[管理學(xué)]營銷風(fēng)險(xiǎn)管理一(完整版)
【正文】 1. 15 11 0 6 2. 11 0 3. 11 0 5 4. 7 5 2 0 3 5. 0 3 7 6. 0 13 7 7. 0 14 7 8. 0 13 7 10 13 9. 9 7 4 2 0 專家分析： 81分或以上：你是一位冒險(xiǎn)型投資者，對(duì)于任何有賺錢機(jī)會(huì)的投資項(xiàng)目都會(huì)勇于參加，喜歡追求冒險(xiǎn)的刺激感。 三、如何對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)？ 做第一吃螃蟹的人 ? 丁俊暉的冒險(xiǎn) ? 俞敏洪的冒險(xiǎn) ? 唐越的冒險(xiǎn) “對(duì)于害怕危險(xiǎn)的人，這個(gè)世界總是危險(xiǎn)的。 機(jī)會(huì)是有益的、具有長期發(fā)展性； 投機(jī)是有風(fēng)險(xiǎn)的、具有短期性。 ?由于政策變化而引起的行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變（如通訊業(yè)的制度變化）。 ? 國人的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) ? 日本人的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) ? 智利人的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) 建 筑 物 上 的 紅 三 角 應(yīng)急照明燈 高速公路上的紅三角 ?課下討論問題：為什么咱們的政府和老百姓不愿進(jìn)行預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的投資呢？是他們意識(shí)不到可能存在的風(fēng)險(xiǎn)嗎？ ? 中國大陸企業(yè)家是“工程師 +賭徒”的商業(yè)人格模式 ? 香港四大天王卓越的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí) 資料：香港四大天王分別是：李嘉誠、李兆基、郭柄向和鄭義同。居安思危，不是危言聳聽 …… 。 根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)因素的性質(zhì)，通常把風(fēng)險(xiǎn)因素分成實(shí)質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)因素、道德風(fēng)險(xiǎn)因素、心理風(fēng)險(xiǎn)因素三種。 ? 損失分為實(shí)質(zhì)損失、收入損失、費(fèi)用損失和責(zé)任損失四種 （四）風(fēng)險(xiǎn)因素、風(fēng)險(xiǎn)事故、損失三者之間的關(guān)系 風(fēng)險(xiǎn)因素、風(fēng)險(xiǎn)事故、損失三者之間的關(guān)系是：風(fēng)險(xiǎn)因素引起風(fēng)險(xiǎn)事故，風(fēng)險(xiǎn)事故導(dǎo)致?lián)p失。后面將會(huì)涉及到這塊內(nèi)容。 第三，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)重定量還是重定性。 ? 滿足消費(fèi)需求 一個(gè)橘子怎么分？ 兩個(gè)小女孩一起走進(jìn)了廚房想找橘子，但最后在廚房的桌子上只找到了一個(gè)橘子，請(qǐng)問這兩個(gè)小女孩該怎么辦？ 案例：移動(dòng)與聯(lián)通之爭(zhēng) 聯(lián)通“沃”廣告 移動(dòng)動(dòng)感地帶廣告 我是周杰倫 ? 盈利 企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利有兩條途徑：一是增加盈利能力；二是降低風(fēng)險(xiǎn)損失。營銷風(fēng)險(xiǎn)衡量是在營銷風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。 敬請(qǐng)批評(píng)指正！ 。 3. 營銷風(fēng)險(xiǎn)處理 ? 營銷風(fēng)險(xiǎn)處理是指對(duì)經(jīng)過營銷風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和營銷風(fēng)險(xiǎn)衡量之后的營銷風(fēng)險(xiǎn)問題采取行動(dòng)或不采取行動(dòng)，它是營銷風(fēng)險(xiǎn)管理過程的一個(gè)關(guān)鍵性階段。 ? 維護(hù)社會(huì)利益 十、營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)和程序 （一）營銷風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)的分類 一般說來，營銷風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)可以分為損前目標(biāo)和損后目標(biāo)兩類。 第五，安全目標(biāo)可與其他目標(biāo)并存，和安全目標(biāo)不可以與其他目標(biāo)并存的爭(zhēng)論。 在我國，風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)展較晚， 20世紀(jì) 80年代以后，隨著保險(xiǎn)事業(yè)的發(fā)展才有所突破。 ? 營銷風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)的差異： —— 企業(yè)； ； 。 ? 道德風(fēng)險(xiǎn)因素是指與人的不正當(dāng)社會(huì)行為相聯(lián)系的一種無形的風(fēng)險(xiǎn)因素，常常表現(xiàn)為由于惡意行為或不良企圖，故意促使風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生或損失擴(kuò)大。也許是這樣才存活
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