珠寶類電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀和解決方案(完整版)
【正文】 是，大多數(shù)珠寶企業(yè)花“巨資”建設(shè)的網(wǎng)站僅僅作為一個信息發(fā)布工具而存在，珠寶網(wǎng)站并沒有實現(xiàn)電子商務(wù)功能也沒有給珠寶企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益。 BlueNile的異軍突起，導致了美國當年 47%的珠寶行業(yè)零售商倒閉，同時也給中國珠寶電子商務(wù)界打了一劑強心針，吸引了國內(nèi)的珠寶企業(yè)和珠寶商紛紛投身到電子商務(wù)這一領(lǐng)域來；同時，在這段時期，淘寶網(wǎng)所推出的三年免費策略，以及易趣網(wǎng)的降價策略，降低了 C2C 類電子商務(wù)的門檻，吸引了大量的用戶參與進來，珠 寶產(chǎn)品成為 C2C 類拍賣網(wǎng)站的熱銷產(chǎn)品。八佰拜于 1999 年由留美歸國人員創(chuàng)辦，最先主要為經(jīng)營國外高檔禮品、鮮花等類服務(wù)的 B2C 類電子商務(wù)網(wǎng)站，現(xiàn)今已開通了以銷售名牌鉆石、翡翠和鉑金等頂級珠寶飾品為主的電子商務(wù)網(wǎng)站 —— “ 800buy 珠寶新天地”。而 C2C 類珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站的代表，是當前北美最為成功的珠寶類拍賣網(wǎng)站。 （藍色尼羅河）主營業(yè)務(wù)為鉆石（占到其所有珠寶業(yè)務(wù) 78%的份額），而所有的鉆石都是以網(wǎng)店模式銷售的。但是，國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的總體經(jīng)營模式和市場規(guī)則還遠遠沒有傳統(tǒng)珠寶市場的成熟，電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售的競爭還只是剛剛開始，并處于一個以改變消費者的消費習慣為主的適應(yīng)性階段。自此以后 ，許多國外珠寶公司都開展了網(wǎng)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)，特別是上世紀 90 年代末，鉆石的在線銷售在美國興起之后 ,諸如 （藍色尼羅河）公司、 、 公司、 bidville 公司、 Bidz公司等眾多的珠寶公司紛紛投入到珠寶電子商務(wù)領(lǐng)域中。 Polygon 公司是全球珠寶首飾行業(yè)中第一個也是最大的一個網(wǎng)上 B2B 珠寶電子商務(wù)交易平臺，在 90 年代 Polygon 曾幫助 20200 多家珠寶零售店建立了網(wǎng)站，引領(lǐng)著美國珠寶首飾行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。我們真正開展珠寶電子商務(wù)也只有 58 年的時間，雖然經(jīng)過這些年的發(fā)展，國內(nèi)珠寶電子商務(wù)取得了一些成就，但仍然有諸多的問題需要解決。然而在這段時期所建立的珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站作為中國珠寶電子商務(wù)的“開山鼻祖”，對國內(nèi)珠寶行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展仍具有重要意義。而單就上海市來說， 2020年的珠寶首飾消費總額逾 160 億元，其中至少有 5%的份額被網(wǎng)絡(luò)銷售瓜分。 同時，國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)也將進入一個理性發(fā)展時期：①許多珠寶企業(yè)和珠寶商不再盲目的相信“只要建立珠寶網(wǎng)站就能帶來經(jīng)濟效益”這一觀念，并且他們在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)之前會進行更加全面的珠寶電子商務(wù)市場的調(diào)研和評估工作；②珠寶電子商務(wù)市場將會進行更加詳細的市場細分；③珠寶電子商務(wù)得到了政府和珠寶行業(yè)協(xié)會的支持。 3D 全景技術(shù) 珠寶電子商務(wù)平臺亮麗的風景線 ,珠寶行業(yè)的精準營銷品牌戰(zhàn)略出奇制勝品 首先還是一個定位包裝的問題。 認清楚您的珠寶商品在消費者心目中的屬性，您的珠寶商品就容易找到目標族群市場，展開最精簡有力的營銷。嵌入在互聯(lián)網(wǎng)的商品短片，不僅快速取代 Banner 條幅的地位，證據(jù) 顯示，它也將很快的從傳統(tǒng)電視廣告市場中，搶得一塊重要的地位。這要有決策快速的領(lǐng)導班底，能夠迅速提供方案選擇與貫徹執(zhí)行的幕僚與中層干部，也需要有技巧成熟干練的基層人員。 我們的服務(wù)是量身訂制的，務(wù)必讓每個伙伴的品牌形象產(chǎn)生獨特的風格，才能共同將腦力的價值發(fā)揮到最大，奠定合作伙伴業(yè)績成長的堅實基礎(chǔ)。盡管在整個珠寶行業(yè)中，這些公司還屬于中小型公司，但是其靈活而有效率的戰(zhàn)力，才是其快速成長的基本原因。領(lǐng)先的幾個鉆飾網(wǎng)商例如鉆石小鳥、珂蘭鉆石、九鉆網(wǎng)與戴維尼，不僅無視于金融海嘯的沖擊，逆勢成長，還侵蝕到了部分傳統(tǒng)珠寶商的一些份
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