永靖縣旅游提案ppt課件(完整版)
【正文】 些問(wèn)題？ 3 種問(wèn)題有待解決 2. 3. 1. 缺少具備一 定規(guī)模的地 方特色餐飲 交通、住宿 成制約永靖 縣旅游旺季 發(fā)展的瓶頸 旅游商品缺 少特色，紀(jì) 念品市場(chǎng)待 挖掘 對(duì)于永靖縣自身的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析有哪些？ 5 種旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè) 分析 旅游資源優(yōu)勢(shì)分析 區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析 社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)政策空間分析 靖縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿C合分析 1 旅游資源優(yōu)勢(shì) 分析 永靖縣 是蘭州市近郊的一顆 璀璨明珠，擁有多元集聚的高品 位旅游資源，呈現(xiàn)“人文與自然 并存、文化與生態(tài)互融”的發(fā)育 特點(diǎn)，特別是劉家峽大壩的修建 ，形成“進(jìn)山就是炳靈寺、出寺 就是黃河水”的多元結(jié)構(gòu)，打造 出全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“名寺雄山秀 水互融互補(bǔ)”的完美格局。積極開(kāi)發(fā)旅游商品，豐富旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，增加群眾收入。 、商務(wù)及會(huì)展業(yè)等方面的市場(chǎng)需求，積極發(fā)展方便、價(jià)廉、服務(wù)到位的經(jīng)濟(jì)型酒店 。 ,永靖有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì) ,回來(lái)利用和發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 (6) 政府官員。 2 廣告表現(xiàn) 策略 (1) 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 (2) 為建立永靖縣的旅游景區(qū)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及永靖縣旅游標(biāo)志。 C. 訊息力度 —— 廣告發(fā)布的總量 一個(gè)月的總映像數(shù)要達(dá)到 5000多萬(wàn)人次。 6 種廣告媒介 策略 1） 到達(dá)率和頻次 到達(dá)率：媒體到達(dá)率在半年內(nèi)預(yù)定目標(biāo)分別為：電視為 30%，報(bào)紙為 30%，雜志為 10%，廣播為 20%，戶外為 30%，網(wǎng)絡(luò)為 50%，賓館等為 20%。 廣告 預(yù)算 凈收入百分比法 計(jì)算費(fèi)用 （凈收入百分比法是指在制定 廣告預(yù)算時(shí)，以 公司 或 品牌 一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn)，預(yù)先確定公司廣告支出的方法。） 此次宣傳推廣預(yù)計(jì)凈收入一億元左右，并打算用百分之五左右打廣告，即五百萬(wàn)元。 2） 廣告發(fā)布持續(xù)性 采取起伏式模式。 B. 媒介選擇的依據(jù) 根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡以及地域分布還有客戶自身的經(jīng)濟(jì)以及周邊的客觀環(huán)境進(jìn)行媒體選擇。 (4) 將突出表現(xiàn)太極島，黃河三峽，炳林寺特色的宣傳冊(cè)送給旅客，以便更大范圍的宣傳。 (3) 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 3 廣告訴求 重點(diǎn) （ 1） 永靖黃河三峽的旅游環(huán)境獨(dú)具特色。 廣告 策略 分析 1 廣告 目標(biāo) （
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