實施品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(完整版)
【正文】 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，生產(chǎn)地域特色明顯、技術(shù)含量高的名牌農(nóng)產(chǎn)品。3 實施品牌戰(zhàn)略是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求品牌戰(zhàn)略，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到商品化、市場化，產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)到產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化后，企業(yè)或組織，以突出地方特色，整合區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)勢，以提供產(chǎn)品或服務(wù)的方式，尋求競爭優(yōu)勢和溢價，涉及生產(chǎn)、流通的總體部署。生產(chǎn)者必需提高科學(xué)技術(shù)水平，吸收先進(jìn)管理經(jīng)驗，才能在市場上投放優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的農(nóng)產(chǎn)品。 增進(jìn)農(nóng)民收入繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的依靠農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立，使地方的“名、特、優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，分散農(nóng)戶在龍頭企業(yè)的帶動下，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域化、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，對食品安全提出了更高的要求。創(chuàng)立的品牌，其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。 實施品牌戰(zhàn)略，我所的新嘗試上世紀(jì)90年代中期，在上級政府的關(guān)心和支持下，在原有試驗基點的基礎(chǔ)上，我所領(lǐng)辦了江蘇丘陵地區(qū)農(nóng)業(yè)科技示范園。5 結(jié)語江蘇丘陵地區(qū)鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所，于上世紀(jì)80年代初，按所處地理位置和農(nóng)業(yè)氣候特點，在省級農(nóng)業(yè)區(qū)劃基礎(chǔ)上，掛牌的農(nóng)區(qū)所。在省級科技示范園區(qū)建設(shè)的十余年，并已取得階段性成果基礎(chǔ)上，企業(yè)“萬山紅遍”已注冊為省級著名商標(biāo)，在江蘇丘陵地區(qū)迅速發(fā)展。2008年我所把品牌戰(zhàn)略作為重點來抓，重實干，重成效。通過實施品牌戰(zhàn)略，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶入生產(chǎn)專業(yè)化、管理科學(xué)化、發(fā)展規(guī)?；?、經(jīng)營一體化、服務(wù)社會化的良性循環(huán)[4]。 實施品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)國際化趨勢進(jìn)入2000年后，我國加入世貿(mào)組織（WTO），與世界上數(shù)以百計的國家建立了長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)交往，這為我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入國際化的軌道，提供了良好的社會環(huán)境。農(nóng)戶在與企業(yè)合作中，通過訂單生產(chǎn)或合資入股，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)抗御自然能力，合理價格收購、統(tǒng)一品牌銷售，規(guī)避了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場風(fēng)險。 增加農(nóng)產(chǎn)品附加值的來源樹起一個品牌，能拉動一方經(jīng)濟(jì)。農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，龍頭企業(yè)串聯(lián)起分散經(jīng)營農(nóng)戶，形成一條完整的生產(chǎn)、加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率和效益。從生產(chǎn)到流通，從名不經(jīng)傳到家喻戶曉，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌是一個漫長的過程。市場混亂，以次充好，假冒偽劣現(xiàn)象，直接損害了名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益，因此，農(nóng)業(yè)品牌維護(hù)要求有良好的流通環(huán)境和市場氛圍。近年來，中央出臺了相關(guān)政策，各地政府紛紛響應(yīng)，制定了有關(guān)管理辦法，以增強(qiáng)品牌意識，狠抓農(nóng)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的建設(shè)。一批在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中成長起來的龍頭企業(yè)，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)力量。她蘊(yùn)含著產(chǎn)品生產(chǎn)者組織者現(xiàn)代管理理念，創(chuàng)新科技的運(yùn)用，整合了該區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)自然條件和人文特點，并極具個性。聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實行以來，激發(fā)起了廣大農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性，在地方政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)科技部門的配合下，結(jié)合地方農(nóng)業(yè)特點及自然條件，積極開發(fā)、生產(chǎn)“名、特、優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品。我國農(nóng)業(yè)在世界上，應(yīng)屬資源相對短缺的國家。1 農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀分析 農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國是一個古老的農(nóng)業(yè)大國。知名品牌是企業(yè)信譽(yù)的象征，是商品質(zhì)量的佐證，是對消費(fèi)者的承諾。關(guān)鍵詞：品牌； 品牌戰(zhàn)略； 農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀； 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)Promote Modern Agricultural Development by Actualizing Brand StrategyCai jinhua, liu zhaoting , wang jingeng, que zhi(Hillground agricultural
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