20xx年中國(guó)移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)調(diào)研報(bào)告(完整版)
【正文】 周 1條 Wap Push推薦用戶登陸夢(mèng)網(wǎng)會(huì)員專區(qū)體驗(yàn)最新音樂(lè)（提前 1個(gè)月體驗(yàn)新歌首發(fā)） ?定制彩鈴贈(zèng)送振鈴或 MP3服務(wù) ?俱樂(lè)部會(huì)員服務(wù)開(kāi)通的方式 ?提供多個(gè)渠道開(kāi)通方式，除了通過(guò)中央音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員管理系統(tǒng)及 MISC支外，增加在前臺(tái)營(yíng)業(yè)系統(tǒng)受理開(kāi)通的方式 .在各省 Boss上建立業(yè)務(wù)開(kāi)通，并同到中央音樂(lè)平臺(tái) . ?線上音樂(lè)享受 ? 會(huì)員服務(wù)專區(qū) 為會(huì)員在 12530網(wǎng)站、夢(mèng)網(wǎng) WAP網(wǎng)站、 12590語(yǔ)音門(mén)戶設(shè)立會(huì)員專區(qū)，會(huì)員在專區(qū)里可享受 ? 獨(dú)享的最新音樂(lè)娛樂(lè)資訊及明星動(dòng)向 ? 最新音樂(lè)試聽(tīng)、 MV及明星照片下載 ? 參加移動(dòng)相關(guān)活動(dòng)及網(wǎng)上報(bào)名搶票 ? 優(yōu)惠手機(jī)鈴聲下載 ? 優(yōu)惠點(diǎn)歌 ? 優(yōu)惠彩鈴 ?無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品使用優(yōu)惠 ? 下載指定彩鈴或點(diǎn)歌可獲得價(jià)格優(yōu)惠 ? 下載指定彩鈴或點(diǎn)歌贈(zèng)送對(duì)應(yīng)的手機(jī)振鈴 ?免費(fèi)排行榜短信雜志和短彩信音樂(lè)雜志 ? 每周 2條無(wú)線音樂(lè)排行榜推薦菜單，用戶直接回復(fù)短信可優(yōu)惠下載鈴聲或定制彩鈴。 各大運(yùn)營(yíng)商包括中國(guó)移動(dòng)都是分省而治的。一首彩鈴既可以上中央音樂(lè)平臺(tái)，也可以上各省本地通道 .原則上，中央音樂(lè)平臺(tái)的彩鈴的版權(quán)只能隸屬一家唱片公司，而在本地通道上，一首彩鈴版權(quán)可以轉(zhuǎn)售給多家 SP 移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式 ?具體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu) 中移動(dòng)以四川電移動(dòng)為運(yùn)營(yíng)單位成立音樂(lè)運(yùn)營(yíng)基地，具體運(yùn)營(yíng)工作由四川移動(dòng)采取第三方合作方式： ?內(nèi)容： 四大唱片 +滾石移動(dòng)采取直接合作，其他 CP委托創(chuàng)意和弦和迅捷英翔公司集成內(nèi)容 ?版權(quán)及運(yùn)營(yíng)（娛音科技（成都）有限公司）： 負(fù)責(zé)中央音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容引入中的版權(quán)審核。 其前臺(tái) 戶網(wǎng)站，則是為客戶提供包括音樂(lè)搜索、彩鈴定制、音樂(lè)下載、音樂(lè)資訊等多種與音樂(lè)相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站 ?目的 通過(guò)自己的渠道，建立龐大的數(shù)字音樂(lè)曲庫(kù)，繼而成為最大的數(shù)字音樂(lè)分銷商，取代唱片公司原有的渠道，成為全球最大的無(wú)線音樂(lè)分銷商。在中國(guó)掀起一股時(shí)尚風(fēng)潮 20xx年，彩鈴首次在韓國(guó)推出，隨后在亞太地區(qū)取得了輝煌的成功，并迅速向全球市場(chǎng)蔓延。 移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部 迄今為止，中移動(dòng)的手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)接近約 4億，其中彩鈴用戶數(shù)據(jù)約 ，每月的彩鈴收入為 。 同時(shí)，唱片公司將《 青 》 的版權(quán)轉(zhuǎn)售給數(shù)十家 SP，省公司進(jìn)行本地彩鈴?fù)茝V， SP拿結(jié)算后的 85％和唱片公司再進(jìn)行利潤(rùn)分成。 ?音樂(lè)俱樂(lè)部的意義和目標(biāo) ?強(qiáng)化中國(guó)移動(dòng)的音樂(lè)價(jià)值鏈領(lǐng)導(dǎo)者地位。 ?音樂(lè)套餐 簽約音樂(lè)套餐可獲得無(wú)限音樂(lè)俱樂(lè)部高級(jí)會(huì)員身份，享受訂購(gòu)音樂(lè)產(chǎn)品打折優(yōu)惠，并可免費(fèi)試用彩鈴業(yè)務(wù) ?中央音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容定價(jià)低于本省同一內(nèi)容 ?首頁(yè)大篇幅優(yōu)先推薦中央音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容 ?省平臺(tái)顯著位置設(shè)置中央音樂(lè)平臺(tái)入口 ?推廣無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)，俱樂(lè)部會(huì)員在省平臺(tái)訂購(gòu)中央音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容，享受折扣 以福建為例，本省接入 SP提供內(nèi)容 《 青花瓷 》 定價(jià) 3元 而中央音樂(lè)平臺(tái)提供內(nèi)容 《 青花瓷 》 定價(jià) 2元 福建、浙江、上海等省標(biāo)題欄均有鏈接到中央音樂(lè)平臺(tái)的入口 福建、上海等省首頁(yè)中間大篇幅推廣中央音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容定制 各省均有不同的關(guān)于無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部會(huì)員打折優(yōu)惠信息 ? 省平臺(tái)營(yíng)銷 移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷推廣 23 結(jié)束 ?謝謝！ 。培養(yǎng)無(wú)線音樂(lè)種子用戶，通過(guò)豐富優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和業(yè)務(wù)內(nèi)容，推動(dòng)用戶嘗試音樂(lè)業(yè)務(wù)，提高彩鈴換歌率和音樂(lè)業(yè)務(wù)的使用率 ?創(chuàng)新以用戶為中心的新業(yè)務(wù)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變。中央音樂(lè)資源需占各省音樂(lè)資源的
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