【正文】 給予充分的闡述。 十二、服裝價(jià)格促銷的應(yīng)用和效益分析作者：李春蕾. 蘇州大學(xué)，服裝設(shè)計(jì)與工程 2010摘要：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝銷售市場(chǎng),價(jià)格促銷由于短期內(nèi)見效快的優(yōu)點(diǎn)而被廣泛且頻繁地使用。本文的研究結(jié)果可以為服裝零售商家的價(jià)格促銷決策提供切實(shí)的參考和借鑒。對(duì)家潤(rùn)多百貨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行研究,對(duì)該百貨商店存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析。品牌戰(zhàn)略本質(zhì)上追求品牌差異化,表現(xiàn)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面,其中渠道的重要性日益突顯。 十七、DFSC精品百貨店?duì)I銷策略研究作者：李虹瑤. 大連理工大學(xué)， 工商管理， 2010摘要:隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我國(guó)商業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化。本文從理論上全面解讀SPA經(jīng)營(yíng)模式的含義,并以ZARA等國(guó)際著名SPA服裝企業(yè)為例,從其運(yùn)營(yíng)模式中的品牌策略、營(yíng)銷策略以及供應(yīng)鏈策略等方面進(jìn)行了詳盡分析,總結(jié)了此種模式發(fā)展至今可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。首先，家電連鎖賣場(chǎng)通過(guò)規(guī)模掌握采購(gòu)主動(dòng)，價(jià)格有更大的優(yōu)惠。 二十二、向商場(chǎng)化管理靠攏作者：中國(guó)供應(yīng)鏈研究中心惕諾（北京）咨詢顧問(wèn)有限公司電腦商報(bào) 2009622摘要：本文是一篇關(guān)于20052008年賣場(chǎng)30強(qiáng)研究報(bào)告。柜臺(tái)是客觀存在的，其能否生存取決于賣場(chǎng)的投資回報(bào)率，賣場(chǎng)的資源整合模式，賣場(chǎng)的管理機(jī)制，賣場(chǎng)的合作關(guān)系圈以及賣場(chǎng)的目標(biāo)定位。渠道電子化。根據(jù)對(duì)這兩家企業(yè)運(yùn)用扎根理論的結(jié)果,抽象出零售百貨企業(yè)商業(yè)模式要素組合和零售百貨企業(yè)商業(yè)模式圖以及評(píng)價(jià)各種要素的考核標(biāo)準(zhǔn),百貨企業(yè)可以根據(jù)這一模型和標(biāo)準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目前自身模式中的缺陷,指導(dǎo)其今后商業(yè)模式要素創(chuàng)新的方向和路徑。2007窗體底端Abstract：This paper is intended to integrate customer experience, the characteristics of internet and marketing theory to develop an experiential marketing framework under internet environment. This framework not only can provide total online customer experience, it also bines marketing resources effectively and obtain the higher marketing benefits. The new framework proposed here can achieve a more successful customer pleasurable experiences and increase customer satisfaction on the internet. Furthermore, we make the theories and applications of experience marketing will be more extensive and convenient for researches and businesses.三十、Brands and Branding : Research Findings and Future Priorities Kenvin Lane Keller PDonald Marketing Science Abstract: Branding has emerged as a top management priority in the last decade due to the growing realization that brands are one of the most valuable intangible assets that firms have. Driven in part by this intense industry interest, academic researchers have explored a number of different brandrelated topics in recent years, generating scores of papers, articles, research reports, and books. This paper identifies some of the influential work in the branding area, highlighting what has been learned from an academic perspective on important topics such as brand positioning, brand integration, brandequity measurement, brand growth, and brand management. The paper also outlines some gaps that exist in the research of branding and brand equity and formulates a series of related research questions. Choice modeling implications of the branding concept and the challenges of incorporating main and interaction effects of branding as well as the impact of petition are discussed.七、時(shí)間安排起止日期工作任務(wù)2015121至20151231完成30篇文獻(xiàn)摘要和文獻(xiàn)綜述20016221至2016430完成開題報(bào)告和論文初稿201651至2016612完成畢業(yè)論文的寫作并準(zhǔn)備答辯共 17 頁(yè) 第 17 頁(yè)。本文分為五個(gè)部分,首先介紹了論文研究的選題背景以及現(xiàn)實(shí)意義,論文的研究框架及重難點(diǎn)；第二部分綜述營(yíng)銷策略及理論研究成果,分別從STP理論(戰(zhàn)略層)、4C(營(yíng)銷策略組合)及新型營(yíng)銷策略(完善營(yíng)銷策略)分別加以闡述并整合；第三部分對(duì)A百貨的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,分別從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境及營(yíng)銷現(xiàn)狀,形成A百貨商場(chǎng)的SWOT分析；第四部分提出在A百貨商場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及內(nèi)外部資源的基礎(chǔ)上,提出新型的營(yíng)銷策略選擇及實(shí)施建議。 二十五、電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)百貨的營(yíng)銷戰(zhàn)略變革作者：陳劍. 廣西師范大學(xué)， 工商管理， 2013摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展,電商產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)形成了一定的市場(chǎng)沖擊,而我國(guó)傳統(tǒng)百貨行業(yè)不但面臨大型購(gòu)物中心等新型零售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也遭遇外資連鎖零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),可謂三面受敵,這使得傳統(tǒng)百貨業(yè)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐漸暴露出競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),陷入發(fā)展的困境。 二十四、淺談百貨產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)作者：熊榮生 商場(chǎng)現(xiàn)代化 2009年05期摘要：本文主要講述了在新的環(huán)境下百貨渠道的發(fā)展趨勢(shì)。二、在家電連鎖、連鎖的沖擊下，傳統(tǒng)賣場(chǎng)向統(tǒng)一物流和統(tǒng)一服務(wù)的方向轉(zhuǎn)變。本文在最后指出，未來(lái)PC渠道的轉(zhuǎn)型，在一二級(jí)市場(chǎng)中要注重綜合服務(wù)能力，在三四級(jí)市場(chǎng)甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)中，加強(qiáng)渠道與廠商的合作。 十九、服裝零售過(guò)程的品牌營(yíng)銷管理探討作者：呂軒. 四川師范大學(xué). 市場(chǎng)營(yíng)銷 2012摘要：品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一,尤其是具有廣闊市場(chǎng)的服裝零售業(yè)。本文在市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上,以零售行業(yè)的發(fā)展為背景,以企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略為切入點(diǎn),運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策、市場(chǎng)定位及傳統(tǒng)4P理論知識(shí),通過(guò)對(duì)DFSC百貨現(xiàn)有的營(yíng)銷策略進(jìn)行理性分析,針對(duì)具體問(wèn)題提出整改思路,為企業(yè)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力提出建議。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌在廣東省區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究,考查主要運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌的差異,首次探索將深度營(yíng)銷理論與運(yùn)動(dòng)服飾品牌建設(shè)相結(jié)合,根據(jù)挖掘運(yùn)動(dòng)服飾品牌的現(xiàn)狀及其市場(chǎng)營(yíng)銷中