國(guó)際營(yíng)銷第五章ppt課件(完整版)
【正文】 業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。如：歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。 ? 特別提款權(quán) （ special drawing right,SDR)，是國(guó)際貨幣基金組織創(chuàng)設(shè)的一種儲(chǔ)備資產(chǎn)和記賬單位，亦稱 “ 紙黃金 (Paper Gold)”。 ? 國(guó)際貨幣基金主要的角色是核數(shù)師，工作是記錄各國(guó)之間的貿(mào)易數(shù)字，和各國(guó)間的債務(wù)，并主持制定國(guó)際貨幣經(jīng)濟(jì)政策。 世界銀行投票權(quán)排名前十國(guó)家 名次 國(guó)家 改革后投票權(quán) 改革前投票權(quán) 1 美國(guó) % % 2 日本 % % 3 中國(guó) % % 4 德國(guó) % % 5 法國(guó) % % 5 英國(guó) % % 7 印度 % % 8 俄羅斯 % % 8 沙特 % % 10 意大利 % % 區(qū)域國(guó)際金融組織 ? ? ? ? ? ? ? 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也即東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，主要出口資源和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。有三個(gè)目標(biāo)：國(guó)家追求在國(guó)外的勢(shì)力和影響；成為福利國(guó)家；提高消費(fèi)水平。 ? 19世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律： 一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中或者家庭總支出中用來(lái)購(gòu)買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中或者家庭支出中用來(lái)購(gòu)買食物的支出將會(huì)下降。這個(gè)數(shù)值被稱為基尼系數(shù)或稱洛倫茨系數(shù)。 ? 城市化程度 ? 城市化程度就是一國(guó)總?cè)丝谥谐鞘腥丝谒嫉谋壤? ? 公路和鐵路運(yùn)力 是顯示一個(gè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)部運(yùn)輸能力的主要指標(biāo)，可通過(guò)調(diào)查汽車保有量、噸 /公里的運(yùn)量等來(lái)了解。 ? 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) (CPI) ? Consumer Price Index，是反映一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民所購(gòu)買的生活消費(fèi)品價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，是對(duì)城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行綜合匯總計(jì)算的結(jié)果。 ? 匯率的本質(zhì)是內(nèi)部利益分配的制度安排所呈現(xiàn)出的外部特性。 ? 自然資源 ? 自然資源可分成三類： ? 恒定性資源，如風(fēng)能、太陽(yáng)能、潮汐能、地?zé)岬龋? ? 可再生資源，如生物、土地、水文資源等； ? 不可再生資源，如煤炭、石油、天然氣、礦產(chǎn)資源等。即一國(guó)與主要港口、交通樞紐、世界主要的經(jīng)貿(mào)中心區(qū)域的空間關(guān)系。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人口環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)規(guī)模是在一定環(huán)境條件下，東道國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求數(shù)量的大小、水平的高低、質(zhì)量的高低。 ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 男女有別。 ? 不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。其重要前提是必須具備完善的科技法規(guī)與政策，有良好的專利制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和技術(shù)推廣政策等。 技術(shù)壁壘對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 ? 技術(shù)法規(guī)壁壘 ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘 ? 商品檢疫和檢驗(yàn)壁壘 ? 認(rèn)證壁壘 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)壁壘的應(yīng)對(duì)策略 ? 正確認(rèn)識(shí)技術(shù)壁壘的作用 ? 健全和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 ? 建立營(yíng)銷技術(shù)保證信息系統(tǒng) ? 引進(jìn)和培養(yǎng)營(yíng)銷技術(shù)保證管理人才 ? 采用靈活的國(guó)際營(yíng)銷組合策略 。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)壁壘的特點(diǎn) ? 合理性 ? WTO的有關(guān)協(xié)議并不否認(rèn)各國(guó)技術(shù)壁壘存在的合理性和必要性，只是要求技術(shù)壁壘不應(yīng)妨礙正常的國(guó)際貿(mào)易，不得具有歧視性。 ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 ? 科技的發(fā)展推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 ? 企業(yè)的發(fā)展，離不開技術(shù)，沒有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒有企業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步，就沒有企業(yè)的未來(lái)。 ? 在家庭購(gòu)買活動(dòng)中男女有著大致的分工。 ? 人口對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。 ? 地域亞文化 ? 是指在某一核心文化的基礎(chǔ)上派生出來(lái)的按照地理環(huán)境條件進(jìn)行細(xì)分，在不同地理環(huán)境中會(huì)形成的不同的文化特征。包括平原、盆地、丘陵、山脈、島嶼、江河、湖泊、森林、沙漠、冰川等。而國(guó)內(nèi)與國(guó)際生產(chǎn)效率的差別，僅僅反映了可分享財(cái)富蛋糕的大小，而不是比例，最終體現(xiàn)出的乃是資本進(jìn)出的規(guī)模，而非趨勢(shì)。 ? 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) (PPI) ? Product Price Index，是反映全部工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格總水平的變動(dòng)趨勢(shì)和程
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