市場營銷實訓2模擬市場運作(類似軟件內容)(完整版)
【正文】 ； 適用于各種市場營銷相關的基礎和專業(yè)課程 ， 老師可以結合教學計劃 ， 在授課過程中使用該軟件平臺來幫助學生理解抽象的營銷理論； 也可以在認識實習 、 專業(yè)實習的階段組織學生進行集中的模擬訓練以全面復習 、 整理和實踐已經教授的各種專業(yè)知識和技能 。實訓 市場營銷模擬 實驗安排 ? 學生分成多個小組，分別扮演各個虛擬企業(yè)的營銷小組，學生的職責是分析市場環(huán)境，發(fā)展公司營銷戰(zhàn)略，根據營銷戰(zhàn)略制定和調整具體的營銷計劃。 （三）實驗目的和要求 幫助學生系統(tǒng)地實踐 、 體驗和學習營銷完整方法體系 ， 從營銷環(huán)境機會到發(fā)展營銷戰(zhàn)略 ， 以及制定具體營銷計劃和持續(xù)的營銷管理 。 n 能夠結合教學計劃教授和應用大量的營銷分析工具和方法。 實驗流程（下） 六、學時安排 第 12學時： 對學生集中講解 SimMarketing軟件的運作 ， 這部分可以配合教學光盤來進行 。 第 78學時 第 910學時 按照小組討論，制定各自的戰(zhàn)略目標和第一季度的營銷決策。 第 1 18 學時 老師先進行關于市場細分 、 品牌定位和品牌管理的講解 。 第 2 24學時 ? 小組組長錄入營銷計劃決策 ， 并且開始執(zhí)行 。 ? 按照小組討論 ， 組長綜合協調每個人的意見 ， 修正和制定第 6季度的營銷決策 。 ? 按照小組討論 ， 組長綜合協調每個人的意見 ， 修正和制定第 9季度的營銷決策 。在模擬的開始，營銷小組將得到經濟新聞、市場調查研究報告、公司經營報告等信息。 ? 提升公司的投資回報率。 要瀏覽其它季度的報表，請在 “ 練習季度 ” 下拉框選擇一個季度。 消費者采購傾向 消費者采購傾向反映了每一個品牌被作為首選對象的比例。語義量表感知數據是產品各項物理特性（包含銷售價格）的感知測量數據。多元分析品牌感知數據是各產品品牌依照多元分析方法分析出來的各感知維度上的感知測量數據。 競爭對手廣告投放 競爭對手廣告投放統(tǒng)計了所有競爭公司的每款品牌在廣告媒體上投放廣告的次數、所有品牌投放總次數，還有該決策季度所有公司總的廣告投放次數以及每款品牌、每個公司的平均投放次數。 消費者購買使用調查 語義量表分析 競爭對手渠道折扣 競爭對手渠道折扣統(tǒng)計了所有競爭公司的每款品牌在每個銷售渠道上給與的折扣率、平均折扣率以及每個公司的平均折扣率，還有該決策季度每款品牌給與每個渠道的折扣率。多元分析品牌感知數據是依照多元分析方法分析出來的各感知維度上消費者的理想的感知數據值。語義量表感知數據是消費者對于某個產品的各項物理特性（包含價格）的感知的理想點數據。 產品滿意度 產品滿意度是一個非常有效的度量和認識客戶對企業(yè)的認同、對產品和服務的滿意程度，以及再次購買傾向的指標。 相關專業(yè)術語的解釋說明 公司知名度 公司知名度代表了有多少消費者個體可以在沒有提示的情況下想到行業(yè)中某個公司的名稱。 ? 結合公司自身特點發(fā)展長期的有效的營銷戰(zhàn)略。 小組的決策和競爭者的決策全部完成以后，系統(tǒng)將模擬市場運作，產生結果，并且開始進入下一個季度。 ? 在所有小組營銷計劃完成之后 ， 老師進行模型運算 ， 然后可以安排評價和討論 。 ? 在所有小組營銷計劃完成之后 ， 老師進行模型運算 ，然后可以安排評價和討論 ， 開始進入第七季度的決策 。 第 2 26學時 ? 老師可以先進行關于銷售渠道管理的講解 。 按照小組討論 ， 組長綜合協調每個人的意見 ，修正和制定第三季度的營銷決
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1