江霞廣場項目開業(yè)整合推廣方案(存儲版)
【正文】 MJ、模仿周杰倫、模仿劉德華、模仿郭富城、一人模仿十幾人等廣東電視臺、演藝公司、大學生模仿愛好者工程部安保部9：0010：30江霞廣場至江霞區(qū)政府“低碳生活抽獎活動分當日抽獎與終極抽大獎兩輪進行，首輪抽獎時間安排在6月1114晚上在外廣場晚會活動中進行。辦理會員卡在江霞廣場簽約商戶享受優(yōu)惠折扣。并將拍賣所得收益全部捐獻給兒童福利機構。外圍鐵馬防護欄搭建，做好防護安全工作；策劃部工程部安保部0218：30準備工作司儀宣布進行第一輪走秀：宮廷奢華系列；司儀幕后介紹系列設計理念，風格走向策劃部安保部0820：20第二輪慈善拍賣開始拍賣1元起拍，價高者得。司儀宣布進入最后一個環(huán)節(jié)，因本日江霞廣場營業(yè)額超出預計，特此進行回饋現(xiàn)場群眾；序號時間項目內(nèi)容負責部門備注016月13日前落實合作車商彩繪師到場攝影師隨意拍攝策劃部安保部0811：35活動結束 （二）堅決走差異化道路，廣告新穎、推廣獨特；在整個項目招商運作期間，創(chuàng)造自己的宣傳特色，樹立企業(yè)長久品牌形象。品牌建立階段媒介傳播目標在商業(yè)消費品行業(yè)內(nèi)增加強烈的認同感和知名度，讓本次開業(yè)的主力消費人群——對江霞廣場的業(yè)態(tài)、文化、經(jīng)營理念有一個系統(tǒng)的了解和認知，在湛江本地營造開業(yè)期間的商業(yè)氛圍。通過公關及促銷活動，使公眾對項目形成新的認知，積蓄形象資源。傳統(tǒng)媒體的覆蓋廣泛，群體基礎好，廣告投放便利，容易讓大眾認可，費用較高。創(chuàng)意原則必須充分體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ黝}，即：時尚、品位、生活。（三）媒體廣告?zhèn)鞑V告媒體的傳播以平面媒體為主，電視媒體為輔，整合新聞宣傳渠道。短信分類：湛江區(qū)域以消費類主題傳播，廣州、深圳區(qū)域以開業(yè)為契機宣傳項目投資熱點及持續(xù)發(fā)展前景，保障招商性強。網(wǎng)站廣告：以網(wǎng)站頁面廣告吸引消費群體，達到促銷告知目的。
（三）吸引潛在的合作伙伴
大量的公司正面新聞很容易讓感興趣的潛在合作品牌看到，其通過新聞可以充分了解到江霞廣場的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的合作提供積極的鋪墊。主要是開業(yè)運作期間的招商宣傳相關的一個推廣方向性策劃，在執(zhí)行前提供相關參考。無限空間里，感恩著你我的勤奮進取、風雨同舟。因湛江區(qū)域特殊性，找準最合適的媒體投放方式是一個關鍵，以媒體新聞先行拉動項目，營銷主題活動硬性廣告強勢推廣，在湛江目前是符合市場營銷規(guī)律的。
（二）品牌的有效推廣
大量的正面新聞推廣，不但可以樹立公眾形象，另外可以有效的對自身品牌進行推廣。網(wǎng)站的建設后，不但可以到達搜索的目的，更對今后網(wǎng)絡合作，廣告置換、會員信息管理十分有效。（四）短信廣告短信數(shù)量：短信總量30萬條。促銷信息：主力店促銷活動信息，購物中心主題文化安排、時間、地點、活動內(nèi)容；參與規(guī)則。宣傳廣告口號：江霞廣場——打造粵西地區(qū)首席品牌SHOPPING MALL。合作形式的媒介推廣更有效果。轉移公眾對業(yè)內(nèi)的注意力，形成對江霞廣場的期待心理。（四）湛江區(qū)域成熟供應商戶，意向投資商戶。在系列活動宣傳推廣下，對潛在商戶是一個良好的投資契機；對潛在消費者是一個理想的消費場所。泳裝女模特出場，穿插在名車間模特到場化妝；活動可以網(wǎng)絡以家庭為消費單位的目標群體，還可以增加熱點關注度，參與性極強的主題活動。司儀提出相關問題，短信回答正確的群眾秒殺成功；司儀幕后介紹系列設計理念，風格走向策劃部安保部第二輪走秀波西米亞系列1020：40第三輪慈善拍賣司儀宣布進行第二輪走秀：波西米亞系列；燈光全暗，開場音樂響起舞臺搭建、背景安裝；文化主題系列活動之一時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會活動主題時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會活動時間2011年6月13日活動地點江霞廣場正門廣場主辦單位江霞廣場、品牌商戶活動承辦江霞廣場策劃部、禮儀公司活動內(nèi)容集時尚、奢華、品味、典雅于一體的大型公關活動?；顒觾?nèi)容消費者凡在江霞廣場所屬商戶（華潤超市、KFC不參與活動）消費滿288元（多筆消費可憑不實行累計送券。江霞廣場員工不參與此次活動。共“塑”人生—江霞廣場情景藝術秀COSPLAY+人體雕塑湛江動漫專業(yè)委員會工程部安保部6279：0010：30江霞廣場至江霞區(qū)政府“攜手漫步人生路” —江霞廣場首屆萬人長跑節(jié)萬人長跑江霞廣場、政府機關、中國移動等單位總經(jīng)辦工程部安保部14：3017：30外圍廣場“體育人生第二階段持續(xù)穩(wěn)健營銷期：文化主題活動保持一個星期一小型互動，一個月一大型文化主題活動；形成每周有看點，每月有亮點。本案建議：積極促銷、整合商業(yè)團抱效應，文化主題活動持續(xù)造勢，新穎創(chuàng)意題材以小博大；是正確、實效的運營模式。為長期可持續(xù)發(fā)展，以市場消費為導向，在經(jīng)營思路與業(yè)態(tài)結構全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，勢必成其湛江商業(yè)領軍地位。湛江歷史文明悠遠，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業(yè)黃金口岸的“江霞廣場”在新時期應運而生，幾經(jīng)商業(yè)浪潮越戰(zhàn)越勇。二、活動思路根據(jù)項目組市場調(diào)研、項目定位、目標群體等因素通過SWOT分析后；在重點考慮江霞廣場的業(yè)態(tài)組合的現(xiàn)實狀況，結合項目區(qū)位、人口
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