江霞廣場(chǎng)項(xiàng)目開業(yè)整合推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 MJ、模仿周杰倫、模仿劉德華、模仿郭富城、一人模仿十幾人等廣東電視臺(tái)、演藝公司、大學(xué)生模仿愛好者工程部安保部9：0010：30江霞廣場(chǎng)至江霞區(qū)政府“低碳生活抽獎(jiǎng)活動(dòng)分當(dāng)日抽獎(jiǎng)與終極抽大獎(jiǎng)兩輪進(jìn)行，首輪抽獎(jiǎng)時(shí)間安排在6月1114晚上在外廣場(chǎng)晚會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行。辦理會(huì)員卡在江霞廣場(chǎng)簽約商戶享受優(yōu)惠折扣。并將拍賣所得收益全部捐獻(xiàn)給兒童福利機(jī)構(gòu)。外圍鐵馬防護(hù)欄搭建，做好防護(hù)安全工作；策劃部工程部安保部0218：30準(zhǔn)備工作司儀宣布進(jìn)行第一輪走秀：宮廷奢華系列；司儀幕后介紹系列設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格走向策劃部安保部0820：20第二輪慈善拍賣開始拍賣1元起拍，價(jià)高者得。司儀宣布進(jìn)入最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因本日江霞廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額超出預(yù)計(jì)，特此進(jìn)行回饋現(xiàn)場(chǎng)群眾；序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)部門備注016月13日前落實(shí)合作車商彩繪師到場(chǎng)攝影師隨意拍攝策劃部安保部0811：35活動(dòng)結(jié)束 （二）堅(jiān)決走差異化道路，廣告新穎、推廣獨(dú)特；在整個(gè)項(xiàng)目招商運(yùn)作期間，創(chuàng)造自己的宣傳特色，樹立企業(yè)長(zhǎng)久品牌形象。品牌建立階段媒介傳播目標(biāo)在商業(yè)消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)增加強(qiáng)烈的認(rèn)同感和知名度，讓本次開業(yè)的主力消費(fèi)人群——對(duì)江霞廣場(chǎng)的業(yè)態(tài)、文化、經(jīng)營(yíng)理念有一個(gè)系統(tǒng)的了解和認(rèn)知，在湛江本地營(yíng)造開業(yè)期間的商業(yè)氛圍。通過公關(guān)及促銷活動(dòng)，使公眾對(duì)項(xiàng)目形成新的認(rèn)知，積蓄形象資源。傳統(tǒng)媒體的覆蓋廣泛，群體基礎(chǔ)好，廣告投放便利，容易讓大眾認(rèn)可，費(fèi)用較高。創(chuàng)意原則必須充分體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ黝}，即：時(shí)尚、品位、生活。（三）媒體廣告?zhèn)鞑V告媒體的傳播以平面媒體為主，電視媒體為輔，整合新聞宣傳渠道。短信分類：湛江區(qū)域以消費(fèi)類主題傳播，廣州、深圳區(qū)域以開業(yè)為契機(jī)宣傳項(xiàng)目投資熱點(diǎn)及持續(xù)發(fā)展前景，保障招商性強(qiáng)。網(wǎng)站廣告：以網(wǎng)站頁(yè)面廣告吸引消費(fèi)群體，達(dá)到促銷告知目的。
（三）吸引潛在的合作伙伴
大量的公司正面新聞很容易讓感興趣的潛在合作品牌看到，其通過新聞可以充分了解到江霞廣場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的合作提供積極的鋪墊。主要是開業(yè)運(yùn)作期間的招商宣傳相關(guān)的一個(gè)推廣方向性策劃，在執(zhí)行前提供相關(guān)參考。無(wú)限空間里，感恩著你我的勤奮進(jìn)取、風(fēng)雨同舟。因湛江區(qū)域特殊性，找準(zhǔn)最合適的媒體投放方式是一個(gè)關(guān)鍵，以媒體新聞先行拉動(dòng)項(xiàng)目，營(yíng)銷主題活動(dòng)硬性廣告強(qiáng)勢(shì)推廣，在湛江目前是符合市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律的。
（二）品牌的有效推廣
