市場營銷導論2ppt課件(完整版)
【正文】 要注意的問題 ? 一、市場營銷的主要內涵： ? ★ 市場與市場營銷 ? 第一、市場 市場形成的必備條件 : ； 望與購買能力的買方； 。建立長期穩(wěn)定的關系。 ? 與推銷不同 , (1 )產品概念擴大了，它不僅包括產品或勞務，還包括思想； (2)市場營銷概念擴大了，市場營銷活動不僅包括贏利性的經營活動，還包括非贏利組織的活動； (3)強調了交換過程； (4)突出了市場營銷計劃的制定與實施。 欲望 （ Wants） —— 是指人們在獲取上述基本 需要 時的愿望 ，即表現出的對基本 需要 的特定追求 。 ? 市場是對某種商品或勞務具有需求、支付能力和希望進行某種交易的人或組織。 市場營銷與企業(yè)職能 ◆ 市場營銷的主要應用領域是企業(yè) ◆ 管理大師彼得 .德魯克指出： “ 企業(yè)的基本職能只有兩個，這就是市場營銷和創(chuàng)新。企業(yè)的生產、財務、人事等其他職能，只有在實現市場營銷職能的情況下才有意義。 ? 市場是商品交換關系的總和。 需求 （ Demands） —— 對有能力購買并且愿意購買的某個具體產品的欲望 。 ? 動的出發(fā)點和中心。 ?美國市場營銷協會 (AMA)于1985年對市場營銷的定義： ?市場營銷 “ 是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產
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