產(chǎn)品策略相關(guān)資料(完整版)
【正文】 受。主要好處是：企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支較低；如果企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷。（2）中間商必須大批量訂貨。（4）有利于吸引更多的品牌忠誠者。（4）適應(yīng)不同價格層次的需求。是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。所謂非渴求物品。期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時期望得到的與該產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列屬性和條件。第八章 產(chǎn)品策略一、識記內(nèi)容 (掌握各自含義,，名詞或單選)產(chǎn)品指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。（4）延伸產(chǎn)品。（名詞或選擇）非渴求物品是指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購買的物品。商標實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。二、領(lǐng)會內(nèi)容（1）按照產(chǎn)品是否耐用和是否有形，可分為非耐用品、耐用品和服務(wù)。產(chǎn)品延伸的弊端：（多選或簡答）（1）品牌忠誠度降低。（5）注冊商標可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護，防止別人模仿、抄襲。但是中間商使用自己的品牌又可帶來種種利益。（3）分類品牌。（2）多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場占有率。產(chǎn)品包裝的作用：（1）保護產(chǎn)品。（7）改變包裝策略。①改善產(chǎn)品品質(zhì)。③調(diào)整營銷組合。（1）創(chuàng)新采用者。占全部潛在采用者的34%。（2）實現(xiàn)快速增長，需要：①保證產(chǎn)品質(zhì)量，促進口頭溝通；②繼續(xù)加強廣告攻勢，影響后期采用者；③推銷人員向中間商提供各種支持；④創(chuàng)造性的運用促銷手段使消費者重新購買。（4）要想長時間維持一定水平的銷售額，需要：①使處于衰退期的產(chǎn)品繼續(xù)滿足市場的需要；②擴展分銷渠道；③加強廣告推銷。（5）落后采用者。特征：①極富冒險精神；②收入水平、社會地位和受教育程度較高；③一般是年輕人，交際廣泛且信息靈通。①繼續(xù)策略。③改變廣告宣傳的重點。產(chǎn)品銷量少，促銷費用高，制造成本高，銷售利潤常常很低甚至為負值。（3）提高價值產(chǎn)品包裝的策略：（1）相似包裝策略。（4）發(fā)展多種不同的
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