某藥品年度廣告策劃案(完整版)
【正文】 害人體的鎮(zhèn)痛良藥。時代的巨輪把我們導向一個“追、擠、趕”的社會，除了適時調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實別無其他辦法。尤其印刷術的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果等。隨著時代的變化，社會競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。為了使百服寧廣告深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年度(1998年)的廣告文案應采下列數(shù)種方式加以運用：(1)銜接策略文案標題“百服寧、保護您、無痛健康快樂”第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂——延續(xù)1997年及1998年的“百服寧、保護您”做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。(5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的“百服寧博士”及“百服寧、保護您”Slogan,今后在廣告稿件中均應繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應有不同的風格形態(tài)。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸 進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以感冒百服寧為廣告的主力商品，強調(diào)感冒不可忽視，不可拖延，應在一有征兆時，即采取行動，我們選用的標題是“對付感冒要先下手為強”，教育消費者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意，同時亦榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的影響，要有取較高的市場占有率，殊非易事。(即襲奪它品牌的市場)。(6)CF中一直未曾有“百服寧博士”出現(xiàn)，新拍CF應將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，.、.、。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時解除病痛，且有嚴重危害健康的可能。(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!百服寧保護您無痛、健康、快樂! 股票跌停，怎么辦您參觀過證券交易市場嗎?那是個最能表現(xiàn)“快節(jié)奏”的現(xiàn)代生活的場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個人的心情也跟著七上八下。案頭上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們?nèi)ノ?、消化，但我們總覺得時間不夠用，總覺得力不從心……。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個絕佳的對策——由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對胃酸有緩沖效果。※咖啡因。期間約一個月，請每一家西藥房懸掛本活動的布旗，在報紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼呈大家注意預防感冒，提示應該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地擺上百服寧醫(yī)生及感冒百服寧隨時保護您這句Slogan。所以，當您一有感冒現(xiàn)象時(譬如：發(fā)燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等)就應該迅速采取行動(1)每日14次各服感冒百服寧1粒。△在喧鬧或人潮洶涌的環(huán)境里容易使人煩躁、焦慮、緊張、興奮、疲倦，這些都是常見的引起頭痛的觸發(fā)因素，因此應盡力避免的。(6)冷氣不可吹得太久。其實頭痛的致因很多，它也并非一無是處，至少它是一種訊號，告訴您，再不放輕松點，您可能就要有麻煩了。△目前市面上可買到的頭痛藥很多，但為了保護您的健康，我們以公正、誠意的立場向您推薦百服寧。(7)慎防感冒或中暑。△擴張頭部血管，也會造成身體脫水和情緒緊張，均能引起頭痛，而吸煙過度更會加重酒精引起的頭痛。感冒百服寧 祝您健康!感冒百服寧Slide播詞S1 各位觀眾，流行性感冒正在廣東地區(qū)蔓延，敬請多加小心預防。。謝謝您!百服寧 保護您 無痛、健康、快樂廣東必治妥股份有限公司 謹啟廣播電臺播詞30″電臺播詞社會越進步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會影響健
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