【正文】 ，聘請律師準備起訴Ace Karaoke；同時向Google和Overture提交遭受惡意點擊的證據(jù)，希望獲得賠償。惡意點擊者通常使用一些被稱為hitbot的軟件自動點擊廣告。盡管我們不會詳細公布收入分配情況，但我們的目標是保證發(fā)布商獲得的收入不會少于他們加入其他廣告網(wǎng)所能獲得的收入。剛加入google AdSense時，網(wǎng)站的傭金比例可能較低，經(jīng)過一段時間的“考察期”之后，傭金比例會有所提高。但由于不同行業(yè)的廣告以及同一行業(yè)不同的廣告每次點擊費用有很大差異，因此傭金也不相同，不僅取決于每次點擊費用，而且對不同的加盟會員網(wǎng)站、以及同一加盟會員網(wǎng)站中的不同廣告可以獲得傭金的比例也不是固定的。“盡管我們不會詳細公布收入分配情況，但我們的目標是保證發(fā)布商獲得的收入不會少于他們加入其他廣告網(wǎng)所能獲得的收入。在本文寫作過程中（2004年5月31日），從專業(yè)網(wǎng)站流量排名網(wǎng)站Alexa（）獲得的數(shù)據(jù)表明，海信企業(yè)網(wǎng)站的全球訪問量排名僅為154212，訪問量排名雖然比2個月前的186315有一定的提升，但訪問量仍然較低。注重顧客服務(wù)是海信企業(yè)網(wǎng)站的一個明顯特征，主要表現(xiàn)在：通過專門的“客戶服務(wù)”欄目提供各種詳盡的顧客服務(wù)內(nèi)容，如服務(wù)承諾、FAQ、服務(wù)網(wǎng)點信息、用戶手冊、產(chǎn)品維修在線表單、驅(qū)動程序下載等等。關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的評價，簡單來說，就是通過一定的指標對企業(yè)網(wǎng)站的幾個基本方面進行的評估：網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計是否合理、網(wǎng)站內(nèi)容和功能是否完整和實用、網(wǎng)站服務(wù)是否有效等。 第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。 這個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結(jié)論：第一，制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。 與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比，網(wǎng)站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。第三方解決方案中的主要問題 　　無論從一個公司的角度還是會員的角度，網(wǎng)絡(luò)會員制營銷采用第三方的解決方案都是比較理想的選擇，但第三方解決方案有時也存在種種問題，不同公司提供的解決方案無論是功能、可靠性，還是在管理水平等方面都有很大的差別，因此在選擇合作伙伴時要從多個角度去分析評判。根據(jù)eBay 2001年第一季度的財務(wù)報告，獲得每個注冊用戶的平均成本為14美元，而通過會員制營銷計劃支付給會員的傭金為4美元，顯然，這個傭金支出是很合算的。 從銷售收入來看，根據(jù)Nielsen//NetRatings 和 Harris Interactive的研究報告，%，eBay在2001年5月份的收入占全部網(wǎng)上拍賣的64%，當時收入為處于該領(lǐng)域第二位公司的4倍，讓競爭對手望塵莫及，而且eBay的訪問者轉(zhuǎn)換率也是最高的，將近四分之一的網(wǎng)站訪問者成為購買者?！　Bay與Commission Junction合作開始第2個會員制營銷計劃的同時，也將傭金水平從原來支付給每個注冊用戶3美元上升到4美元，這樣又大大地激發(fā)了會員的積極性，新計劃實施1周后，就有3,000個網(wǎng)站加盟成為會員，6個星期后會員數(shù)量達到12,000個?！　∨c亞馬遜相比，eBay的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷計劃推出晚了差不多4年，之所以可以在短期內(nèi)取得成效，與采用第三方解決方案提供商合作有一定的關(guān)系，這是因為，專業(yè)的、成熟的解決方案有助于企業(yè)迅速開拓市場，有效地避免自行開發(fā)程序在早期可能產(chǎn)生的一些漏洞和問題而影響會員的信心和企業(yè)的形象，并且對現(xiàn)行業(yè)務(wù)不會有什么較大的影響。制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預(yù)期目標的衡量標準，所以，合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。