美特斯邦威營銷策略——sunsh(完整版)
【正文】 年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”， 2022年，集團躋身“中國制造業(yè) 500強”，榮獲“ 2022/2022中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女性消費者最滿意的品牌”稱號。邦威 銷售策劃 —— 以品牌營銷為著力點 Sunshine小組 ? 組員：韓丹，周金輝， ? 商倩，楊斌玉 ? 張學敏，謝鞭寧， ? 石時暉 ? 組長：周麗 美特斯邦威概述 ? 美特斯邦威集團公司始建于 1995年，主要生產(chǎn)銷售休閑系列服飾。 美特斯邦威銷售環(huán)境分析 ? 一、品牌在現(xiàn)實市場中的表現(xiàn) ： 美特斯邦威在現(xiàn)實生活中受到了年輕一代人的喜愛，尤其是像我們一樣的大學生。 ? 管理上實現(xiàn)電子商務信息網(wǎng)絡化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡化管理。隱藏在這背后的是廉價的代加工勞動力和微薄的利潤，品牌價值和核心競爭力無從體現(xiàn)。 ? 美特斯邦威品牌 在年齡定位上專注于 18～ 25 歲的年輕、活力的消費者，決不輕易變動延伸 營銷戰(zhàn)略 ? 品牌定位 ? 品牌設計 ? 品牌個性 ? 品牌形象 ? 品牌傳播 品牌定位 美特斯 構成： 主要根據(jù)四季為主打形象的構成。 銷售促進傳播 對產(chǎn)品或服務嘗試進行促進銷售等活動進而進行品牌傳播的一種方式，器主要工具有 :贈品，贈券，抽獎，打折 謝謝 。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式， 品牌 =產(chǎn)品 +廣告 公關傳播 公關是公共關系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案， 包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。美特斯 市場機會與問題分析 ? 針對品牌品牌特點分析優(yōu)劣勢 ? 集團在堅持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務模式基礎上，全面啟
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