市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論ppt課件(完整版)
【正文】 ， 尤其是高科技產(chǎn)品時(shí)是否遇到過不知所措的事情 ？ 口的嗎 ？ 本章結(jié)語 ? 營(yíng)銷并非人人都可以做 。 市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法 /工具的演變 市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法的演變 ? 二十世紀(jì) 80年代和 90年代的營(yíng)銷方法 /工具 主要的發(fā)展就是營(yíng)銷決策支持模型的出現(xiàn)。從它的最終結(jié)果來看，也就是從顧客的觀點(diǎn)來看，市場(chǎng)營(yíng)銷是整個(gè)企業(yè)活動(dòng) ——企業(yè)的成功不是由生產(chǎn)者而是由顧客決定的。 Peter Drucker ?市場(chǎng)營(yíng)銷工作是把社會(huì)需要轉(zhuǎn)化為有盈利的機(jī)會(huì)。決策支持系統(tǒng)采用硬的數(shù)據(jù)和軟的數(shù)據(jù)來整合一些運(yùn)籌學(xué)和管理學(xué)的工具。該方法大大拓展了 Conjoint Analysis 的范圍和價(jià)值。 市場(chǎng)營(yíng)銷管理及理論框架 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì) —— 需求管理 市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的理論框架 核心概念 營(yíng)銷觀念 環(huán)境分析 需求分 析 營(yíng)銷計(jì)劃 營(yíng)銷組織 營(yíng)銷控制 營(yíng)銷審計(jì) 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 分銷策略 促銷策略 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷 營(yíng)銷調(diào)研 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 基礎(chǔ)理論 戰(zhàn)略理論 策略理論 管理理論 市場(chǎng)營(yíng)銷基本程序 產(chǎn)品策略 營(yíng)銷調(diào)研 定價(jià)策略 營(yíng)銷環(huán)境分析 分銷策略 市場(chǎng)分析 促銷策略 營(yíng)銷計(jì)劃、 市場(chǎng)細(xì)分 組織實(shí)施與控制 目
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