【正文】 形式的不同，在不同媒介上發(fā)布的廣告文案表現(xiàn)出不同的結構組合。這個觀點沒有從發(fā)展性角度看問題，而只停留在印刷媒介獨霸天下的時代。正文：，就只有正文和廣告口號兩個部分組成。相對而言，威廉 他因此反對無標題廣告是一個獨自完整的結構。受傳心態(tài)的結構特色。請記白。這個變化在結構上的表現(xiàn)是，從只有一段文字。在英國倫敦博物館保存著的迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告文案也只有一段今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告文案也只有一段文字，沒有廣告標題等其他結構因素。 廣告文案結構的發(fā)展與新變化廣告文案結構的發(fā)展與新變化上海公關公司n 廣告標題：濟南劉家工夫針鋪　廣告標題：濟南劉家工夫針鋪　 廣告正文：收買上等鋼條，造工夫廣告正文：收買上等鋼條，造工夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。廣告文案在自身的發(fā)展過程中，其基本結構得文案在自身的發(fā)展過程中，其基本結構得到了一步步地完善，從只有正文部分的初到了一步步地完善，從只有正文部分的初始階段，到今天的具有完善的五個部分的始階段，到今天的具有完善的五個部分的有機組合，歷代的廣告人花費了相當?shù)男挠袡C組合，歷代的廣告人花費了相當?shù)男难?，也在一定的程度上使得廣告文案的基血，也在一定的程度上使得廣告文案的基本結構得到了一個較為穩(wěn)定的結構形式。 可見他強調的是文案結構的完整性，特別是廣可見他強調的是文案結構的完整性，特別是廣告標題的作用。 對文案結構問題的不同看法，導致了他們不同的文案對文案結構問題的不同看法，導致了他們不同的文案作品風格：大衛(wèi)作品風格：大衛(wèi) 廣告文案廣告文案 “奧巴克奧巴克 ”系列全部運用了標題、正文、附文和系列全部運用了標題、正文、附文和口號，四部分齊全結構相當完整。廣告文案只屬于平面廣告媒介。廣告文案是已時忽視了廣告文案對圖象的意義界定功能。上都編排得較為嚴整、完備，受眾也能在同時最完全地了解各項文案結構。即使在廣播廣告文案的寫作中，結構也不是一是需要結構各部分各司其職。這兩種載體形成于人的視聽覺，電視廣告文案擁有兩個載體：語言和文字。的電視和廣播廣告中，廣告口號就是廣告標題，處于兩者合一的結構狀態(tài)。上?！?點擊此處欣賞美國加州牛奶協(xié)會平面廣告作品點擊此處欣賞美國加州牛奶協(xié)會平面廣告作品 (2)在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標消費者。 標題在形式和內容標題在形式和內容上都引導著目標消費者繼續(xù)關注廣告正文的表現(xiàn)，在內容上，提示正上都引導著目標消費者繼續(xù)關注廣告正文的表現(xiàn)，在內容上，提示正文中將表現(xiàn)的信息內容；在形式上，對應他們的好奇、審美和閱讀沖文中將表現(xiàn)的信息內容；在形式上，對應他們的好奇、審美和閱讀沖動，以誘導目標消費者進一步關注正文。在廣告標題中，有直接地表現(xiàn)產品品牌的消費者利益的標題：： “現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百免稅現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百免稅 ”(波多黎各工業(yè)區(qū)波多黎各工業(yè)區(qū) )、 “再再也不用牙齒咬了也不用牙齒咬了 ”(某啤酒某啤酒 )；有直接或間接地對受眾發(fā)出消費勸導和呼；有直接或間接地對受眾發(fā)出消費勸導和呼喚的標題：喚的標題： “肉，使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣肉，使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣 ”(美國肉類研究美國肉類研究所所 )；有用煽動性的口吻來號召購買行動的產生的標題：；有用煽動性的口吻來號召購買行動的產生的標題： “看足球，喝看足球，喝可口可樂可口可樂 ”（可口可樂）。廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息，受眾在正文的閱讀中建立了對產品的了解和興，受眾在正文的閱讀中建立了對產品的了解和興趣、信任，并產生購買欲望，促進購買行為的產趣、信任，并產生購買欲望，促進購買行為的產生。商品由什么企業(yè)生產，這企業(yè)在同類企業(yè)中的位置，商品的制造品由什么企業(yè)生產，這企業(yè)在同類企業(yè)中的位置，商品的制造過程及其制造者的情況，甚至是商品制造過程中的有利于商品過程及其制造者的情況，甚至是商品制造過程中的有利于商品形象建立的趣聞逸事。在直接的銷售促進的廣告配合中，其折扣等特殊信息可以在標題、正文等各部分中給告配合中，其折扣等特殊信息可以在標題、正文等各部分中給予表現(xiàn)。因為是附加性文字，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱隨文、尾文。因此，廣告附文可形成一種推動力，促進消費行為的加速完成。上海公關公司n 廣告附文的具體表現(xiàn)內容、廣告附文的具體表現(xiàn)內容 附文的具體表現(xiàn)內容大致分以下幾個部附文的具體表現(xiàn)內容大致分以下幾個部分：分： (1)品牌名稱；品牌名稱； (2)企業(yè)名稱；企業(yè)名稱； (3)企業(yè)企業(yè)標志或品牌標志；標志或品牌標志； (4)企業(yè)地址、電話、郵企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人；編、聯(lián)系人； (5)購買商品或獲得服務的途購買商品或獲得服務的途徑和方式；徑和方式； (6)權威機構證明標志；權威機構證明標志； (7)特特殊信息：獎勵的品種、數(shù)量，贈送的品種殊信息：獎勵的品種、數(shù)量，贈送的品種、數(shù)量和方法等。它是基于企業(yè)長遠的銷售利益，向消費者傳達長期長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。 廣告口號在使用過程廣告口號在使用過程中反復表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。 口語化的語言風格形成流暢、口語化的語言風格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產生。廣告口號在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時也體現(xiàn)了消費新觀念。是一種文化現(xiàn)象的表征，一種生活方式的倡導和價值體系的建立。而要使廣告口號成為大眾階層日常生活中的流行語，廣告口號同時需具備樸素的口語化風格眾階層日常生活中的流行語，廣告口號同時需具備樸素的口語化風格。在反復不變的訴行同一種觀念、同一個形象、同一項利益點的訴求。號廣。受眾可以通過廣告小格言進一步了解企業(yè)的理念，了解商品的品牌特征。 在廣告主在廣告主題口號的訴求前提下，補充表現(xiàn)單個廣告所強調表現(xiàn)的主題口號的訴求前提下，補充表現(xiàn)單個廣告所強調表現(xiàn)的主題性。但是，每一則廣告作品又是有其各自的側重點的。 上海公關公司 廣告標題和廣告口號的區(qū)別廣告標題和廣告口號的區(qū)別n 廣告文案的基本結構為廣告標題、廣告口號、廣告正文、廣告附文、廣告文案的基本結構為廣告標題、廣告口號、廣告正文、廣告附文、廣告準口號五部分。1．表現(xiàn)功能不同。在語言的構造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點。而廣告口號是廣告主在廣告同的。在信息的負載面上，廣告標題與廣告口號各顯特色。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運用，它在一個企業(yè)或商品的廣告的長期過程中的一貫的運用，它在一個企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長期地運用，被廣告運作過程中的每一則廣告作戰(zhàn)略中被長期地運用，被廣告運作過程中的每一則廣告作品所運用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，起廣告口號，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的提綱挈領的作用可以是生動流暢的口頭語風格，但因