設(shè)計調(diào)查概論ppt課件(完整版)
【正文】 2022/5/30 22 設(shè)計調(diào)查的程序 （ 3）問卷的結(jié)構(gòu)： 由開頭、正文、結(jié)尾三部分組成。 ? 信息一定要精簡。 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 滿意 無所謂 不滿意 很好 一般 比較好 比較差 很差 非常贊成 中立 較贊成 贊成 較不贊成 不贊成 非常不贊成 3 2 1 5 4 3 2 1 7 6 5 4 3 2 1 2022/5/30 29 設(shè)計調(diào)查的程序 ? （ Likert scale) 要求受訪者表明 對某一表述贊成或否定，受訪者對這些問題的態(tài)度不再是簡單的同意或不同意兩類，而是將贊成度分為若干類，范圍從非常贊成到非常不贊成，中間為中性類。 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 2022/5/30 36 設(shè)計調(diào)查的程序 調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)的分析 數(shù)據(jù)分析主要是運(yùn)用統(tǒng)計分析技術(shù)對采集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算處理，并由此對研究總體進(jìn)行定量的描述與推斷，以揭示事物內(nèi)部的數(shù)量關(guān)系與變化規(guī)律?；貧w分析是對兩個或兩個以上具有相關(guān)關(guān)系的變量，根據(jù)其關(guān)系的表現(xiàn)形式，選擇合適的數(shù)學(xué)模型，描述變量間平均變動關(guān)系的統(tǒng)計分析方法。 (三 )咨詢型報告：咨詢型報告是在分析型報告基礎(chǔ)上的進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸，其內(nèi)容除了對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析外，還包括對市場的分析，并在此基礎(chǔ)上提出決策和采取行動的咨詢方案。根據(jù)不同的內(nèi)容，將主報告劃分為若干章節(jié)，每個章節(jié)中，都有討論的中心問題，用于說明該問題的數(shù)據(jù)，對該問題的解釋以及對問題進(jìn)行分析的結(jié)果。 （ 7） . 參考文獻(xiàn)：擬寫調(diào)查報告的參考文獻(xiàn)應(yīng)該清楚地標(biāo)明。 （ 1） .標(biāo)題：簡單明了，高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。針對變量的不同情況和分析目標(biāo)的不同要求．可以采用不同的分析方法、在市場調(diào)查中，諸如 因子分析（主成分分析）、聚類分析、聯(lián)合分析（結(jié)合分析）、多維標(biāo)度法 等都是常用的多元統(tǒng)計分析方法。它是對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行的概括，主要是描述現(xiàn)象的集中趨勢 (眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)等 )和離散趨勢 (極差、標(biāo)準(zhǔn)差、方差、離散系數(shù)等 )。例如： 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 3 2 1 0 1 2 3 愉悅的 不悅的 簡潔的 復(fù)雜的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 2022/5/30 31 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 32 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 33 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 34 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷范例 2022/5/30 35 設(shè)計調(diào)查的程序 調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)的處理 把調(diào)查中采集到的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為適合于匯總制表和數(shù)據(jù)分析的形式，它是整個調(diào)查過程中的一個重要環(huán)節(jié)。所謂量表，就是通過一套事先擬定的用語、記號和數(shù)目，來測定人們心理活動的度量工具。 ? 正文：搜集資料部分、調(diào)查者的背景資料。例如，改變色彩會對銷售產(chǎn)生什么影響 ? ? 預(yù)測功能：例如，企業(yè)如何更好 地利用持續(xù)變化的市場中出現(xiàn)的機(jī)會 ? ? 設(shè)計調(diào)查的作用： ? ，確定設(shè)計發(fā)展方向。 ? 設(shè)計調(diào)查需要運(yùn)用科學(xué)的方法收集、整理、分析相關(guān)資料，從而掌握產(chǎn)品的發(fā)展趨勢與消費(fèi)者的偏好，為設(shè)計決策提供信息依據(jù)。這些方法主要包括：訪談，觀察和記錄用戶操作過程，自我報告，有聲思維，問卷，統(tǒng)計，專題調(diào)查等。 2022/5/30 14 設(shè)計調(diào)查在設(shè)計項目實(shí)施過程中的位置 綜合立項 市場 (設(shè)計 )調(diào)查 方案設(shè)計 具體實(shí)施
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