科龍空調(diào)產(chǎn)品市場發(fā)展營銷策劃方案(完整版)
【正文】 去購買過科龍空調(diào) 男女各半 第二組： 3135歲 空調(diào)購買的主要決策者 4人要求在過去購買過科龍空調(diào) 男女各半 第三組： 3640歲 空調(diào)購買的主要決策者 4人要求在過去購買過科龍空調(diào) 男女各半 樣本量 ：每城市 三場 8人 /場 研究城市 ： 廣州 、 武漢 、 成都 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 第二階段：入戶 研究樣本：主體樣本 1. 2145歲 4. 過去一年內(nèi)購買過空調(diào)的消費者 。 ? 在此基礎上 ， 細分不同類型消費者的需求圖象 ， 尤其是認可空調(diào)產(chǎn)品消費者的需求特征 ， 找出消費者的需求變化趨向 ，準確定位未來目標消費者需求重點 ， 為產(chǎn)品設計提供有力的支持 。QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 了解空調(diào)產(chǎn)品的市場競爭狀況及市場發(fā)展方向 。 消費者認為不重要而現(xiàn)有設計重點滿足的需求，避免今后開發(fā)時不必要的資源的浪費。 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?抽樣方法 鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽樣方法 ? 以所選的中小型城市為中心 ， 該城市訪問 70個樣本 ， 然后分別到兩個方向相對 ， 距離城市 15公里以外的一個鄉(xiāng) /鎮(zhèn)進行訪問 。? 公司對每個訪問員的訪問戶數(shù)抽取 10% 進行陪訪，確認其訪問過程符合要求審卷和復核 ? 對訪問員完成的每份問卷進行兩重審卷，確保問卷有效。? 召集專家會議對初步分析報告進行審核。? 我們的問卷都是雙重輸入，準確率超過 99% 。問卷設計 ? 問卷設計以計劃書的項目所需信息為指導，要求問卷必須能夠得到所有要求 的信息。 ? 確定新空調(diào)產(chǎn)品宣傳的獨特點。 研究目的 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 研究模型 為使本次研究的結果能為科龍集團空調(diào)產(chǎn)品制定一個可操作的產(chǎn)品發(fā)展計劃提供有力的數(shù)據(jù)支持 ， 本次研究采用我公司的 ： ? 新產(chǎn)品上市研究模型 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT A、 新產(chǎn)品上市研究模型 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 新產(chǎn)品的本質是概念 概念 類型 外圍特征 設計 價格 功能 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 一、確定產(chǎn)品概念 概念文字表達方式主要有以下四個的特點： 1. 概念的獨特性 2. 概念的易懂性 3. 概念的可信性 4. 看到概念后，對購買產(chǎn)品的驅動力 目標市場需求研究行 為 驅 動研究功能概念精神概念概念原形概念表達方式QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT （一）需求研究 需求分析的方法： ? 按重要程
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