20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項目與說明(完整版)
【正文】 34歲3544歲4554歲5564歲65歲及以上未受正規(guī)教育小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上份額CSM31， 2022上半年， 4+ 年輕觀眾的首選頻道： 在 35歲以下人群中，全天收視保持第一 ? 湖南衛(wèi)視 18月在 35歲以下人群中全天收視率 ，份額 ，排名全國第 1，是在年輕觀眾中最受歡迎的頻道，當(dāng)之無愧的強勢媒體； ? 其全天收視率比排名第二的 CCTV1高出 18%。 ? 晚間（ 1824點）收視率 ，份額 %，排名第 2，僅次于 CCTV1。 驅(qū)動要素 代表媒體將來的發(fā)展水平。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視愉悅度表現(xiàn)最突出 1534歲觀眾對湖南衛(wèi)視觀眾欣賞度評價更高 人口特征 樣本量 觀眾欣賞指數(shù) 期待度 信賴度 喜好度 卷入度 愉悅度 total 9941 2 2 4 2 2 1 男 4677 3 3 6 3 4 3 女 5264 2 1 2 1 2 1 1524歲 1968 1 1 2 1 1 1 2534歲 2523 1 1 2 1 1 1 3544歲 2419 3 2 6 2 3 3 4554歲 2096 3 2 7 3 4 3 55歲以上 935 9 8 11 8 9 7 東北 924 2 2 6 2 2 1 華北 1537 5 4 10 4 8 4 華東 3002 2 2 3 2 2 1 華南 1252 1 1 2 1 1 1 華中 914 2 2 2 2 2 1 西北 1035 2 2 4 2 2 2 西南 1277 2 2 4 2 1 1 各類人群中湖南衛(wèi)視的觀眾欣賞指數(shù)排名 CTR媒介研究部 領(lǐng)先的營銷驅(qū)動力為湖南衛(wèi)視廣告客戶營銷助跑 營銷驅(qū)動 營銷驅(qū)動力 是指媒體對廣告主品牌營銷的推動能力。中標(biāo)客戶遵循選擇權(quán)順序先后、先到先得的原則進行選購。 二、招商特點 原則： 公開、公平、公正 操作： 以招標(biāo)為主，常規(guī)黃金資源的 60%參加招標(biāo)。 非招標(biāo)資源的銷售方式及價格操作 白天資源： 定價按 2022年 1月 1日價微調(diào) 項目資源 （活動、冠名、節(jié)慶、晚會等）定價、預(yù)售 “ 4+8” 招標(biāo)資源之外的資源銷售 價格： 原則上按同時段普通位序招標(biāo)價的平均價計。 剩余資源銷售原則 以不低于后 8個選擇權(quán)的入圍價格的平均價作為剩余資源的定價標(biāo)準(zhǔn) 快樂奪標(biāo)?。? 湖南衛(wèi)視 2022廣告招商 政策有關(guān)說明 (樊旭文 ) 一、湖南衛(wèi)視的價值與特點 定位鮮明： 快樂中國、娛樂、年輕、時尚 觀眾指向準(zhǔn)確： 精準(zhǔn)投放 娛樂氣質(zhì)突出： 新聞立臺、娛樂氣質(zhì) 有效信息、輕松活潑 覆蓋全面 收視良好 全天、晚間第二 均衡性強：全國性 穩(wěn)定性強：八年穩(wěn)步上升 整體性強：非一個節(jié)目、一個欄目，而是整個頻道立體競爭。 營銷驅(qū)動指數(shù) 是單一頻道對所有衛(wèi)星頻道營銷驅(qū)動力平均值之間的比值，指數(shù)越高，頻道的營銷驅(qū)動作用越大，反之亦然。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視品牌健康各指標(biāo)表現(xiàn)良好，尤其在推薦度和參與互動指標(biāo)上表現(xiàn)最為突出 人群特征 品牌健康指標(biāo) 基礎(chǔ)要素 驅(qū)動要素 入戶率 第一提 及 無提示提 及 提示提 及 3個月收 看 1個月收 看 一周收 看 固定收 看 將來收 看 推薦度 參與互 動 total 17 2 4 7 2 2 2 2 2 1 1 男 17 3 6 7 3 3 3 3 3 2 1 女 17 2 3 7 2 2 2 2 2 1 1 1524歲 11 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 2534歲 16 3 2 6 2 2 2 2 2 1 1 3544歲 16 3 6 7 2 2 2 2 2 2 1 4554歲 27 4 7 14 2 2 2 2 2 2 1 55歲以上 23 6 8 14 3 3 3 3 2 2 1 東北 38 3 12 40 8 5 5 4 5 4 1 華北 2 4 6 4 2 2 2 2 2 2 1 華東 21 3 5 3 2 2 2 2 2 1 1 華南 13 2 2 6 2 2 2 2 2 1 1 華中 2 2 2 5 2 1 1 2 1 1 1 西北 4 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 西南 2 2 4 2 2 2 2 2 2 1 1 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視“娛樂、時尚、年輕、創(chuàng)新”的品牌形象脫穎而出 20 0306090公益的大氣的可信的權(quán)威的專
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