光明乳業(yè)細(xì)分市場的分析(完整版)
【正文】 產(chǎn)品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強”。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為光明技術(shù)的改進帶來了發(fā)展機遇。 企業(yè)營銷環(huán)境分析 政治環(huán)境乳制品業(yè)的發(fā)展符合整個國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，各級政府高度重視。資產(chǎn)總額達6,179,860,。據(jù)2000年第五次全國人口普查。 文化環(huán)境進入二十一世紀(jì)，中國經(jīng)濟的發(fā)展進入高速發(fā)展時間，國人生活條件的逐步改善，對生活質(zhì)量的要求越來越高。SWOT分析優(yōu)勢（strengths）市場規(guī)模第一；巨大的市場潛力，國內(nèi)外專家都認(rèn)為未來10年中國將是世界上潛力最大的乳制品消費市場；著名品牌優(yōu)勢；較快的增長速度；銷售網(wǎng)絡(luò)全國化；先進的技術(shù)和設(shè)備劣勢（weaknesses）有效需求不足；缺乏有效擴大市場總需求的營銷策略；產(chǎn)品供應(yīng)鏈較短，保質(zhì)期很短； 機會（opportunities）農(nóng)業(yè)部已確定中國乳業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)：要加快奶類企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化步伐鼓勵和支持優(yōu)勢企業(yè)；乳制品業(yè)被列為國家重點扶持對象；消費者對其的接受度越來越高； 威脅（threats）乳制品業(yè)競爭升級，競相擴大生產(chǎn)能力搶占市場，一些非乳品行業(yè)也轉(zhuǎn)向乳制品業(yè)；面臨以上情況，我覺得光明乳業(yè)應(yīng)立足本身優(yōu)勢，抓住機遇發(fā)展自己；引進新技術(shù)，改善產(chǎn)品質(zhì)量，提高保質(zhì)期；同時積極應(yīng)對激烈的市場競爭，以產(chǎn)品質(zhì)量取勝；同時要充分做好市場調(diào)研，積極進入更廣闊的市場，求的先機。人們對乳制品的需求有固態(tài)的也有液態(tài)的。 盈利模式光明乳業(yè)股份有限公司的利潤構(gòu)成有乳制品、商業(yè)零售、其他。其旗下的可的便利處于這一階段。企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 奶制品行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)我國奶制品行業(yè)處于壟斷競爭市場。（二）高、中、低端產(chǎn)品全面出擊，做好防御。光明乳業(yè)將液態(tài)奶、其他、商業(yè)零售作為其主營業(yè)務(wù)，全面布局，網(wǎng)絡(luò)遍布全國。對于新產(chǎn)品是采用滿意定價策略。我建議光明乳業(yè)要順應(yīng)城市化發(fā)展的需要，在大城市的郊區(qū)布點牧場，就地生產(chǎn)低溫奶，這
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