管理咨詢：蓋洛普-xx股份有限公司市場研究(完整版)
【正文】 A、更傾向于選擇產(chǎn)品 B、購買時間 ) ? 零售 (零售商、產(chǎn)品價格、服務(wù)費用 ) ? 服務(wù) (現(xiàn)有服務(wù)和費用 ) ? 推廣 (推廣活動、折扣 ) ? 產(chǎn)品替代 (第一次或第二次、更換的原因、地點、品牌、型號、款式、舊有產(chǎn)品的種類 ) ? 產(chǎn)品影響 THEGALLUPORGANIZATION 4 營銷 /廣告宣傳效果監(jiān)測 ?公司實施宣傳和廣告方案的目的在于使市場發(fā)生變化 (包括態(tài)度或看法的無形變化和購買行為的有形變化 )，這種變化應(yīng)當(dāng)能觀察到并進行測量。THEGALLUPORGANIZATION 1 **股份有限公司 市場研究 20xx年 4月 23日 蓋洛普咨詢有限公司 本建議書系僅供客戶高層管理人員決策使用，其產(chǎn)權(quán)歸蓋洛普公司所有。 ?面對變化無常的營銷宣傳環(huán)境，越來越多的公司開始關(guān)注營銷回報和宣傳效能。每組包括 的 產(chǎn)品 不易過多 ，所有產(chǎn)品 可 不標價 (或者可測試消費者標價前和標價后商品選擇的差異 )，每一組招募 若干 名對該組所包含 商品 感興趣的被訪者進行測試，被訪者將分別對每類產(chǎn)品進行選擇，選擇商品件數(shù)不能超過該類產(chǎn)品的 1/3。概念測試 是一種在傳統(tǒng)定性方法 (如座談會或深訪 )基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，專門針對這個問題的研究方法。加入蓋洛普公司以來主要負責(zé)客戶開發(fā)及管理，咨詢領(lǐng)域涉及通訊、金融保險、零售、汽車、房地產(chǎn)、媒體傳播等行業(yè)。M大學(xué)營銷學(xué)碩士，北京航空航天大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)碩士，北京航空航天大學(xué)管理學(xué)學(xué)士。研究咨詢領(lǐng)域涵蓋消費品、 IT、電信、制造、教育等多個行業(yè)，具有豐富的市場研究咨詢及產(chǎn)品管理的經(jīng)驗。 Jerrold R. Hanson,蓋洛普研究副總裁 ， Mr. Jerrold R. Hansen holds an . from University of California. He joined Gallup in 1995. His research and consulting area enpasses mercial banking, insurance, telemunications, FMCG, IT, automobile and media. Jerrold demonstrated both expertise and experience in market research, strategic marketing and brand management, as well as thorough understanding of the global business arena. THEGALLUPORGANIZATION 19 項目組主要成員簡歷 李海濤 ，蓋洛普 (中國 )咨詢有限公司高級研究顧問。 ? 進一步理解目標消費者產(chǎn)品品牌價值觀念 (例如時尚、休閑、酷 ) ? 深入了解目標消費者的行為與認知結(jié)構(gòu)。 THEGALLUPORGANIZATION 8 新產(chǎn)品試用 ?新產(chǎn)品試用可以直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣點、了解消費者對產(chǎn)品外形、功能、價格的評價，為客戶新產(chǎn)品的投放、新產(chǎn)品營銷計劃的制動、產(chǎn)品的設(shè)計提供科學(xué)的市場參考依據(jù) ?產(chǎn)品試用現(xiàn)場操作流程 在每個目標調(diào)研城市 找到 合格的被訪者，集中在 一個中心地， 由蓋洛普訪員將待測試的產(chǎn)品分發(fā)給被訪者；在使用產(chǎn)品之前，蓋洛普訪員按
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