【正文】 看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項(xiàng)目時，才需要對外尋求合作。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 《晉書文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于 廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 第九條：爭議的解決方式凡因執(zhí)行本協(xié)議產(chǎn)生的一切爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，商議不成時，應(yīng)向甲方所在地的人民法院提出訴訟。乙方因收取費(fèi)用所應(yīng)繳的所有稅費(fèi)，由乙方自行承擔(dān)； 。 ： 為保證策劃與租賃工作的統(tǒng)一性與連續(xù)性 ,租賃工作需嚴(yán)格執(zhí)行工作開展計劃之內(nèi)容。 第十年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度，第一季度付給甲方 12020000 元整，大寫（壹仟貳佰萬元整）。 第五條：乙方責(zé)任及權(quán)利 、主力店招商、中小店招商及商業(yè)運(yùn)營管理工作； ； ，充分發(fā)揮乙方的專業(yè)能力和資源，積極執(zhí)行雙方確認(rèn)的工作計劃，按時實(shí)現(xiàn)雙方確認(rèn)的項(xiàng)目招商計劃目標(biāo)； ； ，乙方將以保證項(xiàng)目順利進(jìn)行為前提，根據(jù)雙方協(xié)定分階段提供項(xiàng)目正常推進(jìn)所需 的具體招商推廣執(zhí)行方案； 。 第三條：本協(xié)議期限 1．本協(xié)議的有效期自本協(xié)議簽訂之日起計算，即 年 月 日至 年 月 日。 第七年，即 年 月 日至 年 月 日，在下一年度，第一季度付給甲方 10500000 元整，大寫（壹仟零五十萬元整）。 商業(yè)租金的付款方式：乙方與商戶 合同簽訂 后，乙方收取商業(yè)運(yùn)營管理費(fèi) （詳見副本），按季度和約定的份額繳納給甲方，即 淮北市凱瑪置業(yè)有限 公司。 ： 甲乙雙方在達(dá)成定價標(biāo)準(zhǔn)后，乙方應(yīng)及時開展工作；在招商進(jìn)程中，此定價標(biāo)準(zhǔn)可依據(jù)市場行情進(jìn)行變動 ， 經(jīng)雙方確認(rèn)后執(zhí)行。 第八條：違約責(zé)任 ，或未履行本協(xié)議的任何責(zé)任或義務(wù)，則在提前 7個工作日書面通知違約方后，守約方有權(quán)提前終止本協(xié)議的履行。 ，由雙方協(xié)商確定或另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議的規(guī)定如有不同，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。 在中國古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同 ，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。狹義的廣告文案包括標(biāo)題 、正文 、口號的撰寫。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本 段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人 感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 在中國古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得 自己是替他掌文案。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍， 操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號的撰寫。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套， 自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上 提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 其實(shí) 文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。 。 、言簡意 賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效 傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 所以無市場，文案便如枯井之