富裕老窖濃香型白酒品牌社區(qū)媒體傳播策劃案-文庫吧
2025-01-02 20:28 本頁面
【正文】 妙結(jié)合，如何潤物細(xì)無聲的進(jìn)入百姓生活的各個角落。富裕老窖酒是濃香經(jīng)典，領(lǐng)舞龍江。酒文化是白酒行業(yè)的核心競爭力，但是酒文化不是靠慣性自然維持的，而是要靠白酒行業(yè)自己來積極建設(shè)推動的。傳統(tǒng)的優(yōu)秀的東西不一定都能一直傳承發(fā)展強(qiáng)大下去，如要保留，它必須要有保留的價值，要能夠與時代同發(fā)展，滿足時代的要求。這需要 白酒行業(yè) 迅速行動起來，建設(shè)起自己強(qiáng)大的酒文化體系，打造出自己的行業(yè)核心競爭力。 品牌的建立一般都經(jīng)歷三個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期。品牌的建立，離不開品牌信息高效清晰的傳遞，并且能被消費(fèi)者記住?？偨Y(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，戶外廣告是快消品建立自己品牌的一個很有效的方式。 簡潔、有力、深入社區(qū)覆蓋面廣。最重要一點(diǎn)，對消費(fèi)者不構(gòu)成視聽煩擾?。。。?！規(guī)范的戶外媒體都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費(fèi)用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布，保持品牌忠誠度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度。 項(xiàng)目展示以社區(qū)宣傳欄的方式配合企業(yè)公關(guān)行為的公益性傳播，建立企業(yè)公眾形象聚焦消費(fèi)者視線及公眾關(guān)注度，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力展示企業(yè)產(chǎn)品特色，為企業(yè)塑造良好社區(qū)文化形象深刻傳播受眾對產(chǎn)品了解，提升品牌形象，為后期營銷做輔助性鋪墊 我們將實(shí)現(xiàn) 動態(tài)發(fā)布：微電腦控制，滾動畫面媒體材質(zhì)：采用冷軋板氟碳烤漆LED（ GPRS/CDMA控制 )：全天 17小時滾動發(fā)布LED文字信息：及時更新，全國聯(lián)網(wǎng)上方固定燈箱：商業(yè)廣告信息發(fā)布下方滾動畫面：展示公益信息及商業(yè)廣告信息發(fā)布 備注：以上圖片為夜晚拍攝實(shí)景圖 媒體價值 精準(zhǔn) 公益 覆蓋 實(shí)效 經(jīng)濟(jì) 重點(diǎn)覆蓋 2250周歲月收入達(dá) 5000元以上、居住在城市住宅區(qū)的消費(fèi)人群。媒體價值一：精準(zhǔn)社區(qū)信息欄屬于社區(qū)媒體的一種，社區(qū)媒體是終端媒體，是終端滲透的基礎(chǔ)。社區(qū)信息欄能夠精確地針對社區(qū)消費(fèi)人群進(jìn)行產(chǎn)品推薦、促銷、品牌推廣。對企業(yè)而言，其宣傳功效是不言而喻的。Initial：小區(qū)主要出入口Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場 (綠化帶 )潤通項(xiàng)目為國家支持的商業(yè)化運(yùn)作的公益項(xiàng)目，建點(diǎn)融入小區(qū)和諧家居環(huán)境，是有利于企業(yè)開展社區(qū)深度營銷的良好載體。媒體價值二： 公益天氣預(yù)報、日期、時間 ……潤通傳媒是社區(qū)居民的便民服務(wù)平臺n利用強(qiáng)大的數(shù)字化便民功能，為社區(qū)業(yè)主提供了物業(yè)公告、天氣預(yù)報、時間及日期等功能型便民服務(wù)。淡化商業(yè)目的。–天氣預(yù)報信息到達(dá)率 %；–時間、日期信息到達(dá)率 %；–物業(yè)公告信息到達(dá)率 %20221118 09:14:22 晴 溫馨提示：我們是民政局為民辦事項(xiàng)目之一，其安裝的動機(jī)就決定了它具有公益性這一特點(diǎn)。信息欄中廣告位在商業(yè)廣告發(fā)布前或者廣告更換間歇期，均會貼放社區(qū)公益廣告。信息欄中公告欄部分，是貼放社區(qū)通知的地方。這都使得信息欄更具有公益性。媒體價值三：覆蓋 20220余副廣告畫面，有效到達(dá) 近萬個城市核心居住區(qū) 、 1000余萬戶 精英家庭，直接影響千萬主流消費(fèi)者。252。 高層電梯觀景住宅 252。 多層花園式住宅 252。 封閉社區(qū) 252。 酒店式公寓覆蓋生活，深入生活最有價值的社區(qū)位置，媒體點(diǎn)位多在社區(qū)必經(jīng)之路，接觸機(jī)會密集媒體價值四：實(shí)效受眾接觸方式買菜遛狗休閑鍛煉上下班社區(qū)漫步每天媒體的接觸頻次至少 每次屏幕的停留時間至少 3分鐘駐足理由：l 公益知識瀏覽，內(nèi)容吸引停留l 依托社區(qū)服務(wù)中心聚攏人氣l 駕車、乘車、走路出入小區(qū)路過l 在社區(qū)漫步遛狗，停留看到l 休閑鍛煉經(jīng)過或停留 社區(qū)漫步網(wǎng)羅各類受眾群體，觸達(dá)細(xì)分人群市場高收入 /高學(xué)歷 /高職位 高消費(fèi)能力／高效補(bǔ)充 目標(biāo)受眾對潤通傳媒社區(qū)信息欄關(guān)注度表現(xiàn)良好，達(dá)到了 % 目標(biāo)受眾對潤通傳媒社區(qū)信息欄的接觸頻次表現(xiàn)很好，日達(dá)到了 千人成本比較低 媒體終端廣告千人成本的計算公式： CPM=廣告執(zhí)行價 X/總閱讀人數(shù) Y*1000=15000/ [400塊 *5000戶 *3人 ] 天 X30天
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