（3）網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。本系列文章前面的內(nèi)容 已經(jīng)指出，站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來說，企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，因此一個以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站才能稱之為優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站。例如，在網(wǎng)站首頁上，除了企業(yè)新聞之外， 尤其注重客戶服務(wù)，產(chǎn)品維修申請、FAQ、軟件下載等位于首頁顯著位置；首頁上的產(chǎn)品分類列表為用戶了解產(chǎn)品信息提供了極大的方便；下屬公司列表不僅為用戶了解海信集團各分支機構(gòu)提供了方便，也展現(xiàn)了公司的實力，對于下屬公司也發(fā)揮了一定的推廣和支持作用。另外，從欄目設(shè)置上可以看出，海信網(wǎng)站上有一個“網(wǎng)上購物”欄目，盡管目前該欄目沒有正式開展在線購物業(yè)務(wù)，但可以看出在網(wǎng)站策劃時已經(jīng)有所考慮，為日后在線銷售業(yè)務(wù)的開展做好了基本功能上的準備。本文所要分析的是google AdSense與眾不同的傭金政策。網(wǎng)站加google AdSense的時間。廣告展示次數(shù)越高，這個限額也相應(yīng)提高。下面是google AdSense提供的常見問題解答有關(guān)內(nèi)容發(fā)布商獲得多少收入的說明（原文）：　　“能夠在您的內(nèi)容網(wǎng)頁上展示的 Google 廣告既可以是按每次點擊費用 (CPC) 付費的廣告，也可以是按每千次展示費用 (CPM) 付費的廣告，而 AdSense for search 結(jié)果頁僅展示 CPC 廣告。 這一現(xiàn)象是典型的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的惡意點擊情況，即廣告點擊者沒有任何購買意向。　　因此，搜索引擎專家認為，企業(yè)做搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，必須接受惡意點擊存在的現(xiàn)實和風(fēng)險，把惡意點擊納入關(guān)鍵詞廣告的成本核算中，在此基礎(chǔ)上計算自己的搜索引擎廣告投資收益率。案例六：SONY網(wǎng)站的免費課程推廣策略　　為了促銷索尼（SONY）電子產(chǎn)品，SONY網(wǎng)站提供有教師指導(dǎo)的免費教育課程內(nèi)容，作為一種網(wǎng)站推廣策略，取得了顯著的成效。新競爭力認為，SONY這種免費網(wǎng)站推廣模式可以理解為知識營銷，也可以認為是病毒性營銷，推廣方式談不上創(chuàng)新，但很有效?！　∩壓蟮膃bates新搜索可以一次性搜索到所有商家的產(chǎn)品，而不是象以前那樣，用戶在搜索前需要指定一個產(chǎn)品目錄，如果某商家的產(chǎn)品剛好不在用戶指定的那個目錄中，用戶就不可能發(fā)現(xiàn)這個符合他需要的產(chǎn)品。本文就是一個利用電子書（eBook）作為病毒性營銷工具來推廣網(wǎng)站的成功案例。　　起初他們并沒有意識到電子郵件傳播也起到了很大作用，僅僅將電子書作為一種免費推廣方式，用戶從中看到網(wǎng)站的地址而可能來訪問，而且，甚至并沒有想到這就是病毒性營銷。當然，也有表示贊同者。　　筆者也曾經(jīng)介紹過利用網(wǎng)站排名方式吸引注意力的方法，這的確是一種有效的網(wǎng)站推廣方式，其實，中國的網(wǎng)站似乎手段更加高明，方法也令人眼花繚亂?！　≡俅?，用戶會對大量的popup/popunder廣告產(chǎn)生反感情緒，現(xiàn)在已經(jīng)有不少抱怨，人們甚至在考慮用什么方法可以避免彈出廣告的騷擾，所以不可能長期采用同樣的方式，那么有沒有更好的方法來維持自己的競爭地位呢，恐怕這才是一個真正的難題。第1位 100% 第9位 30% 關(guān)鍵詞廣告第5位 10% 本文通過兩個案例分析探討網(wǎng)站功能所包含的網(wǎng)絡(luò)營銷思想。作者本人就多次利用手機之家這項號碼屬地查詢功能?，F(xiàn)在已經(jīng)有太多網(wǎng)站提供有關(guān)域名查詢和域名注冊的功能（網(wǎng)上營銷新觀察的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源欄目也加入了域名查詢功能），但在2000年之前，域名還是一個很新的概念，很多人并不知道怎樣查詢域名、怎樣注冊域名，憑著這項功能，不需要投入資金即獲得了網(wǎng)站推廣的顯著效果。