【正文】 業(yè)慶典開幕儀式、領(lǐng)導(dǎo)致辭；文藝演出等禮儀公司、新聞媒體單位總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。目前，在國內(nèi)高端商業(yè)做文化的概念愈演愈烈，更受到消費(fèi)者的青睞，也是對運(yùn)營團(tuán)隊(duì)操作的業(yè)務(wù)能力挑戰(zhàn)。第一部分：主題活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景 江霞廣場，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。魅力江霞 品質(zhì)生活 保密：AAA江霞廣場開業(yè)推廣策劃方案（開業(yè)階段營銷推廣討論稿）江霞廣場項(xiàng)目營運(yùn)中心目 錄CONTENTS前 言第一部分★：主題活動(dòng)◎活動(dòng)背景◎活動(dòng)思路 ◎活動(dòng)目的◎活動(dòng)計(jì)劃◎執(zhí)行細(xì)則◎促銷活動(dòng)◎互動(dòng)活動(dòng)第二部分★：宣傳推廣◎推廣目的◎推廣原則◎目標(biāo)群體◎推廣策略◎宣傳方式◎廣告計(jì)劃◎新聞營銷◎宣傳總概◎保密原則 第三部分★：項(xiàng)目預(yù)算◎詳見列表前 言隨著國家宏觀調(diào)控下，住宅市場持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購物中心已受到越來越多的關(guān)注，許多跡象表明，在中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的引導(dǎo)下，政府將逐步放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費(fèi)，因此對商業(yè)零售市場發(fā)展十分有利。萬眾一心、眾志成城，在董事會(huì)的前瞻性指導(dǎo)下，通過項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精誠合作下，正積極穩(wěn)健走向商業(yè)運(yùn)營高峰，勢必成其湛江商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)。三、活動(dòng)目的即時(shí)了解社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神文明，聚焦時(shí)尚熱點(diǎn)主題；滿足符合消費(fèi)者的心理需求，通過文化主題活動(dòng)帶動(dòng)人流、消費(fèi)，提高品牌知名度，提升市場占有率，將江霞廣場打造成粵西地區(qū)首選“和諧”品質(zhì)生活服務(wù)專區(qū)。（總經(jīng)辦擬發(fā)言稿）61219：3021：30正門廣場“魅力江霞?品質(zhì)生活”——大型演藝互動(dòng)活動(dòng)大型歌舞晚會(huì)，首次抽獎(jiǎng)活動(dòng)禮儀公司、江霞廣場商戶總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。“樂享生活”—江霞廣場購物周（幸運(yùn)大獎(jiǎng)健康游）購物到達(dá)98元即送抽獎(jiǎng)券，多買多送；終極大獎(jiǎng)為海南高爾夫深度雙人游旅行社工程部安保部總服務(wù)臺(tái)直到送完抽獎(jiǎng)券為止五、執(zhí)行細(xì)案促銷主題系列活動(dòng)之一“樂享品質(zhì)生活”——時(shí)尚購物周，享贏海南高爾夫豪華雙人游活動(dòng)時(shí)間6月12日——6月19日，累計(jì)8天活動(dòng)時(shí)間。領(lǐng)獎(jiǎng)安排總服務(wù)臺(tái)相關(guān)人員組織抽獎(jiǎng)活動(dòng)的服務(wù)工作，每次抽獎(jiǎng)后及時(shí)公布中獎(jiǎng)名單并通知中獎(jiǎng)?wù)?，核對領(lǐng)獎(jiǎng)人的有效憑證。享受簽約商戶享受優(yōu)惠折扣，優(yōu)先參與江霞廣場主題文化活動(dòng)。領(lǐng)域短信秒殺神秘禮品，回饋關(guān)注江霞廣場開業(yè)的現(xiàn)場消費(fèi)者。商家衣服到場，進(jìn)行分配系列；司儀幕后介紹系列設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格走向策劃部安保部0620：00第一輪慈善拍賣開始拍賣1元起拍，價(jià)高者得。司儀宣布所有服飾拍賣結(jié)束；司儀宣布今天活動(dòng)到此結(jié)束，感謝各位的蒞臨策劃部文化主題系列活動(dòng)之二“映像江霞”——香車美女可借助江霞已經(jīng)鋪開的媒體進(jìn)行宣傳攝影大賽策劃部036月14日8：30前布場介紹活動(dòng)，公布攝影大賽網(wǎng)站069：30——10：30香車美人司儀宣布活動(dòng)結(jié)束策劃部安保部第二部分：宣傳推廣方案一、推廣目的（一）改變現(xiàn)有的商業(yè)格局，提升購物中心商業(yè)模式的發(fā)展趨勢，達(dá)到商戶、消費(fèi)者對項(xiàng)目的認(rèn)可。三、目標(biāo)群體（一）以江霞廣場為核心的周邊固定消費(fèi)群體；以家庭為消費(fèi)單位的連動(dòng)消費(fèi)群體。樹立同類商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)桿形象，為往后的相關(guān)工作做好有效的前期媒介公關(guān)支撐，同時(shí)作為霞山村委集體結(jié)合股份制運(yùn)營新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的成功案例，大力宣傳推介。 階段性廣告宣傳特點(diǎn)——給實(shí)體 在開業(yè)慶典的強(qiáng)大沖擊下，結(jié)合營銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒介：網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、類容靈活多變，信心便利，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)行業(yè)的主力宣傳渠道。五、宣傳方式（一）現(xiàn)場廣告布置視覺沖擊力強(qiáng)：現(xiàn)代購物中心氣息、集群一站式品質(zhì)生活概念；廣告設(shè)計(jì)規(guī)格：詳見現(xiàn)場布置等相關(guān)廣告參考。在開業(yè)過程中，密切與媒體機(jī)構(gòu)合作，配以選題新聞適機(jī)炒作，促銷開業(yè)帶動(dòng)招商進(jìn)程；吸引知名品牌目光，達(dá)到進(jìn)駐強(qiáng)勢品牌效應(yīng)，達(dá)到操作目的。（五）戶外廣告立柱廣告位：在城區(qū)主干道選擇一次大型廣告位作形象廣告，樹立商業(yè)行業(yè)標(biāo)桿形象。六、廣告計(jì)劃《廣告建議投放表》——詳見附表。（四）新聞?lì)}材主標(biāo)題：帶著寵物樂享Shopping Mall副標(biāo)題：江霞廣場推出貼心服務(wù)理念受消費(fèi)者贊賞傳播范圍：以湛江本地新聞媒體為實(shí)體采訪；從社會(huì)新聞角度投稿南方都市報(bào)、廣州日報(bào)、南方日報(bào)等主流媒體；通過新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯、千龍網(wǎng)等快速傳播影響全國；提高企業(yè)策動(dòng)力量，操控水平；提升美譽(yù)度。九、保密規(guī)則本案實(shí)行嚴(yán)格保密制度。結(jié)束語一個(gè)極具投資前景的明星SHOPPING MALL……一個(gè)厚積薄發(fā)、創(chuàng)造傳奇并將與您相濡以沫的新生商業(yè)品牌……江霞廣場購物中心—時(shí)尚氣息的代名詞，秉承“黃金地段、強(qiáng)勢管理、財(cái)富保證”等優(yōu)勢原則。新聞核心內(nèi)容：日前，粵西地區(qū)首選購物中心江霞廣場盛大開幕，購物中心在引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，更注重服務(wù)理念的細(xì)節(jié)。4塊待定由開發(fā)商報(bào)批戶外燈桿旗6月12日6月19日附近居民江霞廣場路邊燈桿氛圍襯托七、新聞營銷（