[管理學(xué)]第三章35市場營銷調(diào)研報告的撰寫(完整版)
【正文】 （一）封面 封面也稱扉頁，主要記載調(diào)研報告的標(biāo)題、調(diào)研實施單位的名稱、報告的日期等內(nèi)容 調(diào)研報告通?？梢圆捎谜?、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題具體表明調(diào)查的單位和問題。如： 《 xx牌空調(diào)為何如此暢銷？ 》 （二）目錄 當(dāng)調(diào)研項目較大，調(diào)研報告較長的時候，應(yīng)該使用目錄或索引列出主要綱目及頁碼，編排在報告題目的后面，以便閱讀。例如，在附件中收錄問卷樣式、抽樣技術(shù)、參考文獻(xiàn)、詳細(xì)的統(tǒng)計表，等等。 （二）調(diào)研報告切忌面面俱到的分析，要突出重點。 （三）調(diào)研報告的篇幅長短應(yīng)根據(jù)調(diào)研的目的和內(nèi)容來確定，宜長則長，宜短則短。 ?如果報告寫得拙劣，即使是最好的調(diào)查材料也回黯然失
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