【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】廣告媒體計(jì)劃書(完整版)
【正文】 的分析媒體競爭力分析媒體營銷能力分析媒體資源分析四、 廣告媒體策劃環(huán)境預(yù)測第二節(jié) 廣告媒體策劃的程序與內(nèi)容一、 廣告媒體策劃的程序 媒體背景分析 制定媒體目標(biāo) 制定媒體策略 媒體類型選擇 具體媒體選擇 媒體執(zhí)行、購買決策 媒體效果監(jiān)測 媒體策劃總結(jié)二、 廣告媒體策劃的內(nèi)容：媒體市場背景分析、媒體目標(biāo)確定、媒體選擇策劃（P246）、媒體組合策劃（P247）、媒體執(zhí)行策劃、媒體預(yù)算策、媒體效果評估策劃。（二） 媒體競爭分析：異質(zhì)媒體競爭（可代替性）和同質(zhì)媒體競爭（我國的表現(xiàn)P224）（三） 媒體促銷能力分析：贈品促銷，折扣促銷，展覽促銷，廣告促銷，公共關(guān)系宣傳促銷。媒體計(jì)劃的主要內(nèi)容包括：媒體目標(biāo)與營銷目標(biāo)、營銷策略、廣告目標(biāo)和廣告策略；媒體計(jì)劃概要；所要實(shí)現(xiàn)的媒體目標(biāo)；為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)建議使用的媒體策略；實(shí)現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術(shù)；詳細(xì)的媒體預(yù)算及效果預(yù)估；媒體預(yù)定排期、購買等。（二） 購買力：購買力是消費(fèi)主體支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力，包括消費(fèi)者購買力（人均國民收入、個(gè)人收入）和組織購買力。 廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評估方案和方法的設(shè)定。第二節(jié) 廣告媒體的調(diào)查方法一、 廣告媒體調(diào)查的過程：計(jì)劃階段——資料采集階段——統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告階段二、 廣告媒體調(diào)查中的樣本選
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