中國手機企業(yè)競爭力研究(完整版)
【正文】 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)逐漸改善，并于2001年開始優(yōu)于諾基亞的表現(xiàn)。11 / 11目 錄 一、讓市場占有率來說話 3二、國產(chǎn)手機的競爭力 3國產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢 4消費電子產(chǎn)品：本土化開發(fā)顯現(xiàn)優(yōu)勢 5國際廠商喪失規(guī)模優(yōu)勢？ 6寬廣的產(chǎn)品線和靈活的策略 7三、歷史的機遇 7CDMA的機遇 7手機從“通訊技術(shù)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型到“消費電子” 7四、中國手機制造商在進(jìn)步 8表：表1： 選取案例的基本情況比較 3表2：國產(chǎn)手機的進(jìn)步 9表3：國產(chǎn)手機制造商的努力方向 9圖：圖1：國內(nèi)市場占有率比較 3圖2： 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率比較 4圖3：毛利率比較 5圖4：市場份額的變化 6圖5：每部手機分?jǐn)傎M用比較 6圖6：中國消費電子產(chǎn)品制造商崛起示意圖 8 一、讓市場占有率來說話據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)字，到2003年上半年，%，國內(nèi)市場手機銷量品牌占有率前五名依次為波導(dǎo)(%)、摩托羅拉(%)、TCL(%)、諾基亞(%)、康佳(%)，這是一個振奮人心的消息。中國手機制造廠商競爭力研究誰在喪失競爭優(yōu)勢？行業(yè)研究 通信 摘要: l 2003年上半年，國產(chǎn)手機國內(nèi)市場占有率達(dá)到55%，市場占有率本身就是綜合競爭優(yōu)勢的表現(xiàn)之一l 通過對公開信息的研究，我們認(rèn)為國產(chǎn)手機品牌具備獨特優(yōu)勢：252。在“國產(chǎn)手機當(dāng)自強”的口號之下，國產(chǎn)手機從1999年起奮發(fā)圖強，一路高歌猛進(jìn)，收復(fù)失地，終于在國內(nèi)市場占據(jù)了半壁江山。相反諾基亞的資產(chǎn)流動性卻逐年惡化。圖3：毛利率比較資料來源：公司20002002年年報圖4：市場份額的變化資料來源：公司20002002年年報國際廠商喪失規(guī)模優(yōu)勢？為衡量各個廠商規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，我們根據(jù)2001年至2002年的數(shù)據(jù)計算銷量每增加100萬部，每部手機分?jǐn)偟馁M用（主要是銷售、管理、研發(fā)費用）的變化，廈新下降356元，（廈新、科健的數(shù)據(jù)不適用）
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