富裕老窖濃香型白酒品牌社區(qū)媒體傳播策劃案(完整版)
【正文】 中國古代傳說中的四大名劍干將 /莫邪 、太阿、 龍泉、 湛盧代表著權(quán)力與高貴，更是千百年來人們推崇備至的對(duì)象。u 2022年 9月 12日，我們策劃并執(zhí)行由山東省人民政府、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦的 “ 芝麻香 ?中國香 ” 中國芝麻香型白酒高峰論壇。是中國 “ 十一大香型 ” 中最年輕的一個(gè)成員，同時(shí)也是釀造技術(shù)難度最大，釀造條件要求最高，對(duì)環(huán)境要求最嚴(yán)格的一個(gè)香型，堪稱白酒中的貴族香型。消費(fèi)者尤其缺乏對(duì)魯酒的高端品牌認(rèn)同感。中國香 ” 中國芝麻香型白酒發(fā)展高峰論壇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效整合優(yōu)勢(shì)品牌資源與媒體資源，統(tǒng)一市場(chǎng)推介，共同搭建市場(chǎng)開拓平臺(tái)，從而吹響了抱團(tuán)進(jìn)軍全國市場(chǎng)的號(hào)角。 20220余副廣告畫面，有效到達(dá)近萬個(gè)城市核心居住區(qū)、 1000余萬戶精英家庭，直接影響千萬主流消費(fèi)者。 封閉社區(qū) 252。–天氣預(yù)報(bào)信息到達(dá)率 %；–時(shí)間、日期信息到達(dá)率 %；–物業(yè)公告信息到達(dá)率 %20221118 09:14:22 晴 溫馨提示：我們是民政局為民辦事項(xiàng)目之一，其安裝的動(dòng)機(jī)就決定了它具有公益性這一特點(diǎn)。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布，保持品牌忠誠度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度。傳統(tǒng)的優(yōu)秀的東西不一定都能一直傳承發(fā)展強(qiáng)大下去，如要保留，它必須要有保留的價(jià)值，要能夠與時(shí)代同發(fā)展，滿足時(shí)代的要求。企業(yè)將如何抓住消費(fèi)者的心理？如何將品牌深入人心？如何潛移默化的改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣？這些都將是我們思考的問題 ……策略分析當(dāng)我們的時(shí)代已經(jīng)開始從大眾行銷轉(zhuǎn)向精確行銷時(shí)，當(dāng)品牌的市場(chǎng)策略開始從廣泛受眾轉(zhuǎn)向特定族群時(shí)，市場(chǎng)對(duì)精確傳播的需求在日益增大，社區(qū)媒體應(yīng)運(yùn)而生?？梢娖放?、質(zhì)量、口感、價(jià)格和產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者購買白酒送禮時(shí)主要考慮的因素，與消費(fèi)者購買白酒自己喝時(shí)考慮的因素存在明顯的差異。望本策劃案能夠得到貴公司首肯。本次調(diào)研共訪問白酒產(chǎn)品的消費(fèi)者 312人，其中男性占 %，女性占 %。消費(fèi)者平均每月購買自己喝白酒的花費(fèi)是多少？每個(gè)月購買自己喝白酒花費(fèi) 51100元的消費(fèi)者比率最多，占 %；其次是 2150元的比率為 %；151200員的比率排在第三位，占 %；101150元的消費(fèi)者比率為 %；每月喝白酒花費(fèi) 201300元的消費(fèi)者比率為 %；300元以上的占 %；而 20元以下的也有 %。如何將文化與商業(yè)利益巧妙結(jié)合，如何潤物細(xì)無聲的進(jìn)入百姓生活的各個(gè)角落?？偨Y(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，戶外廣告是快消品建立自己品牌的一個(gè)很有效的方式。Initial：小區(qū)主要出入口Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場(chǎng) (綠化帶 )潤通項(xiàng)目為國家支持的商業(yè)化運(yùn)作的公益項(xiàng)目，建點(diǎn)融入小區(qū)和諧家居環(huán)境，是有利于企業(yè)開展社區(qū)深度營銷的良好載體。252。優(yōu)質(zhì) 服 務(wù)銷售 執(zhí)行 售后 增值p了解客戶的市場(chǎng)行銷策略p分析客戶的廣告投放需求p選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合p提供完善的媒體解決方案p專業(yè)的安裝p精良的制作p全國統(tǒng)一p監(jiān)管p清潔p修護(hù)p專業(yè)監(jiān)測(cè)p媒體調(diào)研專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊(duì)伍到專業(yè)的售后服務(wù)客戶服務(wù)部設(shè)計(jì)部媒介部客戶媒體安裝維護(hù)售后服務(wù)部項(xiàng)目管理部策略推薦 合同洽談媒介策略計(jì)劃媒體成本核算完成平面廣告樣稿媒體資料完備提供制作安排安排制作媒體發(fā)布及監(jiān)測(cè)報(bào)告審批及制作資料搜集提供媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告創(chuàng)意編輯材料確認(rèn)完善的服務(wù)管理系統(tǒng)關(guān)于我 們潤通傳媒，是專業(yè)從事社區(qū)媒體資源開發(fā)、投建、經(jīng)營及維護(hù)于一體的社區(qū)媒體運(yùn)營商。這就必須改變魯酒一貫給人的灰蒙蒙、低檔次的品牌形象，重新確立以芝麻香為魯酒特色香型的高端品牌形象，從而走向全國，占領(lǐng)高端；將品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位為 “ 芝麻香 溫河、趵突泉、花冠等退守根據(jù)地，固守一隅，精耕細(xì) 作，有效阻 擊 第一集 團(tuán)軍 的市 場(chǎng) 沖 擊省內(nèi)百脈泉、洛北春、密州春、瑯琊臺(tái)等低端市 場(chǎng)省外老村 長 、 龍 江家園等低端市 場(chǎng) 外滲 嚴(yán) 重、眾多小品牌收 縮 到狹小區(qū)域市 場(chǎng) ，不能構(gòu)成 競(jìng) 爭(zhēng)主體。內(nèi)憂外患：白酒大省的發(fā)展之困鎖定高端：芝麻香 “ 芝麻香” 已
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