厚生杞枸杞市場營銷策劃方案(完整版)
【正文】 邀請醫(yī)生參與活動，進(jìn)行一次類似公益衛(wèi)生健康活動。加大品牌造就的力度，是枸杞產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所喜愛。新產(chǎn)品的研發(fā)同樣需要大量資金支持。同時也是消費(fèi)者所喜愛且相信的保健產(chǎn)品。展會銷售，為商家節(jié)約了大量廣告成本，可以達(dá)到用最低的成本，實現(xiàn)最大的效益。（4） 銷售渠道規(guī)劃1連鎖店專賣。（2）關(guān)系促進(jìn)。那么持續(xù)的廣告轟炸換得的將是實在的市場占有率。（1）以電視廣告為主，重視網(wǎng)絡(luò)廣告。4 廣告策略（1） 利用廣告、代言人進(jìn)行宣傳。推廣枸杞博覽會，交易會和各種主題的公關(guān)活動，開展綠色觀光農(nóng)業(yè)，如旅游業(yè)，利用報紙、電臺、媒體為枸杞營銷創(chuàng)造良好的外銷環(huán)境。在枸杞的研發(fā)中運(yùn)用科學(xué)技術(shù)提高枸杞的價值。（3） 差異化營銷凸顯企業(yè)產(chǎn)品的獨特性 不斷開發(fā)新的技術(shù)，確立自己的競爭優(yōu)勢。讓枸杞品牌走向世界，面向國際，面向未來，使其國際化。二營銷目標(biāo) 1品牌目標(biāo)(1)將其打造成為一個家喻戶曉的明星品牌。枸杞作為一種養(yǎng)生保健物品，市場環(huán)境廣闊。2微觀環(huán)境分析。枸杞對脂質(zhì)代謝或抗脂肪肝的作用，主要是由于其中所含的甜菜堿所引起， 枸杞的水提取物靜脈注射，可引起兔血壓降低，呼吸興奮；阿托品或切斷迷走神經(jīng)可抑制此反應(yīng)。枸杞子的作用：1. 抗脂肪肝的作用寧夏枸杞子的水浸液(20%，8毫升/天灌胃)，對由四氯化碳毒害的小鼠，有輕度抑制脂肪在肝細(xì)胞內(nèi)沉積、促進(jìn)肝細(xì)胞新生的作用。關(guān)鍵詞：枸杞 市場分析 厚生杞 一 環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 隨著寧夏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動旅游的人數(shù)的增長，寧夏人均GDP提高，居民更加追求健康營養(yǎng)的生活，為枸杞的的推廣贏得了巨大的消費(fèi)市場、群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。 2養(yǎng)生文化 隨著社會文化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)品的養(yǎng)生功能和健康。 廣告投入：枸杞營銷企業(yè)在枸杞的廣告宣傳上做的好不夠到位，其平面廣告與其他投入相比資金依然顯的不足。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，對保健品的需求量更大，開拓南方市場更有利于枸杞產(chǎn)品的銷售。（2） 創(chuàng)造和控制一個屬于自己的市場。產(chǎn)自中寧，純天然無污染。 （2）宣傳力度不足。（3） 專屬定價策略。對于枸杞系列產(chǎn)品，我們也要積極引導(dǎo)和開發(fā)。西安范圍內(nèi)在華商報上為期三個月，間隔時投放，批量式廣告。與高檔餐廳合作，尤其是素食養(yǎng)生餐廳，與度假村聯(lián)合。因為小終端的客戶粘度比一般大型的賣場更強(qiáng)，消費(fèi)人群穩(wěn)定，促銷效果明顯，而且消費(fèi)者比較喜歡新奇，容易接受新產(chǎn)品與新品牌。廠家受益，消費(fèi)者實惠，是種雙方互利的消費(fèi)模式。 自古就是滋補(bǔ)養(yǎng)人的上品，有延衰抗老的功效，所以又名“卻老子”。(2)無法從事更多的市場推廣活動。（3） 愛美的女人如今美容已成為一種時尚，對女人具有美容效用的保健品需求越來越大，枸杞能夠滿足愛美人的需求，因此可作為一個目標(biāo)市場。六 具體行動方案 1活動（1）、活動主題你的健康就是我們的希望。⑥醫(yī)生免費(fèi)為現(xiàn)場人員進(jìn)行肝腎部檢查⑦醫(yī)生坐診經(jīng)驗總結(jié)分析并介紹枸杞的相關(guān)養(yǎng)生和保健知識⑧文藝表演，醫(yī)生休息，給場內(nèi)觀眾贈送枸杞養(yǎng)生系列產(chǎn)品，送完為止⑨主持人抽出25個中獎號，企業(yè)贊助免費(fèi)進(jìn)行體檢⑩枸杞養(yǎng)生系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人發(fā)表對此次活動的感言，承諾，主持人宣布活動圓滿結(jié)束?；顒又形覀儗⑴c當(dāng)?shù)蒯t(yī)院合作，邀請一些醫(yī)生到場，為我們現(xiàn)場群眾進(jìn)行肝腎部健康小檢查，并且每位現(xiàn)場觀眾都可免費(fèi)獲贈枸杞養(yǎng)生品一份（送完為止）。3產(chǎn)品定位 1對內(nèi)定位 （1）枸杞產(chǎn)品面對現(xiàn)有的市場，保持優(yōu)勢，不斷依靠其渠道增加銷售力度。(3)限制了新產(chǎn)品的研發(fā)。 （5）知名度高：枸杞是眾所周知
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