66太極益腦膠囊媒體策劃方案(完整版)
【正文】 費者無論是在打開電視、翻開報紙，還是上街購物，都能夠接收到“益腦膠囊”的產(chǎn)品、品牌信息。另外，時珍閣藥房在重慶也有30多家連鎖藥店，“益腦膠囊”的終端選擇也應(yīng)重點考慮。l 天氣預(yù)報的收聽率達20%以上。216。 頻道收視比較重慶主要電視頻道在黃金時段的收視率排名前三的分別是中央電視臺、CQTVCQTV4。 根據(jù)以上界定：“益腦膠囊”廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娙后w基于以下兩個層次：展 核心層：（基礎(chǔ)消費群體）治療性層次，對療效的明確指向性高；老年人群：針對治療老年人腦動脈硬化所導(dǎo)致的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等癥狀；核心群體中年人群：針對中年人（35—50歲）因神經(jīng)衰弱導(dǎo)致的失眠多夢、體倦頭暈等相關(guān)癥狀；擴群體 擴展層：（特殊消費群體）保健保養(yǎng)性層次，對療效的明確指向性低；公司企業(yè)的中高層管理人員、針對學(xué)生市場的家長群體及有自主購買能力的學(xué)生群體；體 目標受眾的構(gòu)成作為“益腦膠囊”的消費目標群體，核心消費群體盡管在傳播上比擴展群體容易達到和說服，但很難形成一個較大規(guī)模的市場容量；擴展群體是提高銷量的關(guān)鍵，即具有大量消費的可能性； （二）、根據(jù)目標人群的消費能力對核心消費群體的界定與產(chǎn)品定價、療程一致的消費能力：根據(jù)“益腦膠囊”的療效與療程，按照目前市場45元的零售價計算，以三盒為一個療程（10天），消費者日均消費9粒，每個療程需花費135元/10天；按最佳的治療期需要三個療程，則要花費405元/月；，“益腦膠囊”的消費群體中，除治療性指向極高的特殊群體外，以保健性指向為基礎(chǔ)的消費群體應(yīng)當具有中高消費能力；但如果只考慮治療性購買指向的消費群體，市場銷售的延續(xù)性就要差一些。 學(xué)習(xí)壓力較大的中學(xué)生，特別是中、高考生：中學(xué)生尤其是參加中考、高考的中學(xué)畢業(yè)生，由于來自家長、同學(xué)和自身等方面的壓力，在學(xué)習(xí)上花費的精力越來越多，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力衰退等病癥的第二目標消費人群。 4560歲人均月收入在600元以上中老年層。不同年齡層關(guān)注的報紙內(nèi)容216。重慶經(jīng)濟臺在重慶擁有較高的收聽率，其市場占有率達33%，重慶人民臺、重慶交廣臺名列第二，市場占有率為23%。三、年度營銷進程與廣告投放的配合（一）第一階段（）:導(dǎo)入期+推廣初期終端鋪貨本階段是“益腦膠囊”的上市導(dǎo)入期，首先要做好終端的鋪貨工作。目的是配合終端的鋪貨準備，增強經(jīng)銷商的信心，逐漸在消費群體中建立知名度。尤其是學(xué)生市場，可以不同的主題，積極關(guān)心中高考學(xué)子，逐步在學(xué)生市場中建立口碑效應(yīng)，大范圍的影響潛在消費者。四、“益腦膠囊”媒體組合與廣告排期品牌名稱投放總次數(shù)（次）投放總時長（秒）CQTV1CQTV4CQTV1CTV4安神膠囊227471145705腦白金316534970795生命一號18712128058535特健腦靈通軟膠囊4285592201621萬基歐德活腦素4526500抗腦衰膠囊12180科瑞比蓋次膠囊721422（一）、主要競爭品牌電視媒體投放情況目前，重慶益腦產(chǎn)品（保健品、藥品）市場上已有100多個品牌。電視:以CQTVCQTV1兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒（晚間時段）和30秒（白天時段）結(jié)合投放，主要目的是通過高頻次的品牌輸出迅速提高產(chǎn)品知名度。車身:選擇主城區(qū)線路較長的路線。每一階段及每個月具體的媒體排期表將根據(jù)貴公司最后的選擇來制定。電視:繼續(xù)CQTVCQTV4的廣告投放，以5秒品牌廣告投放為主，穿插15秒功能性廣告；為覆蓋周邊郊區(qū)縣市場，增加在重慶衛(wèi)視高收視欄目時段的5秒品牌廣告；廣告投放時段主要集中在20
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