[管理學(xué)]第三章35市場(chǎng)營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫(完整版)
【正文】 （一）封面 封面也稱扉頁，主要記載調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題、調(diào)研實(shí)施單位的名稱、報(bào)告的日期等內(nèi)容 調(diào)研報(bào)告通常可以采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題具體表明調(diào)查的單位和問題。如： 《 xx牌空調(diào)為何如此暢銷？ 》 （二）目錄 當(dāng)調(diào)研項(xiàng)目較大，調(diào)研報(bào)告較長(zhǎng)的時(shí)候，應(yīng)該使用目錄或索引列出主要綱目及頁碼，編排在報(bào)告題目的后面，以便閱讀。例如，在附件中收錄問卷樣式、抽樣技術(shù)、參考文獻(xiàn)、詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)表，等等。 （二）調(diào)研報(bào)告切忌面面俱到的分析，要突出重點(diǎn)。 （三）調(diào)研報(bào)告的篇幅長(zhǎng)短應(yīng)根據(jù)調(diào)研的目的和內(nèi)容來確定，宜長(zhǎng)則長(zhǎng)，宜短則短。 ?如果報(bào)告寫得拙劣，即使是最好的調(diào)查材料也回黯然失
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