[管理學(xué)]管理學(xué)院：品牌與戰(zhàn)略之二(完整版)
【正文】 來一個； 朋友聚會來一個； 健身娛樂來一個。 寧城老窖 — 塞外茅臺 蒙牛：做內(nèi)蒙古第二品牌； 為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí) ? 對比定位： 與競爭對手相比較，以排擠對手。特勞特 何為定位 一、品牌定位的靈魂：核心價值 標志 15% 名稱 核心價值 85% 品牌冰山示意圖 喬布斯： 蘋果就是不斷的變革和創(chuàng)新 什么是品牌核心價值 品牌核心價值： 一個品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。第二章 品牌定位 第二篇 成長篇（ 1） 品牌定位 品牌設(shè)計 品牌傳播 定位是你對未來潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。 品牌核心價值的構(gòu)成 理性價值 品牌產(chǎn)品或服務(wù)給消費者帶來的物質(zhì)層面的功能性利益 。 凌志：一樣的性能， 一半的價格 泰諾：為
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