20xx年4月中國戶外led廣告市場分析報(bào)告(完整版)
【正文】 大贏家 銀行系進(jìn)入戶外激戰(zhàn) 三大通信運(yùn)營商在 20xx年第一季度成為了戶外廣告的三甲。 蘇州是個(gè)例外，戶外廣告的面積和去年同期相差不大，但花費(fèi)卻下降了 33%?；瘖y品 /浴室用品雖然比去年同期下降了 4%，但仍然是廣告投放最多的行業(yè)。戶外超大LED顯示屏主要指應(yīng)用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般面積超過 100平方米。 商業(yè)樓宇市場下滑的主要原因在于占商業(yè)樓宇市場 90%以上市場份額的分眾傳媒本年度進(jìn)行了市場重組，對自身的業(yè)務(wù)線做了一定的整合，剝離了一些盈利能力較差的業(yè)務(wù)，同時(shí)， 20xx年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的分眾與新浪合并案也影響了分眾業(yè)務(wù)線的拓展。 相對地，受累于金融危機(jī)，平面媒體漲速放緩，主要集中在房地產(chǎn)和交通類。保八 39。 4 20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模 易觀國際（ Analysys International）分析認(rèn)為， 20xx年戶外電子屏市場收入下滑的原因有以下兩點(diǎn)，一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境使廣告主削減預(yù)算，直接導(dǎo)致整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。 公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺(tái)）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。 戶外媒體是廣告花費(fèi)的第三大媒體，在今年一季度占了 4%?；ㄙM(fèi)和面積雙雙下降，但花費(fèi)的降幅僅有面積的 1/10。 11 戶外廣告行業(yè)集中度高 20xx年第一季度， TOP5行業(yè)占了戶外廣告花費(fèi)總量的 57%。 01中國移動(dòng)通信中國電信中國聯(lián)通三星聯(lián)想中國農(nóng)業(yè)銀行招商銀行中國建設(shè)銀行交通銀行中國銀行20xxQ1 13 政策調(diào)控 大型戶外廣告面積縮小 近來，大型戶外廣告設(shè)施得到了一些治理。其中，銀行是絕對的投放主力，共有 9家銀行入圍。姬芮（ ZA）、農(nóng)業(yè)銀行和五洲的投放比較接近。光大銀行從不足 50萬增至 319萬，北京銀行從去年同期的零投放飆升至 250萬。 020406080100120140160180擎天柱廣告 龍門架廣告 橋柱廣告萬平方米2 0 0 8 Q 1 面積 2 0 0 9 Q 1 面積 14 資源稀缺 價(jià)值提升 物以稀為貴。金融業(yè)在逆境中奮起，廣告投放不降反增，也反映出該行業(yè)的抗壓性比較好。 南京、杭州、 寧波、青島等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長。 1% 4% 0% 8% 3% 6
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