珠寶類電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀和解決方案(編輯修改稿)
2024-11-29 11:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 急劇擴張期。 2020 年美國的 Bluenile 在納斯達克上市，宣告了鉆石珠寶業(yè)電子商務(wù)模式的成功。 BlueNile的異軍突起，導(dǎo)致了美國當(dāng)年 47%的珠寶行業(yè)零售商倒閉，同時也給中國珠寶電子商務(wù)界打了一劑強心針，吸引了國內(nèi)的珠寶企業(yè)和珠寶商紛紛投身到電子商務(wù)這一領(lǐng)域來；同時，在這段時期，淘寶網(wǎng)所推出的三年免費策略，以及易趣網(wǎng)的降價策略，降低了 C2C 類電子商務(wù)的門檻，吸引了大量的用戶參與進來，珠 寶產(chǎn)品成為 C2C 類拍賣網(wǎng)站的熱銷產(chǎn)品。另外，隨著 CNAPS 在國內(nèi)的普及和完善，電子支付這個“瓶頸”問題基本得到了解決??所有的條件都有利于國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的發(fā)展，從而使得國內(nèi)珠寶電子商務(wù)得到急劇擴張：大量的電子商務(wù)類珠寶網(wǎng)站建立起來，珠寶電子商務(wù)市場得到了細分，銷售業(yè)績也取得了不錯的效果。 在這段時期，大量的電子商務(wù)類珠寶網(wǎng)站建立起來，網(wǎng)上鉆石銷售悄然興起。還有大量的珠寶企業(yè)和珠寶公司建立了自己的專業(yè)網(wǎng)站。另外，珠寶電子商務(wù)市場開始進行細分，各類珠寶商品在電子商務(wù)網(wǎng)站被分門別類地提出，銷售鉆石等高檔珠寶產(chǎn) 品和銷售中低檔珠寶產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站大量興建，電子商務(wù)尋求更加穩(wěn)定的個性化服務(wù)（例如部分鉆石電子商務(wù)公司提供裸鉆選購和 DIY 個性定做等業(yè)務(wù)）和從小處著眼開發(fā)出更加吸引消費者眼球的網(wǎng)上大市場，使得國內(nèi)珠寶電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展，同時也取得了不錯的業(yè)績。而單就上海市來說， 2020年的珠寶首飾消費總額逾 160 億元，其中至少有 5%的份額被網(wǎng)絡(luò)銷售瓜分。 珠寶電子商務(wù)的急劇擴張雖然給國內(nèi)珠寶電子商務(wù)帶來了“繁榮”的局面，但也存在著許多問題需要得到解決。由于珠寶產(chǎn)品屬于價格昂貴的奢侈品，加上受國內(nèi)民眾的消費觀念的影響，珠寶產(chǎn)品的“網(wǎng)上購物”未被普遍認同和接受。在這段時期內(nèi)，許多珠寶企業(yè)和珠寶公司希望通過對企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)來開展電子商務(wù)活動，然而實際情況是，大多數(shù)珠寶企業(yè)花“巨資”建設(shè)的網(wǎng)站僅僅作為一個信息發(fā)布工具而存在，珠寶網(wǎng)站并沒有實現(xiàn)電子商務(wù)功能也沒有給珠寶企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益。 （ 3） 2020 年以后，國內(nèi)珠寶電子商務(wù)的將進入激烈競爭和理性發(fā) 展期。 隨著 2020 年 12 月 11 日中國入世五周年過渡期的結(jié)束，一些國外知名珠寶品牌紛紛進軍覬覦已久的大陸市場，而這些外資品牌更是將步入大陸市場的第一個商業(yè)模式選擇為電子商務(wù)。如 Roseyal（榮耀）和 Polygon 紛紛在中國開通和即將開通珠寶電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從而揭開了國外的珠寶電子商務(wù)公司進軍中國珠寶市場的序幕。顯而易見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和珠寶市場的興盛，會有越來越多的國外珠寶電子商務(wù)公司進入中國市場，國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)將進入一個激烈競爭的時代 —— 國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)運行商既要面對傳統(tǒng)珠寶銷售商的競爭 ，又要面對國外珠寶電子商務(wù)公司進入中國市場所帶來的壓力。 同時，國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)也將進入一個理性發(fā)展時期：①許多珠寶企業(yè)和珠寶商不再盲目的相信“只要建立珠寶網(wǎng)站就能帶來經(jīng)濟效益”這一觀念，并且他們在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)之前會進行更加全面的珠寶電子商務(wù)市場的調(diào)研和評估工作；②珠寶電子商務(wù)市場將會進行更加詳細的市場細分；③珠寶電子商務(wù)得到了政府和珠寶行業(yè)協(xié)會的支持。為響應(yīng)國務(wù)院《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》的指示精神，由華商世紀(jì)（中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會與國土資源部珠寶玉石首飾管理中心共同發(fā)起成立 ）申報并承擔(dān)的國家發(fā)改委電子商務(wù)專項 ——《中國珠寶玉石首飾行業(yè)電子商務(wù)平臺》于 2020 年底開始建設(shè)，并于 2020 年 4月完成了《珠寶玉
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