“臥龍山莊”開(kāi)盤(pán)策劃方案(完整版)
【正文】 5：4200元/次；播一次。開(kāi)盤(pán)前期宣傳以最權(quán)威和覆蓋面最廣的《貴陽(yáng)晚報(bào)》和《貴州都市報(bào)》為主，以電臺(tái)廣告進(jìn)行配合，可適當(dāng)考慮電視臺(tái)廣告，另外大張旗鼓地用戶(hù)外媒體（圍墻、道旗、LOGO墻、掛幅、指示牌、室內(nèi)POP等）樹(shù)立項(xiàng)目的形象，另外在售樓部準(zhǔn)備充足的樓書(shū)、折頁(yè)廣告，將項(xiàng)目信息有效地傳播出去。二、策略指導(dǎo)思想開(kāi)盤(pán)預(yù)告+項(xiàng)目形象20秒/次，6次/天2007年元月份連續(xù)1個(gè)月14000元/月電視臺(tái)（貴州2公共頻道）。方案二（刪減公交車(chē)身廣告，報(bào)廣用彩色整版）媒體投放渠道主題和內(nèi)容規(guī)格形式發(fā)布時(shí)間折前費(fèi)用預(yù)算《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目預(yù)告+開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告彩色整版（周五）（開(kāi)盤(pán)前一周）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴州都市報(bào)》項(xiàng)目預(yù)告+開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告彩色整版同上A2A3版：130000元A4A15版，B1版，C1版，D1版：120000元A16版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版（周四）（開(kāi)盤(pán)前2天）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴州都市報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版同上A2A3版：130000元A4A15版，B1版，C1版，D1版：120000元A16版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版（開(kāi)盤(pán)當(dāng)日）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元電臺(tái)（女性頻率）。（以上不含電視廣告制作費(fèi)）以上折前總費(fèi)用預(yù)算中間數(shù)在667900元（實(shí)際費(fèi)用根據(jù)報(bào)紙廣告的版面選擇上下浮動(dòng)）。7天共53900元?；蚪煌l道、經(jīng)濟(jì)頻道。50個(gè)*=25元抽獎(jiǎng)箱1個(gè)（**）：300元室外走廊掛幅:7幅*16元*2(正反兩面)=224元(*2=,10元/平米)室內(nèi)掛幅(掛在玻璃墻上):7幅*36元*2(正反兩面)=504元 (*3=,10元/平米)室內(nèi)掛幅(掛在內(nèi)墻上):7幅*= (*=,10元/平米)室內(nèi)掛幅(掛在屋頂):7幅**2(正反兩面)= (*=,10元/平米)高空氣球及掛幅5套:租用價(jià)格充氣拱門(mén)兩個(gè) (售樓部廣場(chǎng)、工地入口各一個(gè)):租用價(jià)格(700元左右/個(gè)/天)現(xiàn)場(chǎng)彩旗:100面*5元=500元LOGO墻(售樓部側(cè)面):實(shí)際面積*10元/平米現(xiàn)場(chǎng)圍墻噴繪廣告牌:實(shí)際總面積*10元/平米公路道旗:約70面(沙沖南路上從電視機(jī)廠至項(xiàng)目地,五站公汽,每站7面*2=14面)(以上只是粗略估價(jià)，總費(fèi)用約5萬(wàn)元左右，具體費(fèi)用以實(shí)際具體情況為準(zhǔn))五、開(kāi)盤(pán)典禮現(xiàn)場(chǎng)包裝（1）充氣拱門(mén)兩座規(guī)格：直徑18m左右；內(nèi)容：熱烈祝賀臥龍山莊盛大開(kāi)盤(pán)；布置：售樓部開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)一座，工地入口處一座。舞臺(tái)必須扎實(shí)、能承受重力，上鋪紅地毯，用于剪彩、歌舞表演和進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)之用；舞臺(tái)上準(zhǔn)備音響一套（含話(huà)筒、話(huà)筒支架、歌碟或磁帶若干），高音喇叭一只；開(kāi)盤(pán)剪彩前由工作人員分發(fā)小剪刀和嘉賓證，并告知來(lái)賓在左胸前佩戴好證件。對(duì)特邀來(lái)賓發(fā)放小禮品。10：35—10：40 主
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