目前，美國不少企業(yè)為了在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加博客網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，嘗試雇傭兼職和全職博客宣傳企業(yè)活動。目的在于增進讀者與作者之間、。同時，Amazon還可以利用RSS信息源作為向用戶發(fā)送個性化推薦產(chǎn)品的工具，如向那些訂閱作者博客的人發(fā)送“購買該作者書籍的用戶還可以購買……”之類的產(chǎn)品促銷信息，這種策略無疑將產(chǎn)生巨大的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。因為新競爭力要幫她做網(wǎng)站優(yōu)化，因此必須首先分析清楚網(wǎng)站被Google刪除的原因才行。當我再次點擊這些文本鏈接的時候，突然興奮得跳起來，滿辦公室亂竄。  有關(guān)文章介紹，高春輝的手機之家網(wǎng)站在建立一年后即達到每天超過40萬的訪問量，之所以取得如此顯著的網(wǎng)站推廣成效，并沒有靠任何廣告推廣，其重要原因之一就在于“手機號碼歸屬地”查詢功能。美國網(wǎng)上零售業(yè)競爭激烈，大部分零售網(wǎng)站都會投入很大一部分、甚至全部網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算到搜索引擎營銷中以推廣網(wǎng)站。目前網(wǎng)站訪問者主要是那些對健身塑身感興趣的人，他們來網(wǎng)站閱讀文庫中的專業(yè)文章，文章中提到的產(chǎn)品將激發(fā)起讀者在該網(wǎng)站進行在線購買?！盵]案例十七：希爾頓酒店網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化問題分析希爾頓酒店（Hilton Hotel）很重視網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，因為目前酒店有15％的訂單是通過網(wǎng)站帶來的，顧客通過網(wǎng)站進行在線預(yù)訂酒店的成本是他們電話預(yù)訂成本的1/通過中介預(yù)訂的1/10，因此精明的酒店經(jīng)營者不會忽視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。其它子網(wǎng)站還包括針對美國奧林匹克運動會組織者推出的子站等。 Suites, Hilton Garden Inn, Homewood Suites by Hilton但實際上，這些META標簽的設(shè)計也不夠合理（什么樣的META設(shè)計是正確的？請參考“網(wǎng)頁META標簽內(nèi)容寫作規(guī)范要點”）。案例十八：網(wǎng)站改版案例：簡單的改進明顯增加網(wǎng)上銷售　　并非所有網(wǎng)站的升級改版都必須依靠全面翻新或全新技術(shù)應(yīng)用才能達到增加銷售的目的。網(wǎng)站在客戶服務(wù)頁面及給消費者的Email郵件營銷中都重點宣傳其品牌，提醒消費者AmeriMark是自1969年建立的歷史悠久的品牌，員工超過500人。于是我在公司總站下分了個目錄，花了一兩天時間將一些資料整理以后制作成幾個頁面放到網(wǎng)站上 ，建成了藝術(shù)中心網(wǎng)站（），當時我想一年能給公司帶來幾十萬的業(yè)務(wù)就很不錯了?？偣?000輛新車出售，而且均在網(wǎng)上銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，推廣活動從5月4日延續(xù)到6月30日?！本W(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流浪迅速上升。網(wǎng)上試用駕車同時完成了主要目標得到更多的注冊用戶。Aragones說：“用戶能夠就自己的需要，通過互聯(lián)網(wǎng)，BBS或電話與經(jīng)銷商取得聯(lián)系。亮黃則只有一種型號且較貴。 如何借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢提升企業(yè)形象，增強集團競爭力，進一步擴充市場，是集團董事長兼總裁范現(xiàn)國著力思考的問題。 網(wǎng)站開通不久，便有香港、菲律賓、馬來西亞等客商發(fā)來電郵咨詢方便面的訂購事宜。因而在短短幾個月時間中，就有過百的應(yīng)聘者希望加入華龍的事業(yè)?！