超市節(jié)日終端促銷策劃案超市國(guó)慶活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-09-24 09:31 本頁(yè)面
【正文】 好的吸引更多的大眾消費(fèi)者。 機(jī)會(huì) （ Opportunities） : 贛州屬于 經(jīng)濟(jì) 欠發(fā)達(dá)的中小型城市，購(gòu)買力并不十分旺盛，因此沃爾瑪、家樂福等國(guó)際知名大型連鎖超市并沒有進(jìn)駐贛州，這無(wú)形中給天虹等超市帶來(lái)了極大的 發(fā)展 空間； 普天同慶，樂滿天虹 5 贛州市常居人口 890 萬(wàn)，消費(fèi)群體龐大，市場(chǎng)廣闊； 最近頒布的 《 關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》 ，為超市提供 政策支持和 發(fā)展契機(jī) 。 威脅 （ Treats） : 隨著贛州市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民消費(fèi)水平不斷提高 ，超市市場(chǎng)壞境競(jìng)爭(zhēng)激烈，大潤(rùn)發(fā)、國(guó)光等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)不斷瓜分超市份額； 國(guó)外超市巨頭受利潤(rùn)趨勢(shì)必將陸續(xù)進(jìn)駐贛州，加之本土超市行業(yè)的不斷發(fā)展，將會(huì)對(duì)天虹超市構(gòu)成一定的威脅。 三、促銷目標(biāo) 借助“十一黃金周”，開展此次終端促銷活動(dòng)，可以為超市聚攏人氣，提升產(chǎn)品銷量，增加收益； 通過(guò)宣傳為天虹超市確定和穩(wěn)定客戶，同時(shí)發(fā)展?jié)撛诳蛻簦M(jìn)一步促進(jìn)超市的發(fā)展，并為下階段的各類促銷活動(dòng)，打下穩(wěn)固的 基礎(chǔ) ； 借助節(jié)日氛圍，增進(jìn)超市與消費(fèi)者的情感交流，提升超市的知名度和美譽(yù)度，并培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng) 度； 通過(guò)此次促銷活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者，樹立品牌形象。 四、 促銷提案 （一） 活動(dòng)概述： 國(guó)慶黃金周是各大賣場(chǎng)，超市增加營(yíng)業(yè)額，提高自己的知名度的契機(jī)。本策劃案主要是通過(guò) “ 麥霸猜歌會(huì)，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？ ”、“親子心連心，默契大考驗(yàn)”以及“天虹黃金周，繽紛七重禮”（ 百名送禮、限時(shí)打折、會(huì)員活動(dòng)、特價(jià)專區(qū)、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、生日相伴、以及微博互動(dòng)）等促銷 活動(dòng)來(lái) 增加銷售額，并在消費(fèi)者心中樹立良好品牌形象，提高 知名度 和 認(rèn)知度， 培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。 （二） 活動(dòng)主題： 普天同慶，樂滿天虹 主題旨意：在 這個(gè)國(guó)慶黃金周，您可以擱下繁忙 的工作 與 學(xué)習(xí)， 或外出旅游、或在家輕松休閑，跟孩子歡樂，共享幸福樂趣?！捌仗焱瑧c，樂滿天虹”這個(gè)主題主要是讓您在國(guó)慶黃金周，享受天虹給您的家一般的感覺。此 主題 是天虹超市以國(guó)慶為契機(jī)，表達(dá)其對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。 同時(shí)，本策劃案的促銷活動(dòng)結(jié)合 國(guó)慶節(jié)的 特點(diǎn) 進(jìn)一步強(qiáng)化“歡樂” 概念， 寓意消費(fèi)者在天虹超市歡樂的度過(guò)國(guó)慶的每一普天同慶，樂滿天虹 6 天。 （ 三 ）活動(dòng)目的： 短期目標(biāo)： 吸引消費(fèi)者，快速地 增加銷售額 。 長(zhǎng)期目標(biāo)： 經(jīng)過(guò)這個(gè)黃金周的宣傳和促銷活動(dòng)，提高 知名度 和認(rèn)知度， 培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。 （ 四 ）活動(dòng) 形式： 活動(dòng)名稱 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)形式 麥霸猜歌會(huì)，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？ 現(xiàn)場(chǎng) K 歌 活動(dòng)，以及場(chǎng)中互動(dòng)游戲、表演 親子心連心默契大考驗(yàn) 愛 “ 拼 ” 才會(huì)贏 全家總動(dòng)員進(jìn)行拼圖游戲 愛的傳遞 全家總動(dòng)員進(jìn)行你拋球我來(lái)接的游戲 天虹黃金周繽紛七重禮 一重禮 — 百名有禮 二重禮 — 限時(shí)打折 三重禮 — 會(huì)員活動(dòng) 四重禮 — 特價(jià)專區(qū) 五重禮 — 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤 六重禮 — 生日相伴 七重禮 — 微博互動(dòng) （ 五 ）活動(dòng)地點(diǎn) ： 贛州市天虹商場(chǎng) （ 六 ）目標(biāo)受眾 ： 核心 消費(fèi)者 ： 家庭主婦。 她們 以家庭為主，閑暇 時(shí)間較多，喜歡 熱鬧 ，負(fù)責(zé)家庭的主要消費(fèi)支出。 普天同慶，樂滿天虹 7 潛在 消費(fèi)者 ： 白領(lǐng)及在 校大學(xué)生 。 這部分消費(fèi)者平時(shí)忙于 工作和學(xué)習(xí) ，品牌忠誠(chéng)度高。 本策劃案將其列為潛在 消費(fèi) 群體，旨在利用此次促銷活動(dòng)使提升天虹 在這一群體中 的 知名度，形成長(zhǎng)期的影響。 （ 七 ）活動(dòng)內(nèi)容 ： 活動(dòng)一： 麥霸猜歌會(huì)，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？ 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 10 月 1 日 具體內(nèi)容： 第一輪：屏幕上給出 7 首歌， 5 人依次挑選一首。每首歌去掉 6 個(gè)詞，屏幕給出其余歌
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1