國(guó)際營(yíng)銷第五章ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:08 本頁(yè)面
【正文】 國(guó) 際 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 講授：陳嘉禾 第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境構(gòu)成 ? 世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 指在世界范圍內(nèi)發(fā)生影響作用的經(jīng)濟(jì)因素，其中發(fā)生作用的主要是國(guó)際貿(mào)易體系和國(guó)際金融體系。 ? 國(guó)際貿(mào)易體系主要包括國(guó)際貿(mào)易方向、國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)、國(guó)際收支、貿(mào)易政策、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織與國(guó)際貿(mào)易聯(lián)盟等因素。 ? 國(guó)際金融體系，主要包括世界貨幣制度、外匯市場(chǎng)、匯率、國(guó)際金融市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)、國(guó)際支付制度和儲(chǔ)備體系等因素。 當(dāng)今世界的主要區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織 一、歐洲聯(lián)盟（ EU） 二、北美自由貿(mào)易區(qū)（ NAFTA） 三、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（ APEC） 四、東盟（ ASEAN） :東南亞 10個(gè)國(guó)家組成，其目標(biāo)是逐步將區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)之間的關(guān)稅稅率降到零并逐步取消非關(guān)稅壁壘，以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)、日本和韓國(guó)則作為東盟的對(duì)話國(guó)，參與東盟貿(mào)易自由化進(jìn)程。 五、中國(guó) —東盟自由貿(mào)易區(qū)（ CAFTA） 六、海灣合作委員會(huì)（ GCC） 七、拉美及非洲的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織 APEC（亞太經(jīng)合組織）成員國(guó) 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 特惠效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本特征就是為區(qū)域內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易提供優(yōu)惠，它們通過(guò)簽訂優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等形式，擴(kuò)大了各成員國(guó)之間的貿(mào)易自由化。 排他效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的排他性和保護(hù)性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。由于在區(qū)域內(nèi)部所實(shí)行的自由化政策并非是非成員國(guó)所能享受的，因而造成了區(qū)域內(nèi)企業(yè)與區(qū)域外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷之間的不平等競(jìng)爭(zhēng)。 增長(zhǎng)效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的自由化，形成較大規(guī)模的統(tǒng)一市場(chǎng)，這種市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)刺激區(qū)域內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以滿足市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的種類 ? 自由貿(mào)易區(qū) —— 內(nèi)部成員國(guó)之間消除貿(mào)易壁壘。如：歐洲自由貿(mào)易區(qū)、北美自由貿(mào)易區(qū)等。 ? 關(guān)稅同盟 —— 內(nèi)部的貿(mào)易自由，對(duì)外采用統(tǒng)一的關(guān)稅。如：法國(guó)與摩洛哥，意大利與圣馬力諾等。 ? 共同市場(chǎng) —— 建立關(guān)稅同盟基礎(chǔ)上，實(shí)行成員國(guó)之間的資本和勞動(dòng)力自由流動(dòng)。如：歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。 ? 經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 —— 共同市場(chǎng)基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和管制政策。如：歐盟。 ? 經(jīng)濟(jì)與政治聯(lián)盟（完全經(jīng)濟(jì)一體化） —— 在經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)政策 ,議會(huì)統(tǒng)一。（歐盟的終極目標(biāo)），如：俄白聯(lián)盟。前蘇聯(lián)（邦聯(lián)），美利堅(jiān)合眾國(guó)（聯(lián)邦）。 中國(guó)在國(guó)際貨幣基金組織 ? 在 2022年最新一輪 IMF改革之后，中國(guó)成為 IMF第三大股東國(guó)，特別提款權(quán)份額將增至 %，投票權(quán)也將上升到 %，僅次于美國(guó)和日本，居世界第三位。不過(guò)，改革后擁有 %份額的美國(guó)依舊擁有 “ 否決權(quán) ” 。 ? 特別提款權(quán) （ special drawing right,SDR)，是國(guó)際貨幣基金組織創(chuàng)設(shè)的一種儲(chǔ)備資產(chǎn)和記賬單位，亦稱 “ 紙黃金 (Paper Gold)”。它是基金組織分配給會(huì)員國(guó)的一種使用資金的權(quán)利。會(huì)員國(guó)在發(fā)生國(guó)際收支逆差時(shí)，可用它向基金組織指定的其他會(huì)員國(guó)換取外匯，以償付國(guó)際收支逆差或償還基金組織的貸款，還可與黃金、自由兌換貨幣一樣充當(dāng)國(guó)際儲(chǔ)備。但由于其只是一種記帳單位，不是真正貨幣，使用時(shí)必須先換成其他貨幣，不能直接用于貿(mào)易或非貿(mào)易的支付。因?yàn)樗菄?guó)際貨幣基金組織原有的普通提款權(quán)以外的一種補(bǔ)充，所以稱為特別提款權(quán)（ SDR）。 ? 1974 年 7 月，基金組織正式宣布特別提款權(quán)與黃金脫鉤，改用“ 一籃子 ” 16種貨幣作為定值標(biāo)準(zhǔn)。這 16 種貨幣包括截至 1972 年的前 5 年中在世界商品和勞務(wù)出口總額中占 1%以上的成員國(guó)的貨幣。 ? 2022年 12月 31日， IMF“一籃子 ” 貨幣簡(jiǎn)化在特別提款權(quán)中所占的比例分別為美元 (44%)、歐元 (34%)、日元 (11%)、英鎊 (11%),一個(gè)特別提款權(quán)為 。 ? 國(guó)際貨幣基金主要的角色是核數(shù)師，工作是記錄各國(guó)之間的貿(mào)
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