【正文】 正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國古代，文案亦作 文按 。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于 由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。n 224?；笢貍鳌?:機務(wù)不可停廢，常行文按宜 為限日。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 本次會議分兩大板塊，即教研活動總結(jié)交流和村幼管理工作交流。 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。公文案卷。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫手機短信廣告 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提 醒式等。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 。 。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。矛盾自然就出現(xiàn)了。n 224。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖 形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而 忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。公文案卷。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等 同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說起文案的地位， 日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫手機短信廣告 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 。 。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。矛盾自然就出現(xiàn)了。n 224。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案 日成堆，愁眉拽不開。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的 簡稱，由 copy writer 翻譯而來。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告 語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。公文案卷。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚， 其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫手機短信廣告 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感 。 。 。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格優(yōu)勢或贈品。矛盾自然就出現(xiàn)了。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。 ，隨時溝通。 題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 撰寫廣告口號 。 撰寫廣播廣告 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 《晉書文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9宮格。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá) 出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn) 有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫 DM直郵廣告，包括信封、郵件正文 。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多 數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計 排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。如果你真的很懶，照抄型