大量的正面新聞推廣，不但可以樹立公眾形象，另外可以有效的對(duì)自身品牌進(jìn)行推廣。網(wǎng)站的建設(shè)后，不但可以到達(dá)搜索的目的，更對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)合作，廣告置換、會(huì)員信息管理十分有效。（四）短信廣告短信數(shù)量：短信總量30萬(wàn)條。促銷信息：主力店促銷活動(dòng)信息，購(gòu)物中心主題文化安排、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容；參與規(guī)則。宣傳廣告口號(hào)：江霞廣場(chǎng)——打造粵西地區(qū)首席品牌SHOPPING MALL。合作形式的媒介推廣更有效果。轉(zhuǎn)移公眾對(duì)業(yè)內(nèi)的注意力，形成對(duì)江霞廣場(chǎng)的期待心理。（四）湛江區(qū)域成熟供應(yīng)商戶，意向投資商戶。在系列活動(dòng)宣傳推廣下，對(duì)潛在商戶是一個(gè)良好的投資契機(jī)；對(duì)潛在消費(fèi)者是一個(gè)理想的消費(fèi)場(chǎng)所。泳裝女模特出場(chǎng)，穿插在名車間模特到場(chǎng)化妝；活動(dòng)可以網(wǎng)絡(luò)以家庭為消費(fèi)單位的目標(biāo)群體，還可以增加熱點(diǎn)關(guān)注度，參與性極強(qiáng)的主題活動(dòng)。司儀提出相關(guān)問題，短信回答正確的群眾秒殺成功；司儀幕后介紹系列設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格走向策劃部安保部第二輪走秀波西米亞系列1020：40第三輪慈善拍賣司儀宣布進(jìn)行第二輪走秀：波西米亞系列；燈光全暗，開場(chǎng)音樂響起舞臺(tái)搭建、背景安裝；文化主題系列活動(dòng)之一時(shí)尚模特T臺(tái)秀暨新品推介慈善拍賣晚會(huì)活動(dòng)主題時(shí)尚模特T臺(tái)秀暨新品推介慈善拍賣晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間2011年6月13日活動(dòng)地點(diǎn)江霞廣場(chǎng)正門廣場(chǎng)主辦單位江霞廣場(chǎng)、品牌商戶活動(dòng)承辦江霞廣場(chǎng)策劃部、禮儀公司活動(dòng)內(nèi)容集時(shí)尚、奢華、品味、典雅于一體的大型公關(guān)活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者凡在江霞廣場(chǎng)所屬商戶（華潤(rùn)超市、KFC不參與活動(dòng)）消費(fèi)滿288元（多筆消費(fèi)可憑不實(shí)行累計(jì)送券。江霞廣場(chǎng)員工不參與此次活動(dòng)。共“塑”人生—江霞廣場(chǎng)情景藝術(shù)秀COSPLAY+人體雕塑湛江動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)工程部安保部6279：0010：30江霞廣場(chǎng)至江霞區(qū)政府“攜手漫步人生路” —江霞廣場(chǎng)首屆萬(wàn)人長(zhǎng)跑節(jié)萬(wàn)人長(zhǎng)跑江霞廣場(chǎng)、政府機(jī)關(guān)、中國(guó)移動(dòng)等單位總經(jīng)辦工程部安保部14：3017：30外圍廣場(chǎng)“體育人生第二階段持續(xù)穩(wěn)健營(yíng)銷期：文化主題活動(dòng)保持一個(gè)星期一小型互動(dòng)，一個(gè)月一大型文化主題活動(dòng)；形成每周有看點(diǎn)，每月有亮點(diǎn)。本案建議：積極促銷、整合商業(yè)團(tuán)抱效應(yīng)，文化主題活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)，新穎創(chuàng)意題材以小博大；是正確、實(shí)效的運(yùn)營(yíng)模式。為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，在經(jīng)營(yíng)思路與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)全新定位下，新理念的購(gòu)物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，勢(shì)必成其湛江商業(yè)領(lǐng)軍地位。湛江歷史文明悠遠(yuǎn)，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業(yè)黃金口岸的“江霞廣場(chǎng)”在新時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，幾經(jīng)商業(yè)浪潮越戰(zhàn)越勇。二、活動(dòng)思路根據(jù)項(xiàng)目組市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目定位、目標(biāo)群體等因素通過SWOT分析后；在重點(diǎn)考慮江霞廣場(chǎng)的業(yè)態(tài)組合的現(xiàn)實(shí)狀況，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位、人口
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