【正文】 / 三套/ 六套30 5 5 , 0 0 0 450 2 4 , 7 5 0 , 0 0 0 省市電視臺 30 5 5 , 0 0 0 330 1 8 , 1 5 0 , 0 0 0 廣東 / 蘇浙 / 吉林報紙 126 6 , 3 0 0 , 0 0 0 省市報紙 全版 p r i m e p o s i t i o n 5 0 , 0 0 0 126 6 , 3 0 0 , 0 0 0雜誌 10 3 0 0 , 0 0 0 具領導地位的摩托車月刊雜誌全版彩色 p r i m e p o s i t i o n 3 0 , 0 0 0 10 3 0 0 , 0 0 0戶外廣告 2 5 0 0 , 0 0 0巨型戶外廣告牌 廣州 2 5 0 , 0 0 0 1 2 5 0 , 0 0 0 重慶 2 5 0 , 0 0 0 1 2 5 0 , 0 0 0總計 5 0 , 0 0 0 , 0 0 0媒體計劃建議 (第一年 ) ? 電視 – 中央臺 (CCTV) ? 中央一套相對其他央視頻道，收視較好，對于建立品牌形象有較好的效果，而因中央一套 (1900 – 1930) 其為新聞聯(lián)播和焦點訪談均為招標段，建議購買次高峰收視段 (1930 – 2200) 為電視劇時段 ? 中央八套、三套及六套為收視較好的第二集團，也可以一并考慮 – 省市地區(qū)臺 – 電視廣告雜志 ? 制作五分鐘電視廣告雜志，介紹豪爵公司理念及精密的制車過程 媒體計劃建議 (第一年 ) ? 報紙 – 省市地區(qū)報 – 由于報紙的印刷粗糙，不適宜投放以名星作代言人的形象主題廣告，相反，應以產(chǎn)品廣告為主，列舉豪爵摩托車的特點，讓目標群眾更深入了解產(chǎn)品的優(yōu)點與質(zhì)素，從而進一步推動消費者的購買欲望。000)2022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 5 年 ( 1 月至9 月)資料來源： Nielsen中天星河 摩托車市場廣告費投放 (雅馬哈摩托 2022年 – 2022年 9月 ) 05000100001500020220250003000035000400002022 2022 2022 2022 2 0 0 5 ( 1 月 9月)人民幣 (39。000)2022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 5 年 ( 1 月至9 月)資料來源： Nielsen中天星河 摩托車市場廣告費投放 (嘉陵摩托 2022年 – 2022年 9月 ) 020224000600080001000012022140001600018000202202022 2022 2022 2022 2 0 0 5 ( 1 月 9月)人民幣 (39。000)豪爵 大陽 嘉陵 錢江新大洲 五羊 雅馬哈資料來源： Nielsen中天星河 摩托車市場廣告費投放 (主要競爭品牌 2022年 – 月份分布 ) 010002022300040005000600070008000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月人民幣 (39。 0 0 0 )1五羊本田2 2 , 6 6 22嘉陵摩托1 3 , 7 8 43隆鑫摩托 1 1 , 5 1 34光陽摩托 1 1 , 3 5 85金城摩托 1 0 , 5 9 76豪爵摩托8 , 5 9 97力帆摩托7 , 5 7 88建設摩托6 , 5 3 99精通天馬5 , 9 9 510大陽摩托5 , 9 3 3十大廣告投放之摩托品牌 (2022年 ) 排行 品牌 廣告投放 ( 人民幣 39。 摩托車市場廣告費投放 (2022年 – 2022年 9月 月份分布 ) 05000100001500020220250003000035000400004500050000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月人民幣 (39。 – 騎乘時候的愉悅 – 心理的滿足感 – 與生活息息相關 ? 帶給生活無限快樂，快樂充斥著生活的每個角落。 市場分析 摩托車市場概覽 ? 國內(nèi)的摩托車市場分別由中、外合資及內(nèi)地的摩托車制造商占據(jù)，品牌逾百多個，產(chǎn)品質(zhì)素良莠不齊，其中以豪爵、嘉陵、大陽，五羊本田、新大洲本田及錢江等摩托品牌最為著名。 ? 過去十年，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場對摩托車的需求大大提升，但小汽車的廉價競爭及大城市「禁摩」、「限摩」的措施，令摩托車的主銷市場由城市漸漸轉(zhuǎn)移至農(nóng)村及城鄉(xiāng) 。 品牌口號 ? 第一階段 我的豪爵，我的快樂時光 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 – 電視廣告 ? 電視廣告分不同階段推出，每階段都表現(xiàn)不同的快樂。000)2022年 2022年 2022年 2022年 2 0 0 5 年 ( 1 月至9 月)資料來源： Nielsen中天星河 媒體概覽 ? 在過去 5年，摩托車的廣告投放時段每年也有不同的模式，除 2022年 1月、 2月及 3月的廣告投放額較其它的月份為高外，其余四年，廣告的投放時間均以下半年 (9月至 12月 )為主。 0 0 0 )1 大陽摩托 2 7 , 3 9 62 宗申摩托 2 4 , 3 5 83 力帆摩托1 4 , 8 0 54 新大洲摩托1 3 , 6 3 95 嘉陵摩托1 2 , 6 0 66 三鈴摩托 1 1 , 9 3 37 勁隆摩托 8 , 5 5 18 豪爵摩托 8 , 0 4 49 建設摩托 7 , 5 2 810 豪天摩托 7 , 5 1 3資料來源： Nielsen中天星河 十大廣告投放之摩托品牌 (2022年 ) 排行 品牌 廣告投放 ( 人民幣 39。000)豪爵 大陽 嘉陵 錢江新大洲 五羊 雅馬哈資料來源： Nielsen中天星河 摩托車市場廣告費投放 (主要競爭品牌 2022年 – 月份分布 ) 0202240006000800010000120221400016000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月人民幣 (39。000)電視 報紙 雜誌資料來源： Nielsen中天星河 嘉陵摩托廣告費投放 (2022年至 2022年 9月 月份分布 ) 050010001500202225003000350040004500一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月人民幣 (39。000)電視 報紙 雜誌資料來源： Nielsen中天星河 雅馬哈摩托廣告費投放 (2022年至 2022年 9月 月份分布 ) 050010001500202225003000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月人民幣 (39。 – 如作促銷活動，報紙廣告也是非常見效的。因此，建議為最主要采用的媒體。 ? 由于沒有名星作主題形象廣告，新車報告及廣告雜志式的報導可透過公關的聯(lián)機，在具領導地位的摩托車雜志上爭取覆蓋，而不需在雜志投放廣告。 媒體計劃建議 (第一年 ) ? 雜志