超市節(jié)日終端促銷(xiāo)策劃案超市國(guó)慶活動(dòng)策劃方案(完整版)
【正文】 片年份等特征。 這部分消費(fèi)者平時(shí)忙于 工作和學(xué)習(xí) ，品牌忠誠(chéng)度高?！捌仗焱瑧c，樂(lè)滿(mǎn)天虹”這個(gè)主題主要是讓您在國(guó)慶黃金周，享受天虹給您的家一般的感覺(jué)。 （二） SOWT 分析 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） : 章江新區(qū)是贛州 城市未來(lái)發(fā)展的核心區(qū)，地理位置優(yōu)越，發(fā)展?jié)摿^大； 天虹超市附近聚集了 品類(lèi)齊全、集購(gòu)物飲食、休閑娛樂(lè)于一體的購(gòu)物中心，人流量較大； 天虹超市購(gòu)物環(huán)境較好，能夠較好的吸引消費(fèi)者。 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 大潤(rùn)發(fā) 超市 贛州大潤(rùn)發(fā) 超市于 2020 年底在贛州拔力而起，成為華東地區(qū)江西最大超市，其總面積約為 37000 ㎡，其規(guī)模不僅是贛州乃至江西省之最，且其提供的產(chǎn)品種類(lèi)也是最為繁多。市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入全面增長(zhǎng)期，居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)快。 2020 年，全贛州市市 社會(huì) 消費(fèi)品零售總額達(dá)到 億元，同比增長(zhǎng) %，增速同比提高 個(gè)百分點(diǎn)。其位于人口密集的三康廟環(huán)形交叉口，地理位置較為優(yōu)越，有良好的購(gòu)物環(huán)境，貨物種類(lèi)齊全，加之管理方式較為先進(jìn)，受到人們的青睞。 劣勢(shì) （ Weaknesses） : 天虹超市進(jìn)駐贛州時(shí)間較短，認(rèn)知度不高，尚未形成忠實(shí)的消費(fèi)群體； 天虹超市相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)講，產(chǎn)品價(jià)格偏高，不能較好的吸引更多的大眾消費(fèi)者。此 主題 是天虹超市以國(guó)慶為契機(jī)，表達(dá)其對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。 本策劃案將其列為潛在 消費(fèi) 群體，旨在利用此次促銷(xiāo)活動(dòng)使提升天虹 在這一群體中 的 知名度，形成長(zhǎng)期的影響。參加者依據(jù)聽(tīng)到的信息 決定是否搶答。 活動(dòng)二：親子心連心，默契大 考驗(yàn) “愛(ài)”之初體驗(yàn) 活動(dòng)名稱(chēng)： 愛(ài)“拼”才會(huì)贏(yíng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 10 月 3 日 活動(dòng)對(duì)象： 父母及孩子 具體內(nèi)容： 普天同慶，樂(lè)滿(mǎn)天虹 8 報(bào)名參加：以海報(bào)、宣傳方式告知消費(fèi)者。 活動(dòng)流程： 三 組家庭同時(shí)進(jìn)行 游戲， 兒童 人手 10 個(gè) 小球 ，向著對(duì)面 3米處 背著小筐的 家長(zhǎng)投去，接的多的 家庭獲 勝。 會(huì)員雙倍積分：在活動(dòng)期間，會(huì)員購(gòu)物進(jìn)行雙倍積分，最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球，以豐富的會(huì)員活動(dòng)拉攏會(huì)員顧客。 （一）關(guān)于店內(nèi)和賣(mài)場(chǎng) 海報(bào)：在入口處張貼促銷(xiāo)商品信息以及店內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容； 宣傳單：放置店內(nèi)，顧客自??； 店內(nèi)布置： POP、掛旗、展臺(tái)、展板、 X 展架、氣球、海報(bào)、宣傳單、條普天同慶，樂(lè)滿(mǎn)天虹 11 幅等。 ③ “ 麥霸猜歌會(huì) ， 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？ ” 需準(zhǔn)備：舞臺(tái)、表演人員、主持人、電腦、麥克風(fēng)、音響、 LED 屏幕、獎(jiǎng)品等。 八、 促銷(xiāo)預(yù)算 普天同慶 樂(lè)滿(mǎn)天虹 項(xiàng)目 物資 費(fèi)用 費(fèi)用 小計(jì) 費(fèi)用 總計(jì) 親子心連心 默契大考驗(yàn) 拼圖 200元 4050元 55750元 背筐 300元 小球 50元 桌凳租用 500元 獎(jiǎng)品 3000元 麥霸猜歌會(huì) 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？ 舞美設(shè)置 5000元 16000元 主持人、表演隊(duì)等 5000元 設(shè)備及道具 3000元 獎(jiǎng)品 3000元 天虹黃金周 繽 紛七重禮 雨傘若干 500元 6900元 生日蛋糕 300元 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán) 300元 購(gòu)物券、會(huì)員卡 3000元 LED 屏 2500元 其他 300元 宣傳 活動(dòng) 海報(bào)、宣傳折頁(yè)等 800元 28800元 公交站牌廣告 3000元 電視廣告 10000元 LED 租用 15000元 九、效果評(píng)估 在超市促銷(xiāo)活動(dòng)之后，應(yīng)該進(jìn)行一定的效果評(píng)估，從而對(duì)此次活動(dòng)的影響做出綜合評(píng)述，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗的教訓(xùn)。 內(nèi)部業(yè)績(jī)指標(biāo) 超市一方面應(yīng)從企業(yè)財(cái)務(wù)核算中獲得銷(xiāo)售額、毛利額、客流量、成交率以及廣告宣傳費(fèi)用等，從而得出活動(dòng)支出與收入的比
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