市場營銷導(dǎo)論2ppt課件(完整版)
【正文】 要注意的問題 ? 一、市場營銷的主要內(nèi)涵： ? ★ 市場與市場營銷 ? 第一、市場 市場形成的必備條件 : ； 望與購買能力的買方； 。建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。 ? 與推銷不同 , (1 )產(chǎn)品概念擴(kuò)大了，它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù)，還包括思想； (2)市場營銷概念擴(kuò)大了，市場營銷活動(dòng)不僅包括贏利性的經(jīng)營活動(dòng)，還包括非贏利組織的活動(dòng)； (3)強(qiáng)調(diào)了交換過程； (4)突出了市場營銷計(jì)劃的制定與實(shí)施。 欲望 （ Wants） —— 是指人們?cè)讷@取上述基本 需要 時(shí)的愿望 ，即表現(xiàn)出的對(duì)基本 需要 的特定追求 。 ? 市場是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織。 市場營銷與企業(yè)職能 ◆ 市場營銷的主要應(yīng)用領(lǐng)域是企業(yè) ◆ 管理大師彼得 .德魯克指出： “ 企業(yè)的基本職能只有兩個(gè)，這就是市場營銷和創(chuàng)新。企業(yè)的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人事等其他職能，只有在實(shí)現(xiàn)市場營銷職能的情況下才有意義。 ? 市場是商品交換關(guān)系的總和。 需求 （ Demands） —— 對(duì)有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望 。 ? 動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。 ?美國市場營銷協(xié)會(huì) (AMA)于1985年對(duì)市場營銷的定義： ?市場營銷 “ 是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)
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