拔覀兿胗盟麄兝斫獾恼Z言對他們說些有趣的話…用青少年的口吻對他們說話，”Seguin說。案例二十三：云南探險旅行社:網(wǎng)上營銷非虛幻開展網(wǎng)上營銷，取信于人至關(guān)重要。把握住這兩個環(huán)節(jié)，就可以盤活整盤棋。充分利用網(wǎng)頁圖文并茂的特點，將公司形象地、全方位地展示給客戶。三、取信于客戶其中不乏探險愛好者，不乏尋求刺激的旅游度假者，同時很多科學(xué)考察項目也對云南獨有情鐘。也就是在虛擬空間中提供服務(wù)要將每個環(huán)節(jié)都落在實處，即虛擬服務(wù)現(xiàn)實化。訪問者還可以操縱鼠標在“quicktime 虛擬現(xiàn)實部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進行商店定位。有四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。華龍借助互聯(lián)網(wǎng)，成功開辟了全新的銷售模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營成為企業(yè)經(jīng)濟效益增長的一個突破口。而電子郵件的廣泛使用，不僅大幅地降低了國際貿(mào)易的成本，也使溝通的時間降到了最低限，效率大大提高。經(jīng)過3個多月的籌建，華龍集團網(wǎng)站于2000年1 月正式開通，進入試運行階段?！?Aragones指出在推廣期間，超過9500人建立了自己的網(wǎng)頁。在推廣的第一天，就有超過8萬的訪問量。 大眾汽車ebusiness經(jīng)理Tesa Aragones認為：“大眾汽車的用戶中有很多人能上網(wǎng)，我們這次市場活動不僅推廣了新車型，而且支持了整個在線購車的過程。從網(wǎng)站角度來說，這應(yīng)該是一個很簡單的網(wǎng)站，只有不到十個頁面，整個內(nèi)容也比較簡單，只放了公司簡介和一些案例介紹?！　∮捎诩訌娏丝蛻絷P(guān)系和品牌優(yōu)勢，相比第一季度銷售額提高50％，網(wǎng)站改版取得極大的成功?！　meriMark是網(wǎng)上零售商400強（Internet Retailer Top 400）中排名第392名的網(wǎng)上商店。國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)營銷研究網(wǎng)站之一網(wǎng)上營銷新觀察創(chuàng)始人馮英健在“網(wǎng)站PR值的網(wǎng)絡(luò)品牌價值”（）中分析認為，“對于大型網(wǎng)站和知名企業(yè)而言，網(wǎng)站PR值已經(jīng)成為一個網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌形象的組成部分，盡管在搜索結(jié)果中排名優(yōu)勢不一定明顯，但對于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌還是有一定價值的”。這些子站域名采用了主站下分配二級域名或注冊獨立域名，為了統(tǒng)一品牌識別。然而，分析發(fā)現(xiàn)，希爾頓酒店網(wǎng)站雖然進行過許多針對性的搜索引擎優(yōu)化工作，但由于對一些基本問題的疏忽，導(dǎo)致網(wǎng)站首頁及其多個子站的PR值為0，影響了希爾頓酒店的品牌形象和搜索引擎營銷的實際效果。 Ryan DeLuca認為，這一點將不會該變，他們將繼續(xù)采用口碑營銷策略而不是付費搜索引擎廣告來驅(qū)動網(wǎng)站訪問量。目前。作者本人就多次利用手機之家這項號碼屬地查詢功能。頁面底部的不同文本鏈接到不同的URL，而這些URL的頁面內(nèi)容一模一樣，這就無意間觸犯了搜索引擎關(guān)于復(fù)制網(wǎng)頁作弊的禁忌。再看網(wǎng)站內(nèi)部，沒有諸如隱藏、超小、超淡文本、堆砌關(guān)鍵詞等；網(wǎng)站沒有跳轉(zhuǎn)程序，沒有橋頁，不過是一個普普通通的靜態(tài)企業(yè)網(wǎng)站；用國外的IP檢測工具查看IP下的各個網(wǎng)站情況，均在google上有收錄，IP也沒有問題；再檢查域名歷史，這的確是一個新域名，以前沒有使用過；該公司之前沒有找SEO公司做過搜索引擎優(yōu)化；我犯難了，Google刪除一個網(wǎng)站，一定有原因的。新競爭力（）對比國內(nèi)部分電子商務(wù)網(wǎng)站的書籍產(chǎn)品介紹發(fā)現(xiàn)，有些已經(jīng)有較高知名度的電子商務(wù)網(wǎng)站也經(jīng)常存在很多產(chǎn)品描述信息非常貧乏的情況，有些書籍除了書名、作者、出版社和價格之外，很少有更詳盡的內(nèi)容，這種情況下要想獲得好的效果是不太現(xiàn)實的。