【正文】 169。 Worldpanel?, 2022 59%57%39%55%24%40%85% 86%29% 29%91%84%2%1%70%52%13%8%48% 48%9%16%49%32%4% 7%15%14%5%6%10%9%6%5%5%25%24%8%8%MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1MAT07Q1MAT08Q1其他橄欖油山茶油大豆油菜籽油芝麻油葵花籽油玉米油/ 粟米油調(diào)和油花生油主要品牌各子類產(chǎn)品分布 時(shí)間： MAT08Q1VSMAT07Q1 城市：廣州 指標(biāo)：消費(fèi)額份額 金龍魚 品類 刀嘜 紅燈 胡姬花 魯花 刀嘜及紅燈增長(zhǎng)較大的同樣是在花生油種上。 updated a CTR service 報(bào)告內(nèi)容 服務(wù)簡(jiǎn)介及相關(guān)指標(biāo)定義 品類市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 價(jià)格 /包裝 /渠道等 4P因素變化趨勢(shì) 消費(fèi)者構(gòu)成 19 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力分析 價(jià)格大幅上漲，是廣州食用油消費(fèi)額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，其次則是消費(fèi)頻次有所增加。 發(fā)送量： 一定時(shí)間周期內(nèi)某地區(qū)居民從 單位福利、親友贈(zèng)送或產(chǎn)品促銷贈(zèng)送 等途徑獲取的產(chǎn)品數(shù)量總和。 數(shù)據(jù)錄入與檢查 客戶服務(wù)，提供數(shù)據(jù)分析與服務(wù)講演 更新樣本戶 樣本設(shè)計(jì) 樣本管理 家庭戶購(gòu)物 原始數(shù)據(jù) 加權(quán)處理，檢查報(bào)告 記錄真實(shí)的購(gòu)買時(shí)間 6 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 6 誰(shuí)是我的購(gòu)買者？ 家庭收入 , 職業(yè) , 有無(wú)小孩 , 家庭戶數(shù)。 消費(fèi)量 =購(gòu)買量 +發(fā)送量 8 a CTR service 169。 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 101427 33. 4%消費(fèi)額 (萬(wàn)元 )65409 1. 7%消費(fèi)量 (噸 )15. 28 32. 0%平均價(jià)格 (元 /升 )98. 6% 0. 01%滲透率27. 67 0. 3%戶均消費(fèi)量 (L )6. 7 4. 0%消費(fèi)頻次4140 3. 8%戶均每次消費(fèi)量 (m l)15 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 1 5 . 2 % 1 4 . 1 %1 3 . 3 %1 2 . 1 %2 2 . 9 %1 8 . 1 %2 1 . 4 % 2 1 . 3 %2 3 . 8 %1 8 . 8 %2 3 . 3 %2 1 . 0 % 2 2 . 0 % 2 1 . 4 % 2 1 . 5 %1 5 . 0 %1 3 . 6 %1 3 . 6 %1 0 . 7 %1 3 . 3 %1 1 . 5 %1 2 . 6 % 1 3 . 1 %1 7 . 8 %1 4 . 6 %1 5 . 6 %1 7 . 8 %2 0 . 1 %1 4 . 2 %1 7 . 4 %1 1 . 6 %4 . 1 % 5 . 3 %1 1 . 8 %1 0 . 9 %1 2 . 0 %1 3 . 1 %1 4 . 2 %1 1 . 7 %1 6 . 4 %1 9 . 9 %1 3 . 4 %1 4 . 8 %1 2 . 7 %1 6 . 0 %1 3 . 0 %1 4 . 8 %1 2 . 8 %1 2 . 4 %1 0 . 0 %1 3 . 0 %1 1 . 6 %1 2 . 3 %8 . 1 %1 1 . 2 %9 . 1 %9 . 2 %8 . 7 %1 1 . 0 %9 . 4 %1 . 9 %2 . 6 %2 . 4 %2 . 8 %2 . 4 %2 . 3 %3 . 7 %3 . 8 % 3 . 8 % 3 . 0 %3 . 1 %4 . 7 %3 . 4 %3 . 4 %3 . 6 %0 . 7 %0 . 8 %1 . 2 % 0 . 9 %1 . 1 %1 . 4 %1 . 2 %1 . 6 %1 . 7 %3 . 0 %2 . 7 %1 . 7 %2 . 5 %1 . 5 %2 . 4 %0 . 7 %1 . 4 %1 . 1 %0 . 6 %0 . 7 %0 . 5 %0 . 3 %0 . 8 %0 . 2 %0 . 8 %0 . 4 %1 . 4 %1 . 0 %0 . 5 %0 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0 5 Q 1 0 5 Q 2 0 5 Q 3 0 5 Q 4 0 6 Q 1 0 6 Q 2 0 6 Q 3 0 6 Q 4 0 7 Q 1 0 7 Q 2 0 7 Q 3 0 7 Q 4 0 8 Q 1 M A T 0 7 Q 1 M A T 0 8 Q 1V a l u e %魯花 金龍魚 胡姬花 鷹嘜 多力 廚寶花旗 刀嘜 粵皇 紅燈主要品牌發(fā)展趨勢(shì) 時(shí)間： 05Q108Q1 城市： 廣州 MAT07Q1相比，刀嘜及紅燈市場(chǎng)份額均有所上升。 