ch1-1國際市場營銷導(dǎo)論(完整版)
【正文】 銷售辦事處或營銷子公司； 國外直接生產(chǎn)與營銷； 其它方式 。 – 日本處于長期頹勢，而美國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了 20世紀(jì) 80年代外國競爭的打擊之后重新振作起來。 ─── 彼得 企業(yè)高級營銷人員 6。建筑承包商 3。廣告及公關(guān)人員 4 美世咨詢（ Mercer） 最熱門工作調(diào)查表 5 營銷職業(yè)發(fā)展圖 6 收入狀況圖 ? 我國營銷人才市場存在突出的結(jié)構(gòu)性供需矛盾，企業(yè)大多愿意招聘到崗即勝任的員工，而符合企業(yè)用人要求的高素質(zhì)高校畢業(yè)生人太少； ? 大部分營銷人才是通過漫長的工作來完善自己相關(guān)技能，個(gè)人成長周期太長； ? 工作業(yè)績、職位、待遇的提升幅度有限，理想單位求職難，營銷人員存在發(fā)展瓶頸。經(jīng)濟(jì)全球化過程相繼經(jīng)歷了貿(mào)易全球化、生產(chǎn)全球化，正在向金融全球化方向發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐在不斷加快。 二、企業(yè)從事國際營銷活動(dòng)的方式 直接出口 間接出口 外國營銷分支機(jī)構(gòu) 許可證貿(mào)易 直接投資 進(jìn)入外國市場的五種途徑 投資承諾、風(fēng)險(xiǎn)、控制和利潤潛量的數(shù)額 。 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ ? 請考慮下列因素對現(xiàn)在和將來的影響： – 以 、始終存在的全球恐怖主義威脅 – 非洲部分地區(qū)和中東的武裝沖突 – 東歐、亞洲和拉丁美洲新興市場的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)今后 20年中，世界貿(mào)易增長的 75％將發(fā)生在這些市場中 – 香港、澳門回歸中國，結(jié)束了一個(gè)多世紀(jì)依賴亞洲并非完全由亞洲人控制的歷史 – 歐洲貨幣聯(lián)盟以及各自國家的貨幣到歐洲單一貨幣－歐元的轉(zhuǎn)換 – 在日本、歐洲和許多新興市場中，傳統(tǒng)的分銷結(jié)構(gòu)正在迅速發(fā)生變化 – 全球范圍內(nèi)中等收入家庭增加 – 區(qū)域市場集團(tuán)不斷建立和壯大，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、東盟自由貿(mào)易區(qū)、美洲自由貿(mào)易區(qū)、南美洲自由貿(mào)易區(qū)和亞太經(jīng)合組織 – 中國成為世貿(mào)組織的一員 – 世界范圍內(nèi)電信、娛樂、生物技術(shù)以及傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的重組、改造 – 互聯(lián)網(wǎng)與公司經(jīng)營合消費(fèi)者生活各個(gè)方面的不斷整合 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ ? 在 20世紀(jì)的大部分時(shí)間里，大型的經(jīng)濟(jì)體和大型的貿(mào)易伙伴高度集中于世界的 三元區(qū)域 （ Triad regions） ? 在以后的 10－ 20年中，最佳的商業(yè)機(jī)會(huì)將越來越多地出現(xiàn)在 10個(gè)大新興市場 （ BEMs:Big emerging markets） – 中華經(jīng)濟(jì)區(qū) – 印度 – 韓國 – 墨西哥 – 巴西 – 阿根廷 – 南非 – 波蘭 – 土耳其 – 東南亞聯(lián)盟 世界百強(qiáng)公司及其國籍變化 國家 1970年 1980年 1990年 1999年 2021年 2021年 2021年 美國 64 45 33 35 36 36 32 日本 8 8 16 24 23
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