiàn)對于品牌形象的塑造。第三章 廣告語言藝術的基本要求以是否營利為目的區(qū)分，廣告語可分為商業(yè)廣告語和公益廣告語兩類。品類廣告語是某一品牌同一產(chǎn)品不同系列或是企業(yè)涉及到其他業(yè)務范圍所產(chǎn)生的產(chǎn)品的廣告語。企業(yè)廣告語是一種概括企業(yè)特點，反映企業(yè)精神面貌，塑造企業(yè)形象的廣告語。代言人式廣告語，以代言人的口吻表達訴求，大多的電視廣告采取這種方式，由代言人說出自己了解的情況。方言式廣告，利用方言作為媒介，將一些方言的讀音效果用于廣告中。這類廣告大多是配合市場需要而進行的，目的更多的是為了推銷產(chǎn)品。在制造沖擊感的過程中，文字發(fā)揮著很大的作用。利用廣告語的信息引起消費者的購買欲望是許多商家使用的促銷技巧。一條具有創(chuàng)意的廣告語可以直接導致一支廣告的成功。但是在企業(yè)找來當紅影星楊冪代言之后，銷量和知名度呈現(xiàn)直線上升趨勢，更是因此登上許多的時尚雜志，不可謂不成功。美國謝理琳廣告投入的收益具有較強的不確定性，而且收益表現(xiàn)在許多方面，如反映在良好的社會觀念的倡導上，反映在媒體受眾的心理反映上，也可能反映在商品的銷售額指標上。廣告語具有功利的社會美。廣告語要達到傳播的目的不僅要靠所宣揚的產(chǎn)品的使用價值及其真實性，還要依賴廣告語本身的藝術表現(xiàn)力、感染力。為了保證廣告內(nèi)容的真實性，需要做到兩點。 廣告語在訴求上要有明確的針對性，符合消費者的心理需要，才能使廣告具有說服力。最后，廣告語要找準產(chǎn)品或服務的賣點。這種簡明扼要性要求廣告主題要單一，文字要精練，以最少的詞句凸顯最多的信息，突出所要表達的主題。許多的廣告語都不深奧，無歧義，他們往往能夠一語中的，給人留下深刻印象。廣告語傳播的思想感情是要發(fā)自肺腑的真情實感。針對不同的消費群體，對于廣告的適應程度是不同的。廣告正在向更人性化，更個性化的方向發(fā)展。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習參考。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。許多的廣告目的是為了影響消費者態(tài)度，改善品牌形象。其次，廣告的鼓動要恰如其分。它的生活味較濃，既能夠避免語言的深奧難懂，又能增強廣告的感染力。第三，廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)要獨創(chuàng)有趣。廣告語作為一種載體，必須講求表達的藝術，并以此去打動受眾。首先，廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。廣告語中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。廣告語以獨特的感情和藝術形式，表現(xiàn)著普遍的理性內(nèi)容，通過感染人的情緒、打動人的心靈、陶冶人的精神，來達到影響人的目的。它是人的本質(zhì)力量在藝術作品中的形象展示。廣告的效果并不是與廣告的投入成正比，事實上，當廣告投入達到一定規(guī)模時，其邊際收益呈遞減趨勢?；羧A德教授認為，廣告中只講產(chǎn)品的功效是遠遠不夠的，廣告必須表明該產(chǎn)品對每一個接受訊息個體的生活方式、目標和雄心壯志有什么意義，包括現(xiàn)在和未來的。企業(yè)形象是社會公眾和內(nèi)部員工對企業(yè)組織和產(chǎn)品品牌的整體印象和評價。美特斯邦威不拘泥于傳統(tǒng)的廣告語創(chuàng)造模式，大膽地走著叛逆路線，以青少年為對象，注重品牌的個性塑造，傳達獨特的人生追求，在特立獨行、卓爾不群的生活中追求個性的釋放。如果一個人想銷售被子，一般會辦一個被子展銷會，那么，打出這樣一個廣告：“嶄新的被子白送了，白送了，絕對是白送”這樣的廣告，更能吸引人。男人從來都是勇敢和堅強的代名詞，柒牌西裝的廣告語“男人就該對自己狠一點”就能體現(xiàn)這一點。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主赫伯特訴求點是指某商品或服務在廣告中強調(diào)的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。獨白式廣告語，以虛構的任務或廣告中角色內(nèi)心獨白的方式展開廣告的訴求。社區(qū)廣告語主要是一些經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、商業(yè)區(qū)、街道為宣傳自己的優(yōu)勢和特點的廣告語，一般都具有地域特色。比如海爾冰箱的“海爾冰箱，為你著想”。商業(yè)廣告語是最常見的廣告語種，大部分的商業(yè)廣告語都是為了促進銷售和商品流通，以消費者為對象，為其提供更多的商品及服務信息。以網(wǎng)易廣告（網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量）為例：“網(wǎng)聚人的力量”是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的經(jīng)典之作，網(wǎng)易以此為主題的系列廣告活動曾在香港獲得“2000中國年度廣告大獎”的殊榮，這是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告首次獲得該項大獎。格力集團成立于1985年，經(jīng)過二十多年的努力發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一