23 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 玉米油 在玉米油這一子類上，刀嘜排名第四，且份額有所上升。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 菜籽油 在菜籽油類上，刀嘜及金龍魚份額明顯上升，而排名第一的多力份額則大幅下跌。 Worldpanel?, 2022 P 1 魯花 2 1 . 4 %P 2 魯花 2 1 . 5 %P 2 金龍魚 1 7 . 4 %P 1 金龍魚 1 4 . 2 %P 2 胡姬花 1 6 . 0 %P 1 胡姬花 1 2 . 7 %P 2 鷹嘜 9 . 4 %P 1 鷹嘜 1 1 . 0 %P 2 刀嘜 2 . 4 %P 1 刀嘜 1 . 5 %P 2 福臨門 1 . 1 %P 1 福臨門 1 . 0 %P 2 紅燈 0 . 9 %P 1 紅燈 0 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%忠誠(chéng)度相對(duì)滲透率主要品牌市場(chǎng)有機(jī)構(gòu)成分析 Size of Bubble = Brand Value Share MAT07Q1 MAT08Q1 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 ，主因其相對(duì)滲透率水平有所提升（消費(fèi)群體有所擴(kuò)張）； ，則主要因其消費(fèi)者忠誠(chéng)度有所提升。 Worldpanel?, 2022 紅燈品牌得失分析 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費(fèi)額 7 9 . 3 %1 1 . 9 %3 3 . 7 % 1 4 . 2 % 6 . 5 %2 . 5 %3 . 3 %6 . 0 %6 . 9 %1 . 3 %3 4 . 3 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%魯花 O T H E R S 鷹嘜 花旗 胡姬花 廚寶 粵皇 刀嘜 鴻禧 多力 金龍魚凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競(jìng)爭(zhēng)： 失于品牌競(jìng)爭(zhēng) = 100% ( ) 得于品牌競(jìng)爭(zhēng) = 100% ( ) 紅燈消費(fèi)額的增長(zhǎng)，同樣主要得益于品類自身發(fā)展，其次則是在品牌競(jìng)爭(zhēng)中搶奪魯花及其它非主流品牌的量。 Worldpanel?, 2022 紅燈花生油 得失分析 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 指標(biāo)： 消費(fèi)額 add 2 0 . 9 % 4 2 . 4 %2 1 . 0 %2 9 . 0 % 1 4 . 5 % 1 2 . 2 %1 . 3 %1 . 6 %2 . 0 %3 . 5 % 1 0 . 1 %4 1 . 7 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%魯花花生油 鷹嘜花生油OTHERS廚寶 花旗魯花調(diào)和油胡姬花花生油 胡姬花調(diào)和油 金龍魚花生油刀嘜玉米油 金龍魚其它金龍魚調(diào)和油凈得： 得自類別發(fā)展： 得自品牌競(jìng)爭(zhēng)： 失于品牌競(jìng)爭(zhēng) = 100% ( ) 得于品牌競(jìng)爭(zhēng) = 100% ( ) 51 a CTR service 169。 45 a CTR service 169。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 大豆油 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 ，紅燈與 MAT07Q1相比有輕微上升，排名第十。 Worldpanel?, 2022 主要品牌市場(chǎng)地位 葵花籽油 時(shí)間： MAT08Q1 vs. MAT07Q1 城市： 廣州 刀嘜位列第五，份額有所上升 Value% Volume % Avg Price（元 /升） MAT08Q1 Avg Price: 1 2 . 81 7 . 11 2 . 41 2 . 51 4 . 90 . 01 4 . 71 0 . 91 1 . 81 2 . 81 5 . 21 8 . 71 5 . 01 6 . 51 6 . 41 8 . 01 7 . 61 7 . 21 3 . 41 5 . 1多力魯花金龍魚長(zhǎng)青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田4 5 . 6 %9 . 5 %1 4 . 9 %1 1 . 9 %3 . 1 %0 . 0 %4 . 1 %2 . 6 %2 . 1 %0 . 8 %4 1 . 3 %2 0 . 8 %1 4 . 3 %6 . 9 %3 . 8 %2 . 9 %2 . 9 %1 . 6 %1 . 5 %1 . 4 %多力魯花金龍魚長(zhǎng)青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田M A T 0 7 Q 1M A T 0 8 Q 14 5 . 6 %7 . 8 %1 5 . 5 %1 2 . 1 %2 . 7 %0 . 0 %3 . 5 %3 . 1 %2 . 3 %0 . 8 %4 3 . 7 %1 7 . 7 %1 5 . 5 %6 . 8 %3 . 8 %2 . 6 %2 . 6 %1 . 6 %1 . 8 %1 . 5 %多力魯花金龍魚長(zhǎng)青樹刀嘜活力家園多吉師駱駝嘜福臨門今嘜田30 a CTR service 169。