[管理學(xué)]管理學(xué)院：品牌與戰(zhàn)略之二(完整版)
【正文】 來(lái)一個(gè)； 朋友聚會(huì)來(lái)一個(gè)； 健身娛樂來(lái)一個(gè)。 寧城老窖 — 塞外茅臺(tái) 蒙牛：做內(nèi)蒙古第二品牌； 為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí) ? 對(duì)比定位： 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，以排擠對(duì)手。特勞特 何為定位 一、品牌定位的靈魂：核心價(jià)值 標(biāo)志 15% 名稱 核心價(jià)值 85% 品牌冰山示意圖 喬布斯： 蘋果就是不斷的變革和創(chuàng)新 什么是品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值： 一個(gè)品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。第二章 品牌定位 第二篇 成長(zhǎng)篇（ 1） 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 定位是你對(duì)未來(lái)潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。 品牌核心價(jià)值的構(gòu)成 理性價(jià)值 品牌產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)的物質(zhì)層面的功能性利益 。 凌志：一樣的性能， 一半的價(jià)格 泰諾：為
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