富裕老窖濃香型白酒品牌社區(qū)媒體傳播策劃案(已修改)
2025-01-29 20:28 本頁面
【正文】 zzzzzzzzz富裕老窖社區(qū)媒體策劃案尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo) :您好！ 我們來自黑龍江盛世潤(rùn)通。能夠有此機(jī)會(huì)為貴公司服務(wù)，我們深感榮幸。望本策劃案能夠得到貴公司首肯。 熱忱期盼為您效力！謝謝！ 黑龍江盛世潤(rùn)通 目 錄市場(chǎng)調(diào)研策略分析項(xiàng)目展示媒體價(jià)值客戶回報(bào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)關(guān)于我們Menu為了更精準(zhǔn)了解白酒產(chǎn)品的消費(fèi)需求，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使白酒生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，最大限度降低白酒企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，快速提升產(chǎn)品的銷量，穩(wěn)健地做強(qiáng)品牌和做大市場(chǎng)規(guī)模。潤(rùn)通傳媒于 2022年 3月 6日至 3月 20日對(duì)黑龍江白酒產(chǎn)品消費(fèi)者需求做了一次專項(xiàng)、深入的市場(chǎng)調(diào)研。潤(rùn)通傳媒市場(chǎng)調(diào)研部對(duì)調(diào)研問卷進(jìn)行了專業(yè)的設(shè)計(jì)，并對(duì)被訪消費(fèi)者在性別、年齡和收入等方面做了科學(xué)的配額。本次調(diào)研共訪問白酒產(chǎn)品的消費(fèi)者 312人，其中男性占 %，女性占 %。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在 96%以上，完全符合市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確度。市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者購(gòu)買白酒送禮時(shí)主要考慮的因素是什么？首先是 品牌，占 %； 質(zhì)量，占 %； 口感，占 %； 價(jià)格，占 %； 包裝，占 %； 文化和年份分別占 %和 %?？梢娖放?、質(zhì)量、口感、價(jià)格和產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者購(gòu)買白酒送禮時(shí)主要考慮的因素，與消費(fèi)者購(gòu)買白酒自己喝時(shí)考慮的因素存在明顯的差異。消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買自己喝的白酒多少錢一瓶最合適？消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買自己喝的白酒 2150元一瓶最適合的比率最高，占 %；其次是 1120元的比率為 %；消費(fèi)者選擇 5180元的比率為 %；510元的比率為 %；81150元的比率為 %；150元以上的比率為 %?？梢娤M(fèi)者自己喝的白酒每瓶定價(jià)在 2150元是最適合的。消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買禮品白酒多少錢一瓶最合適？消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買禮品白酒 200元以上一瓶的比率最高，為 %；認(rèn)為 101150元、 81100元和 151200元最適合的消費(fèi)者比率非常接近，分別占 %、 %和 %?？梢娤M(fèi)者購(gòu)買白酒送禮有兩個(gè)主要的價(jià)格區(qū)間，分別每瓶白酒價(jià)格在是200元以上和 81200元。消費(fèi)者平均每月購(gòu)買自己喝白酒的花費(fèi)是多少？每個(gè)月購(gòu)買自己喝白酒花費(fèi) 51100元的消費(fèi)者比率最多，占 %；其次是 2150元的比率為 %；151200員的比率排在第三位，占 %；101150元的消費(fèi)者比率為 %；每月喝白酒花費(fèi) 201300元的消費(fèi)者比率為 %；300元以上的占 %；而 20元以下的也有 %。消費(fèi)者每月購(gòu)買禮品白酒大約花費(fèi)多少錢？ 花費(fèi)在 51100元的比率最高，占消費(fèi)者選擇比率的 %；其次是 151200元的消費(fèi)者比率為 %；每月購(gòu)買禮品白酒在 300元以上的消費(fèi)者比率達(dá)到 %；101150元的占 %；201300元的占 %。購(gòu)買自己喝和禮品白酒之間存在明顯的消費(fèi)差異通過對(duì)以上消費(fèi)者需求調(diào)研數(shù)據(jù)的對(duì)比分析可以看出：消費(fèi)者購(gòu)買自己喝和禮品白酒，在品牌選擇、主要考慮因素、價(jià)格接受程度以及每個(gè)月的花費(fèi)等方面都存在明顯的差異。企業(yè)將如何抓住消費(fèi)者的心理？如何將品牌深入人心？如何潛移默化的改變消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣？這些都將是我們思考的問題 ……策略分析當(dāng)我們的時(shí)代已經(jīng)開始從大眾行銷轉(zhuǎn)向精確行銷時(shí)，當(dāng)品牌的市場(chǎng)策略開始從廣泛受眾轉(zhuǎn)向特定族群時(shí)，市場(chǎng)對(duì)精確傳播的需求在日益增大，社區(qū)媒體應(yīng)運(yùn)而生。酒文化是白酒行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)。白酒文化中強(qiáng)烈的凸顯了精英文化色彩。酒滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層。所以酒的反映應(yīng)該是百態(tài)的、大眾的、生活的。如何將文化與商業(yè)利益巧
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