佐丹奴市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析(完整版)
【正文】 到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透給佐丹奴的渠道策略創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)會(huì)，新的分銷渠道形式開(kāi)始出現(xiàn)： ?通路直銷。 〃 非持有 WWS卡的會(huì)員可在網(wǎng)上商店享受 。不管市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求多么迫切，每一批面料和輔料都要經(jīng)過(guò)質(zhì)檢部門的層層測(cè)試。 ?2022~2022年秋冬， Giordano 在多功能外套加入 Teflon 材質(zhì)，讓外套具有防污、潑水又透氣的實(shí)穿功能。佐丹奴于一九八 O年成立，一九九一年在香港上市，公司開(kāi)創(chuàng)之初只是從事批發(fā)業(yè)務(wù)，一九八三年，在香港開(kāi)設(shè)零售商店，期間佐丹奴采用“物有所值”的薄利多銷政策及致力提高顧客服務(wù)方面的質(zhì)量。 ?2022年，推展萊卡，改善全棉較易皺的缺點(diǎn)。多年來(lái)，在公司產(chǎn)品品牌核心價(jià)值上，佐丹奴注入了品質(zhì)、知識(shí)、創(chuàng)新、簡(jiǎn)單、服務(wù)的企業(yè)文化。 ? 統(tǒng)一定價(jià)。 ? 本著不同顧客有不同特性，根據(jù)顧客人數(shù)、地理分布、購(gòu)買頻率和數(shù)量等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行店面選址，店鋪多在人流量大，地段繁華的地方。2022年，佐丹奴成立了電子商務(wù)部門，自建了在線銷售平臺(tái) e ，成為最早一批開(kāi)展在線銷售的企業(yè)之一，將分布于全球 34個(gè)國(guó)家的 ERP系統(tǒng)整合到統(tǒng)一平臺(tái)上 。 四、服務(wù)方式和服務(wù)水平必須達(dá)到國(guó)內(nèi) 一流。 。 ? 隨著人們生活水平的不斷提高，中端市場(chǎng)的消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)大，再加上佐丹奴已擁有的廣闊知名度及較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，佐丹奴應(yīng)加強(qiáng)其中端市場(chǎng)的定位，逐漸縮減低端產(chǎn)品項(xiàng)目，面向中端市場(chǎng)，引入時(shí)尚元素，強(qiáng)調(diào)感覺(jué)、更時(shí)髦的服裝。在線渠道還幫助佐丹奴完成了龐大的會(huì)員管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集工作，同時(shí)還成為
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