【正文】 于七小福的寓言故事）演講比賽（品客主題曲編曲大賽）活動主題：永遠的朋友，品客七小福活動目的：擴大品客知名度，培育消費者?；顒訒r間：200111活動地點：廣州各大型超市活動對象：廣大消費者活動形式：超市門口設(shè)攤試食，買兩罐大送小。活動對象：廣大消費者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、派發(fā)促銷人員工作要求：提前半小時到派發(fā)現(xiàn)場，定點向督導(dǎo)報到活動器材及物品：促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、服飾活動流程操作：2001111115踩點、公關(guān)2001111118人員招聘、培訓(xùn)2001113118設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、POP廣告20011181113海報、宣傳單張制作20011114媒體傳播宣傳?；顒营勂罚禾氐泉劊彝ビ霸?000）一等獎（MD2000）二等獎（旅行包300） 三等獎（CD架50）安慰獎（禮品5）活動對象：春節(jié)購物消費者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、促銷人員、形象小姐。活動地點：友誼劇院活動對象：青年學(xué)生負責人員：項目督導(dǎo)、項目助督、禮儀小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒訒r間：2002320024活動獎品：一等獎（電腦價值10000元）二等獎（家庭影院價值6000元）三等獎（MD機 價值3000元）優(yōu)異獎（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行?；顒幽康模禾岣咪N量、加強品牌滲透。200110251031招聘人員、培訓(xùn)20011028111海報、宣傳單張制作、活動物品運輸、倉儲?；顒幽康模号嘤M者，建立品牌形象。2001652001610招聘人員、培訓(xùn)20016112001614海報、宣傳單張制作、活動物品運輸、倉儲。l 品牌形象活潑（帶出無比快感、涌起無名興奮）營銷策略計劃時間目的活動類型20015了解市場動態(tài)市場調(diào)研20016—20018提高知名度，擴大品牌影響ROAD SHOW巡演、品客請你打爆機、品客業(yè)余勁舞大賽、品客業(yè)余歌手大賽20019—200110培育消費者，提高消費者忠誠度少年學(xué)生征文演講、品客羽毛球混雙賽、品客主題曲編曲大賽、品客高校辯論大賽200111—20012提高銷量，加強品牌滲透折價促銷、換購促銷、獎品促銷、超市試食、春節(jié)品客禮品抽大獎20013—20014強化品牌形象。l 薯片需求擴大，消費群體已初步形成。l 強化品牌形象，增強品牌親近力，制定品牌策略。l 產(chǎn)品同質(zhì)性較高，薯片行業(yè)門檻低，技術(shù)難度不高。但是當中也有不少競爭的對手，有進口的，也有國產(chǎn)的品牌，而且在市場上也占有一定的優(yōu)勢，對品客是一個很大的威脅。到了90年代，由于各種進口品牌都想在中國這個全世界最大的消費市場中分一杯羹，一下子的都涌進了大陸市場，各種各樣的宣傳和促銷手段，形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費者輕快的感覺，給人們 帶來無限的歡樂?！?品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴格，先進的生產(chǎn)技術(shù)加上獨特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個月。品客薯片是寶潔公司最獨特的產(chǎn)品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風靡全球。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進香港，澳門和東南亞市場。G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個人衛(wèi)生用品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。隨著技術(shù)的不斷進步，Pamp。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨特的興奮快感。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的?！?品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點，讓消費者有更多的口味選擇，消費層面更廣。最后，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。面對著這些強大的對手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢？答案就是創(chuàng)新。長處（strength）l 寶潔擁有強大資金優(yōu)勢，擁有強大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，客戶忠誠度較高。l 進行市場調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費者行為，培育消費者群。l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。品客派送活動周、品客學(xué)生模特大賽、品客形象大使選拔賽、品客形象代表演唱會策劃案第一階段（200158）1. 市場調(diào)研活動目的：了解薯片市場動態(tài)、競爭者威脅、消費者行為及變化、了解品客市場狀態(tài)活動背景：薯片市場逐漸形成，競爭激烈，作為先行者的品客市場地位受威脅，市場份額降 低。2001616（7:009:00）場地布置20016117（9:3016:30）活動開展2001618活動總結(jié)活動費用預(yù)算：（估計）廣州 單位：元RMB數(shù)量單價總計禮品300103000海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/演員）1/4/人/天800/400/人天4800交通運輸費600舞臺160006000通訊費500場地租賃2天3000060000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計1000003. 品客請你打爆機（MARCO）4. 第一屆品客業(yè)余勁舞隊際大賽（品客業(yè)余歌手大賽）活動主題：青春動感、盡在品客活動目的：擴大品客知名度，提高市場認知度?；顒訒r間：20019200110活動地點：體育中心活動獎品：冠軍