【正文】 ......... 6 （一）、策劃目的 ................................................................................................ 6 （二）、策劃目標(biāo) ................................................................................................ 6 目標(biāo)市場 .................................................................................................. 6 市場定位 .................................................................................................. 6 需解決的問題 .......................................................................................... 7 解決方案 .................................................................................................. 7 五、價格策略 ................................................................................................................ 7 （一）、定價策略 ................................................................................................ 7 （二）、定價因素 ................................................................................................ 7 (三 )、最終定價 ..................................................................................................... 7 六、市場創(chuàng)意戰(zhàn)略 ........................................................................................................ 7 （一）、創(chuàng)意構(gòu)成與要點(diǎn) ................................................................................... 7 （二）、創(chuàng)意應(yīng)用與說明 .................................................................................... 7 七、 廣告策略 .............................................................................................................. 8 （一）、消費(fèi)者的總體消費(fèi)對象 ........................................................................ 8 (二 )、消費(fèi)者的購買因素分析 ............................................................................. 8 （三）、廣告目標(biāo) ................................................................................................ 8 （四）、廣告組合 ................................................................................................ 8 （五）、選用媒介 ................................................................................................ 8 八、推廣計劃 ................................................................................................................ 9 致謝語 ............................................................................................................................ 9 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 10 前言 前言 隨著中國居民生活水平提高和消費(fèi)者觀念的變化，飲料以從以前的生活奢侈品變?yōu)樯畹谋仨毱?，中國人口眾多，飲料市場發(fā)展迅速每個企業(yè)都想分一杯羹、都對中國市場展開了猛烈的攻勢，當(dāng)然作為中國大陸本土老字號涼茶加多寶也不例外，都說加多寶是涼茶的始祖，它是一個具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；據(jù)說中介紹所說加多寶選用草本植物，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱、降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。主要從事 飲料 、 礦泉水 生產(chǎn)及銷售。加多寶在全國范圍內(nèi)都有分公司 (二 )、產(chǎn)品概況 目前為止，加多寶集團(tuán)只有紅罐“加多寶”唯一一個產(chǎn)品，而且只有 唯一一種 310ML 包裝規(guī)格。實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值 (現(xiàn)價 ) 億元，銷售收 億元，分別比上年同期增長 %、 %。對于廣大的投資者來說，不容忽視的是，原料成本的增加將在一定程度上影響食品飲料行業(yè)的發(fā)展。 越來越細(xì)分化的飲料市場為企業(yè)提供